Die Beauty-Branche spielt für das Marketing eine große Rolle. Neben Kosmetikherstellern wie L’Oréal und Händlern wie Douglas mischen immer mehr stark wachsende Beauty-Start-ups mit. Durch die Digitalisierung und den durchschlagenden Erfolg von Social-Media-Plattformen diversifizieren sich nicht nur die Werbemöglichkeiten - unter anderem mit Influencern -, sondern es entstehen auch neue Geschäftsmodelle.
Douglas eröffnet einen luxuriösen Store in der Düsseldorfer Königsallee. Dort erwartet die Kund:innen nicht nur eine Vielzahl kosmetischer Produkte und Behandlungen, es werden auch kleinere plastische Eingriffe durchgeführt.
Die Auswahl nachhaltiger Influencer ist besonders schwierig. Rebecca Conrad, Marketingleiterin von Kneipp, erklärt, wie man die richtigen Sinnfluencer findet und nach welchen KPIs man sie beurteilt.
Mit Kooperationsprodukten der Influencerin Farina Opoku feiert die Naturkosmetik-Brand Annemarie Börlind einen Verkaufsrekord nach dem anderen. Wie das gelingt, erzählt Kommunikationschefin Katrin Stockinger.
Seit 1994 lässt Taft seine Testimonials mit wehender Mähne aus dem Flieger steigen. Auch wenn wahrscheinlich nur Ü-Dreißiger die Spots noch kennen, hat TBWA den Spirit wieder aufleben lassen.
Kate Moss bringt eine Wellnessmarke auf den Markt und das Internet dreht durch. Gar nicht so sehr wegen der Produkte, sondern wegen der Art der Ankündigung.
Eine preisgekrönte kanadische TV-Moderatorin macht es wie Birgit Schrowange – und färbt ihre Haare nicht mehr. Daraufhin verliert sie ihren Job. Dove stellt sich nun mit der Kampagne #KeepTheGrey an ihre Seite.
Die Töchter und Söhne der Stadt: Wer führt das Ranking der prominentesten VIPs wirklich an? Ein neues interaktives Projekt auf Karten-Basis hat den Status der Promis rauf- und runtergecheckt. Heraus kam "Noteable People".
Gillette macht einen auf Aufklärungskampagne, stellt das eigentliche Thema jedoch verniedlichend und entfremdet dar. Echte Bodypositivity geht anders.
Eine sportliche Partnerschaft: adidas und Peloton haben eine neue Kollektion auf den Markt gebracht, geeignet für Sport und After-Work: Sport-BHs, Tank-Tops, T-Shirts, Lauf-Shorts, Leggings, Pullover und Jogginghosen mit 80s-Flair!
Weniger Fehlkäufe, weniger Retouren: Douglas schreibt seine Personalisierungsstrategie fort und bietet nun mit Perfect Corps Hautanalysen per App an.
Gemeinsame Briefings mit allen Agenturen, transparente Q&A: So lief der Pitch um die Tattoo-Pflegemarke Skin Stories. Sieger David+Martin präsentiert die erste Arbeit.
Bei Weleda ist einiges an Bewegung. Erst die Neuvergabe des Mediaetats an Havas, dann Serviceplan Health als globale Leadagentur. Die Marke will sich modernisieren. Doch wie genau das aussehen soll, wird derzeit ausklamüsert.
Mit E-Sports die junge Kundschaft erreichen – das versuchen immer mehr Unternehmen, die man normalerweise nicht mit dem Zocken am Computer in Verbindung bringen würde. L’Oréal ist das neueste Beispiel.
Es gibt sie noch, die echten werdenden Mütter. Einige davon porträtiert die Traditionsmarke Bübchen in einer Brandkampagne aus der Feder von Antony Jellyhouse, die im Social Web ausgespielt wird.
Eine der kultigsten Marken überhaupt feiert Geburtstag: Nivea Men blickt auf ein ganzes Jahrhundert zurück. Das besondere Jubiläum feiert der Hersteller Beiersdorf mit einer Edition im Retrolook.
Der Onlinehändler Flaconi will mehr bieten als nur Schönheit: Ab sofort präsentiert sich das Unternehmen als "holistischer Selfcare-Anbieter". Eine große Kampagne begleitet den neuen Auftritt.
Im zweiten Teil des Interviews mit Tina Müller berichtet die Douglas-CEO über ihre Maßnahmen, die Marke Douglas wieder einer jüngeren Käufer:innenschaft zugänglich zu machen.
Die Parfümeriekette Douglas ist Hersteller, Marke, Händler, Plattform und jetzt auch noch eine Online-Apotheke: Seit Tina Müller als CEO das Ruder übernommen hat, hat sich Douglas zum Tausendsassa entwickelt.
Das wird ein tierisches Wochenende für Flirtwillige in London: Tinder eröffnet ein Pop-up-Pub für Tierfreunde. Das Event ist der Startschuss für die neue Rubrik "Tierliebe", denn gerade Hunde sind Matchmaker.
Bereits seit Jahren betreut das Team am Stuttgarter Standort Kunden aus dem Beauty- und Fashion-Bereich. Nun bündelt JvM diese in einer eigenen Einheit unter der Leitung von Nicole Grözinger und Franziska Hook.
Heute in TechTäglich: Wir hatten uns wirklich an die Hoffnung geklammert, dass dieser nervige Karl nie wieder auftaucht. Doch nun ist es soweit: "Clippy" feiert sein Comeback, als Easteregg im Shooter "Halo".
Die Luxusmodemarke Dior Beauty hat eine WhatsApp-Kampagne mit der Influencerin Jisoo gelauncht. Damit ist Dior Beauty die erste Marke der Luxusbranche überhaupt, die WhatsApp auf diese Weise nutzt.
Wieder mal schafft es Dove, sein Kernthema neu zu erzählen: Diesmal geht es um die Auswirkungen toxischer Schönheitstipps im Social Web. Dove setzt auf Deepfakes, um die Absurdität solcher Ratschläge deutlich zu machen.
Heute in TechTäglich: Ein fataler Irrtum mit Folgen. Das kanadische Gesundheitsministerium wollte eigentlich nur Coronazahlen veröffentlichen – und machte doch unfreiwillig Werbung für die Porno-Plattform "Pornhub".