Gaming-Case:
In-Game-Beauty: So hat Maybelline Die Sims erobert

Wie erreicht man fast 100 Prozent Sichtbarkeit und eine lange Aufmerksamkeit, ohne aufdringlich zu sein? L'Oréal hat mit Wavemaker für den Launch eines neuen Maybelline-Produktes ein In-Game-Experiment gewagt.

Text: Marina Rößer

4. August 2023

Die Plakatwände wurden an "belebten" Plätzen des Spiels platziert.
Foto: Wavemaker

Wie erreicht man junge weibliche Zielgruppen in einer Zeit, in der klassische Kanäle zunehmend an Wirkung verlieren? Klar, über Tiktok. Dort ist es aber schon ziemlich voll. Wavemaker und L'Oréal haben ein fast schon nischiges Experiment gewagt und für das Produkt "Falsies Surreal Extensions Mascara" der Marke Maybelline New York eine In-Game-Advertising-Kampagne in dem Spiel "Die Sims Mobile" gestartet. Mit Erfolg. Ganze sieben Millionen In-Game-Kontakte in der gewünschten Zielgruppe konnten so erzielt werden.

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