Die Beauty-Branche spielt für das Marketing eine große Rolle. Neben Kosmetikherstellern wie L’Oréal und Händlern wie Douglas mischen immer mehr stark wachsende Beauty-Start-ups mit. Durch die Digitalisierung und den durchschlagenden Erfolg von Social-Media-Plattformen diversifizieren sich nicht nur die Werbemöglichkeiten - unter anderem mit Influencern -, sondern es entstehen auch neue Geschäftsmodelle.
"Let it bloom" - das ist der Titel der neuen Strategie, die Douglas-CEO Sander van der Laan vorgestellt hat. In den kommenden vier Jahren will er den Konzern auf Effizienz trimmen. Viel mehr ändert sich nicht.
Von Beauty und Lebensmittel über Tourismus bis hin zu Energieversorgung ist in dieser Woche alles dabei. Grund zur Freude gibt es diese Woche bei Pia, Heimat TBWA, Thjnk, Wilde & Partner, Panama, Storypark und Suchhelden.
Mit einer von Serviceplan Berlin entwickelten Kampagne "Nägel für Macher:innen" wirbt Néonail für seine neue Produktpalette. Der neue UV-Lack soll besonders lange halten.
Bereits seit Jahren setzt sich die Unilever-Marke Dove gegen unrealistische Schönheitsideale auf Social Media ein. Anlässlich der Debatte um den angesagten "Bold Glamour"-Tiktok-Filter springt die Marke mit #TurnYourBack gekonnt auf den Zug auf. Und bleibt sich dennoch treu.
Für die Frühjahrskollektion von des Wäschelabel Intimissimi im Einsatz: Die Sängerin Jennifer Lopez. Die Kampagne zelebriert italienisches Dolce Vita in leuchtenden Farben.
Die Schauspielerin Karoline Herfurth ist ab April als Testimonial für die Kosmetikmarke Weleda im Einsatz - mit klaren Werten: Natürlichkeit und Selbstakzeptanz.
Wie erreicht man die Tiktok-affine junge Zielgruppe? L'Oréal Paris hat sich für den Launch seiner neuesten Haarpflege-Serie Unterstützung von Beauty-Influencerinnen geholt.
Douglas konnte von den Corona-Lockerungen profitieren: Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2022/23 kletterte der Umsatz um 11,5 Prozent. Die Wachstumstreiber lassen sich klar erkennen.
Douglas launcht am 15. Februar eine neue Kampagne mit hochkarätigen Testimonials. Es ist die erste seit dem Weggang von CEO Tina Müller - obwohl deren Fingerabdruck noch zu sehen ist. Die neue Bildsprache löst die Kampagne von Peter Lindbergh ab und soll die Transformation des Unternehmens unterstreichen.
Die Berlinale 2023 wirft ihre Schatten voraus. Auf den Filmfestspielen wird die L’Oréal-Brand "Armani Beauty" mit prominenten Markenbotschafterinnen wie Cate Blanchett und einem Pop-up-Shop ihre Premiere als Werbe- und Beauty-Partner feiern.
Mit C&A hat einer der größten Modefilialisten Europas seinen Mediaetat neu vergeben. Im Pitch konnte sich Mediaplus gegen vier Mitbewerber durchsetzen und wird den Mediaetat von C&A künftig europaweit betreuen.
Am 16. Februar um 20.15 Uhr geht die nunmehr bereits 18. Staffel von Germany's Next Topmodel an den Start. Mit dabei außer Heidi Klum und den Kandidatinnen sind auch zwei namhafte Sponsoring-Partner.
Mit einem interaktiven AR-Game will L'Oréal in den Dm- und Rossmann-Filialen in ganz Deutschland jüngere Zielgruppen anlocken. Der Filter, der Haarschäden repariert, wurde gemeinsam mit Snapchat entwickelt.
Der Farben- und Lack-Shop Miss Pompadour operiert nach dem klassischen Prinzip, Geld erst dann auszugeben, wenn es verdient wurde. Das gefällt auch Investoren, die das junge Commerce-Unternehmen seit August 2022 unterstützen.
Avon hat sich einem kompletten Refresh unterzogen - was Logo, Farben, Tonalität und Ausrichtung angeht. Damit will die über hundert Jahre alte Kosmetikmarke wieder ins Relevant Set. Das erste Testimonial: eine Beatboxerin.
Ein Make-Up lebt bekanntlich vom Zauber der Transformation. Die Hamburger Agentur Yes Ideas hat diese Erfahrung ernstgenommen und für die Beauty-Marke Catrice von Cosnova ein völlig neues CI- und Branding-Konzept entwickelt.
Rituals war schon D2C-Brand, als es D2C noch gar nicht gab. Seit 2000 nimmt das Wachstum des Unternehmens kein Ende. Und das dank einer höchst altmodischen Strategie: den klassischen Einzelhandel.
Es geht nicht nur um die Gen Z! L'Oréal Paris arbeitet für eine Kampagne zum Age Perfect Golden Age Rosy-Oil Serum mit Influencer:innen, die ausschließlich 45 Jahre oder älter sind.
Die Auswahl nachhaltiger Influencer ist besonders schwierig. Rebecca Conrad, Marketingleiterin von Kneipp, erklärt, wie man die richtigen Sinnfluencer findet und nach welchen KPIs man sie beurteilt.
Für Douglas endet ein Geschäftsjahr voller Neuerungen: Sander van der Laan wurde CEO, außerdem fokussierte man sich stärker auf Healthcare und Digitalisierung. Das schlägt sich auch in den Bilanzzahlen nieder.
Wir haben im W&V-Archiv gekramt und die spannendsten und am besten gelesenen Markengeschichten des Jahres für euch ausgegraben. Diese Artikel solltet ihr 2022 nicht verpasst haben:
In den Etats der laufenden Woche geht es unter anderem um gesunde Ernährung, um eine Beauty-Marke von LVMH sowie intelligente Premium-Elektrofahrzeuge, die einen vollautomatischen Austausch der Batterie ermöglichen.
Aus Großbritannien nach Asien: Der Sportwagen-Luxushersteller Aston Martin expandiert nach Tokio. Mit einer markentreuen Idee: Der Wagen wird nicht mehr in dunklen Garagen versteckt, sondern steht quasi im Esszimmer.
Die Beauty-Marke Zoeva will mit einer Brand Awareness Kampagne ihren Bekanntheitsgrad steigern. "We are Zoeva" startet zunächst in Deutschland und wird dann in den anderen europäischen Schlüsselmärkten ausgerollt.