Die Marke stark halten:
Neue Kanäle, neue Maßstäbe: So muss sich Marketing neu aufstellen

Marketer haben es nicht leicht: Sie müssen unter steigendem Druck mit knappen Budgets und in einer fragmentierten Medienlandschaft neue, strategisch durchdachte Wege finden. Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen, fordert dafür mehr operative Flexibilität und analytische Tiefe.

Text: W&V Gastautor:in

4. August 2025

Viele Kanäle, knappe Budgets: Marketer müssen neue Wege beschreiten, um konkurrenzfähig zu bleiben.
Foto: DALL-E/W&V

Marketingverantwortliche stehen heute unter enormem Druck. Die wirtschaftliche Lage bleibt angespannt, Budgets schrumpfen und die Medienlandschaft ist fragmentierter denn je. In diesem Umfeld wird es zur echten Herausforderung, mit limitierten Mitteln effektiv zu arbeiten – und gleichzeitig die Marke langfristig stark zu halten. Umso wichtiger ist es, neue Wege zu finden: flexiblere Messlösungen, präzisere Zielvereinbarungen und ein strategischer Umgang mit Innovationen sind gefragter denn je.

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