Engagement vs. Reichweite:
„Wer Twitch wie Instagram behandelt, hat schon verloren“

Twitch ist für viele Marketer nach wie vor eine Plattform, mit der sie fremdeln. Das liegt zum einen an der vermeintlichen Unberechenbarkeit der dort vorherrschenden Live-Formate. Ein weiterer Faktor ist das Gaming-Image der zu Amazon gehörenden Plattform – obwohl dort längst auch andere Themen Einzug gehalten haben.

Etwa Sport: So ist dort die Icon League mit Toni Kroos und Elias Nerlich (bis zu 2 Millionen Zuschauer pro Spieltag) ebenso zuhause wie das Thema NFL. Und auch das ZDF ist dort aktiv: Im Mai 2025 streamte der Sender das UEFA Champions-League-Finale erstmals live und in voller Länge auf Twitch.