Autohersteller zählen nach wie vor zu den Top-Spendern bei klassischer Werbung. Der Bereich Pkw steht in der Systematik des Werbeforschers Nielsen aktuell an dritter Stelle hinter Online-Dienstleistungen und E-Commerce. Zudem öffnet sich der Markt hin zu neuen Angeboten wie Carsharing und innovativen Mobilitätsdienstleistungen bis hin zum E-Bike, Scooter oder Fahrrad. Auch Zulieferer und übergreifende Plattformen wie der Kartendienst Here werden thematisch von W&V abgedeckt.
Vorständin Imelda Labbé und Global CMO Nelly Kennedy verantworten die Roadmap zur Lovebrand bei Volkswagen. Für die zweitgrößte Automarke der Welt geht es jetzt um eine schärfere Markenausrichtung, die Transformation in die Elektro-Ära und eine neue Kultur der Zusammenarbeit.
Der langgediente Chief Marketing Officer Pieter Nota tritt ab. Sein Nachfolger kommt aus den eigenen Reihen und bringt viel BMW-Erfahrung aus dem Ausland mit.
Dass tonnenschwere Elektro-SUVs mit riesigen Akkus nicht die Zukunft der Mobilität sein können, zeigen Studentinnen und Studenten der TU München jetzt überdeutlich. Ihr Rekordauto geht (und fährt) einen ganz anderen Weg.
Für alle, die klassische E-Scooter in der Stadt unpraktisch finden, bringt Honda jetzt einen Roller im Kofferformat auf den Markt. So soll das Vehikel beispielsweise gut in den Kofferraum passen. Der Preis ist überraschend niedrig.
Pringles kombiniert in einem neuen, von Jung von Matt Nerd und ALFR3D entwickelten Smartphone-Spiel, das Chipsregal im Supermarkt mit Mobile Gaming. Für die Marke, die sich schon lange in der Gaming-Welt engagiert, ist das ein logischer Schritt.
Fans der Kultserie Game of Thrones wird dieses Gesicht bekannt vorkommen. Hafþór Júlíus Björnsson alias "Der Berg" passt auf den ersten Blick so gar nicht zum neuen, vollelektrischen Ecitan von Mercedes. Mit viel Humor ist es aber doch ein perfektes Match.
Die Hamburger Agentur The Y kommt mit Volkswagen Nutzfahrzeuge weiter ins Geschäft. Nach einzelnen Projekten wird The Y zur neuen Messe-Leadagentur.
Diesen Merchandise hielt sogar Elon Musk für Fake: In China hat Tesla einen ganz besonderen Löffel auf den Markt gebracht, an dem man sich gut die Zähne ausbeißen kann. Dazu gibt es ein passendes Eis von McDonald's.
Peugeot läutet den Marktstart des Face-gelifteten "2008" mit einer von der Agentur Heimat entwickelten Kampagne ein. Im Mittelpunkt der Kommunikation steht die Elektrovariante, für die Peugeot mit einem besonderen Angebot aufwartet.
Thomas Ingenlath, CEO des schwedisch-chinesischen Autobauers Polestar, ist unzufrieden damit, wie Smartphones aktuell in die digitale Architektur von Autos integriert sind. Konsequenz: Polestar bringt noch dieses Jahr ein eigenes Handy.
"Stell dir vor, es ist Verkehrswende und alle machen mit." Simon Pearce jedenfalls ist dabei, der Verein Green City auch. Gemeinsam mit der Agentur Huth + Wenzel sollen die Bewohner:innen der Stauhauptstadt zum Umdenken bewegt werden.
Das Gedränge auf den Straßen und an den Ständen ist groß. Die Anziehungskraft der IAA Mobility 2023 ist beträchtlich. Das Konzept scheint aufzugehen. Die Menschen lassen sich begeistern, sagt Mutabor-Gründer Johannes Plass.
Der 48-jährige Daniel Jäger wird Nachfolger von Norman Wagner als Head of Group Media bei der Deutschen Telekom. Zuvor war Jäger für die Mediaaktivitäten von elf europäischen Landesgesellschaften verantwortlich.
25 der führenden Automarken sammeln und teilen höchst persönliche Daten ihrer Kunden, darunter solche über Gesundheit, Einwanderungsstatus und sexuelle Aktivität. Mozilla legt in einer Studie diese und andere ernüchternde Details offen.
Edeka erweitert seine Mobilfunk-Eigenmarke "Edeka smart" um ein Treueprogramm. Mobilfunkkunden erhalten dort künftig monatlich einen Gratisartikel, wenn sie die Edeka App installieren.
Der Ferienflieger der Lufthansa Group hat sich neu aufgestellt: Aus Eurowings Discover wird Discover Airlines. Hinter dem neuen Markenauftritt steckt die Hamburger Agentur Scholz & Friends.
Die Urlaubssaison ist vorbei, daher stellt Sixt andere Reiseanlässe in den Mittelpunkt seiner neuen Kampagne. Die Filme erzählen humorvolle, kleine Geschichten.
Gut Ding braucht Weile - erst recht bei der Deutschen Bahn. Damit geht der Konzern jetzt in seine neue Kommunikationsoffensive. Was Olaf Scholz aus dem Imagespot lernen kann.
"Der Volkswagen-Konzern wird zu einem designgetriebenen Unternehmen." Mit diesem Statement stellte CEO Oliver Blume die neue Strategie des Autobauers vor. Dabei geht es ihm nicht nur um das Corporate Design, sondern um alle zehn Marken.
Mit einem betont jungen Cast schaut Mercedes-Benz auf die Stil-Ikonen aus verschiedenen Epochen zurück. Deswegen ist der Film zur Kampagne "Defining Class since 1886" auch angenehm verspielt und selbstironisch geworden.
Die Scheiben in den Regionalzügen der Deutschen Bahn halten durch eine feine Metallschicht die Wärme ab – bisher aber auch Mobilfunksignale. Das soll sich jetzt ändern, durch eine Behandlung mit Laserstrahlen.
Pünktlich zur IAA geht Mercedes mit der globalen Markenkampagne "Defining Class since 1886" on Air. Highlight des Auftritts ist das Concept CLA Class, das "Einliter-Auto" des Elektrozeitalters. Es erlebt in München seine Weltpremiere.
Mit einer einfallsreichen Aktion versuchen DB Regio und die Agentur Ogilvy ab heute, Autofahrer zum Umstieg auf die Schiene zu überzeugen. Eine alte Karre bekommt dabei eine gänzlich neue Funktion.
Dicke Schlitten, Goldketten und tanzende Girls: Das kennt man aus den Musikvideos der Hiphop-Szene. Mercedes-Benz greift das auf - allerdings nicht mit einer schicken Limousine, sondern mit einem robusten Handwerker-Modell. Ein gelungener Move.