Kampagne mit Smart TV:
Toom: So animiert der ATV-Reminder zum Baumarkt-Besuch

Die Rewe-Tochter Toom wollte ihr Markenimage schärfen und zusätzlich mehr Menschen in ihre Toom-Baumärkte locken. Die Cross Device Technologie von Ad Alliance sollte dabei helfen.

Text: Manuela Pauker

6. Dezember 2022

In Kombination von linearem TV und ATV wirkte der Gesang noch intensiver.
Foto: Toom Baumarkt

Energiesparen ist das Thema der Stunde. Auch für die Kölner Baumarktkette Toom: Die Rewe-Tochter machte eine entsprechende Botschaft in ihrer Nachhaltigkeitskampagne von August bis Oktober 2022 zur zentralen Aussage. Dafür konzipierte die Mediaagentur OMD einen Ansatz, der sowohl die Einzelansprache als auch die breitenwirksame Kommunikation über den TV-Bildschirm ermöglichen sollte. Dabei kam der von der Ad Alliance entwickelte Kampagnenansatz ATV (Addressable TV)-Reminder zum Einsatz. Die Ziele: Ein Mehr an Werbeerinnerung und Aktivierungsleistung sowie ein schärferes Markenimage für Toom.

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