Contextual Targeting:
Warum Nachhaltigkeit wirkt - in und um Werbung

Nachhaltigkeit und Klimawandel stehen für 56 Prozent der deutschen Konsument:innen nach wie vor ganz oben auf der Agenda und gehören neben den explodierenden Lebenshaltungskosten mit 62 Prozent zu den zentralen gesellschaftlichen Themen, die Einfluss auf die Werbewahrnehmung im entsprechenden Kontext nehmen können. Dies ist das Ergebnis der aktuellen "Sustainability and Advertising"-Studie von Integral Ad Science, welche deutsche Konsument:innen nach der Wichtigkeit von Umweltbelangen und nachhaltigen Ansätzen befragt hat und welche Erwartungen sie an Marken haben, diese Themen zu unterstützen.