Mediennutzungs-Studie:
Wie junge Zielgruppen ihr Mediennutzungsbudget einsetzen

Wie sieht das Leben der 16 bis 39-Jährigen aus? Und was bedeuten ihnen Medien im allgemeinen und lineares TV im Besonderen? Auf diese Fragen suchte Ad Alliance, der Vermarkter der RTL-Sender, in der Studie "New Life. New Media" Antworten und lud 64 Personen ein, vier Tage lang Tagebuch zu führen.

Mit 28 Personen führte der Vermarkter vertiefende Interviews via WhatsApp, was eine "lückenlose Dokumentation auf persönliche Medienrealitäten" möglich machte. Die Ergebnisse sind – wen wundert’s – komplex. Viele Befragte definieren der Studie zufolge Freizeit als Phasen, in denen sie völlig aus dem Alltag raus sind und nicht erreicht werden können – Stichwort Digital Detox.