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Wie 2026 zum Super-Sportjahr für Marken wird

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Julia Gundelach

10. Feb 2026

Lesedauer 9 Min.

W&V Analyse Februar 2026

Wie 2026 zum Super-Sportjahr für Marken wird

Rekordquoten bei Wintersport, Handball und Fußball zeigen: Sport bündelt Reichweite, Emotion und Kaufbereitschaft wie kaum ein anderes Umfeld. Welche Events Marketer jetzt fest einplanen sollten – und warum sich Investitionen besonders lohnen.

Wintersport ist ein Publikumsmagnet

Der kleine Skiort Kitzbühel hat rund 8.200 Einwohner – und ist einmal im Jahr Treffpunkt für mehr als zehnmal so viele Besucher. 87.000 Fans waren im Januar nach Tirol gekommen, um die berühmten Hahnenkammrennen live zu verfolgen, dazu fast 4 Millionen Zuschauer bei ARD und ORF, die allein für die Abfahrt auf der Streif einschalteten.

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