12. Mär 2026
Lesedauer 4 Min.
W&V Summit 2026
In volatilen Zeiten: So halten Volkswagen, dm & Co. ihre Marke hoch
Die Spielregeln verändern sich, aber die Grundlagen erfolgreicher Markenführung bleiben die gleichen. Auf dem W&V Summit wurde deutlich: In einer Welt voller Content gewinnt nicht der Lauteste – Differenzierung entsteht durch starke Marken und gute Geschichten.
Algorithmen steuern Sichtbarkeit, KI produziert Content in nie dagewesener Geschwindigkeit – und die Aufmerksamkeitsspanne sinkt. In dieser neuen Aufmerksamkeitsökonomie reicht Reichweite allein nicht mehr aus. Entscheidend ist Relevanz. Beim Panel mit Christian Hahn (Deutsche Telekom), Christine Wolburg (VW), Sebastian Bayer (dm) und Anja Martensen (The Trade Desk) wurde schnell klar: Die Spielregeln verändern sich, die Grundlagen erfolgreicher Markenführung jedoch weniger als gedacht.
