Branding-Kampagne:
Wie Opel Podcast-Werbung als Image-Booster nutzt

Opel hat mit Zebra-audio.net eine Podcast-Kampagne zur Vorstellung der hauseigenen E-Flotte durchgeführt. In der begleitenden Marktforschung konnte der Autobauer seine Imagewerte steigern.

Text: Alessa Kästner

29. Juli 2022

In den Bereichen wie Nachhaltigkeit, Sympathie und Innovation konnte sich Opel um fast 30 Prozent steigern.
Foto: Razvan Iosif/Shutterstock.com

3,6 Millionen Formate, davon rund 70.000 deutschsprachige, und über 20 Millionen Hörer - Podcasts sind im Mainstream angekommen und bieten für Werbetreibende durch die hohe Werbewirkung und einen geringen Streuverlust großes Potenzial. Doch wofür eigentlich?

Bei der Zielsetzung von Podcast-Werbung lassen sich grob zwei große Bereiche unterscheiden: Branding-Kampagnen und Performance-Kampagnen. Dabei gibt es unterschiedliche Faktoren zu beachten.

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