Kampagne:
So geschickt "hackt" sich Skoda mit Plakaten in Youtube-Videos
Skoda hat in Frankreich ein Problem: Die meisten Autokäufer haben den neuen Fabia nicht auf dem Radar. Mit einer cleveren Idee schaffte es die Marke, trotzdem in Youtube-Autotests mit Konkurrenten aufzutauchen.
"To put ourselves forward, we preferred to stay behind" - Um uns nach vorne zu bringen, blieben wir lieber zurück. So beschreibt Skoda seine neue Kampagne in Frankreich, mit der der Autohersteller auf den Launch des neuen Fabia aufmerksam machen will.
Das Problem: Die Marke liegt weit hinter den Wettbewerbern, und den Launch des neuen Modells haben viele Kunden gar nicht mitbekommen.
Außenwerbung, sichtbar in Youtube-Autotests
Wie werden wir von so vielen Menschen wahrgenommen wie möglich?, fragten sich Skoda und Track DDB. Die Antwort überrascht: Indem wir auf der Spur bleiben, auf der wir immer sind: hinter den anderen. Die Lösung: "Review Hacking" - der Autohersteller "hackte" sich in mehrere Autotests auf Youtube mit einer wirksamen Idee.
80 Prozent der Autokäufer schauen sich online Autotests an, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen (Google TNS 2021) - also genau der richtige Weg, um die Zielgruppe zu erreichen. Nur, dass es in den Tests meist um die Wettbewerber geht, und nicht um den neuen Skoda Fabia.
Also musste das neue Modell auf clevere Art und Weise in die Videos der Konkurrenten integriert werden. Nämlich so: In Zusammenarbeit mit drei Youtube-Influencern, die auf Autorezensionen spezialisiert sind, hat die Marke bestehende Videorezensionen von drei Konkurrenz-Modellen (Renault Clio, Peugeot 208 und Citroën C3) etwas verändert: mit Skoda-Plakaten im Hintergrund. Die Influencer luden die Videos neu hoch - samt Skoda-Werbung! Die Konkurrenz-Modelle rollten also durch Straßen, auf denen am Rand an mehreren Stellen die Skoda-Außenwerbung zu sehen war.
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