Brands müssen umdenken:
So wird eine Marke auf Social Media zur Love Brand

Die Social-Media-Agentur Intermate hat 30 Millionen Assets auf Tiktok, Instagram und Youtube ausgewertet und festgestellt: Es braucht dafür nicht nur die Communities, sondern auch neue Metriken.

Text: Manuela Pauker

30. Oktober 2024

Social-Media-Plattformen können die emotionale Bindung an Marken stärken - wenn einige Regeln befolgt werden.

Foto: DALL-E/W&V

Wie wird eine Marke zur Love Brand? Diese Frage stellen sich viele Unternehmen, die ihre Marke auf diese Stufe heben wollen – eine Marke, zu der die Menschen eine enge emotionale Bindung haben und der sie daher eher die Treue halten als anderen Angeboten.

Den Begriff "Love Brand" hat Saatchi & Saatchi-CEO Kevin Roberts in seinem 2004 veröffentlichten Buch "Lovemarks" geprägt. Für ihn sind es drei Faktoren, die eine Marke zur Love Brand machen:

Paid content

Du willst weiterlesen?
Hol dir jetzt dein W&V Abo!

3 Monate für 19,90 € (0,22 € pro Tag)
Unbegrenzter Zugriff auf alle Inhalte
30 % Rabatt auf W&V Events

JETZT TESTEN

Du bist bereits W&V Abonnent:in?

Haltung, Mut und die Fähigkeit, auch unter Druck seinem Kurs treu zu bleiben: Das zeichnet die W&V Top 100 aus. >>> Hier findest Du alle W&V Top 100/2026: Menschen, die vorangehen.

Was passiert gerade in Media und Social Media? Das wichtigste Thema der Woche wird ab sofort im kostenlosen Newsletter W&V Media Mittwoch analysiert und eingeordnet. Plus: eine Auswahl der spannendsten aktuellen Ereignisse der Branche. Hier geht's zur Anmeldung>>>

Du willst die schnelle News-Übersicht am Morgen? Starte mit dem W&V Morgenpost-Newsletter bestens informiert in den Tag. Melde dich hier an.

Du willst weiterlesen? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

Du bist bereits W&V Abonnent:in?

Aktuelle Artikel

Du willst weiterlesen?
Hol dir jetzt dein W&V Abo!