Screenforce Academy 2023

© Screenforce Gattungsmarketing GmbH

Special: Backstage Total Video 2023

Die Screenforce Academy geht in die nächste Runde und alle Interessierten in der Medien-/Media-Branche sowie Studierende aus Medien, Marketing, Journalismus und Kommunikation haben bereits zum sechsten Mal die Chance, kostenlos hinter die Kulissen von Total Video zu blicken: Behind the Scenes of all the Screens! Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen und ihren Mutterhäusern sowie externe Referent:innen geben praxisnahe Einblicke in Form von Keynotes, Cases, Talks – kurzweilig, nahbar, interaktiv.

Die Schwerpunkte der Academy dieses Mal: Die GenZ aus ganz verschiedensten Perspektiven, der Hype um BARBIE, wie sich Werbefilme nachhaltiger produzieren lassen, KI in Journalismus und Redaktion sowie ein exklusiver Einblick in aktuelle Trends und Entwicklungen bei TV-Formaten. Zudem schauen wir uns an, wie eine moderne Mediaagentur arbeitet.

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Media
Bertelsmann-Konzern
WuV Community Icon Stephan Schmitter rückt bei RTL zum CEO auf
Bertelsmann-CEO Thomas Rabe tritt eine seiner Rollen ab - und zwar an Stephan Schmitter, der zum neuen Jahr CEO von RTL Deutschland wird. Er hat sich in den vergangenen 20 Jahren kontinuierlich nach oben gearbeitet. Leicht wird seine Aufgabe jedoch nicht.
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Annette Mattgey
15. Nov 2023
Media
Studie
Die Kunst der TV-Werbung: Wie Stimmungen und Kontext wirken
Bin ich noch betriebsam oder schon im Chill-Modus? Zwischen Nutzungssituation, Spotkreation und Werbewirkung besteht ein Zusammenhang. Wie der genau aussieht, erläutern Daniel Reiner von RTL und Stefan Schönherr von Eye Square.
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W&V Redaktion
14. Nov 2023
Media
Interview Ines Imdahl
Gen Z: Fakten versus Vorurteile
Welche Themen beschäftigen die Gen Z? Was ist ihnen wichtig und was bereitet ihnen Sorgen? Diplom-Psychologin Ines Imdahl räumt mit Mythen auf und schaut stattdessen auf die Fakten.
5 Minuten
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Annette Mattgey
6. Nov 2023
Media
Interview
Ein komplett grüner Werbespot ist eine Illusion
David Kettner ist ein Pionier in der Entwicklung umweltfreundlicher Videodreh-Strategien. Er erklärt, wie Werbespots "grün" werden und wozu ein Green Consultant gut ist.
6 Minuten
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W&V Redaktion
31. Okt 2023
Media
Green Production
Warum Werbespots immer grüner werden - und es bald nicht mehr anders geht
Reisen, Strom, Transporte: Die Produktion von Werbespots ist alles andere als umweltfreundlich. Doch es geht auch anders. Was das für Kunden, Agenturen und Produktionsfirmen bedeutet.
4 Minuten
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Julia Gundelach
26. Okt 2023
Media
Reality-TV
Mehr als nur Drama: Was 'Kampf der Realitystars' so erfolgreich macht
Der Trend Reality-TV reißt nicht ab. Datingshows werden von Strategie-Spielen abgelöst, aber bei allen Shows gilt: Wie finde ich die Balance zwischen Zoff und Unterhaltung? Die Macher von 'Kampf der Realitystars' über ihr Erfolgsrezept.
4 Minuten
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Julia Gundelach
25. Okt 2023
Media
Social Media
"Denk wie eine Meme-Seite": So wurde „BroSieben“ zur Tiktok-Lovebrand
Ein Markenaccount, der eigene Fanpages hat – und innerhalb kürzester Zeit die Followerzahl mehr als verdoppeln konnte: Was steckt hinter dem Prosieben-Hype auf Tiktok? Senior Social Media Stratege Dario Ciraulo hat es verraten.
4 Minuten
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Julia Gundelach
24. Okt 2023
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Media
Umbau
WuV Community Icon Prosieben: Neue Führungsspitze ohne Rosemann
Die Seven One Entertainment Group hat sich zu einem umfassenden Umbau entschlossen. Bert Habets bekommt mehr Aufgaben, Daniel Rosemann verlässt das Unternehmen.
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Annette Mattgey
19. Okt 2023
Media
Trash auf die Ohren
Reality-TV gibt es jetzt auch als Podcast
Für die Fans von Reality-Shows bietet Seven One Audio jetzt den passenden Podcast: "Radio Island". Wer das neue Format moderiert und wann es startet.
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W&V Redaktion
13. Okt 2023
Marke
Screenforce Academy
KI und Technologie: Das macht eine gute Ausbildung aus
Praxisnahes Lernen, kleine Klassen und neuestes KI-Wissen: Was die Ausbildung an der BAF so besonders macht, erzählt Ines Hanusch, Studienmanagerin Marketing & Development an der BAF.
4 Minuten
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W&V Redaktion
10. Okt 2023
Media
Studie
Wie Fernseher und Internet immer mehr zusammenwachsen
Die AGF-Plattformstudie 2023-I zeigt: Mehr als zwei Drittel der deutschen TV-Haushalte verfügen über einen Big Screen mit Internetverbindung. Die Nutzung von Online-Angeboten der TV-Sender steigt weiter an.
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W&V Redaktion
27. Sep 2023
Media
TV-Vermarktung
Innovation im Werbemarkt: Toyota erobert die Screens doppelt
Der Autohersteller, Ad Alliance und The & Partnership kombinieren in einem neuen Mediaansatz eine lineare Kampagne mit CTV und setzen so auf mehrere Nutzungsszenarien am TV-Bildschirm.
3 Minuten
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Julia Gundelach
26. Sep 2023
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Marke
Jubiläumskampagne
WuV Community Icon Viele Partner, viele Zukunftspläne: So feiert dm 50. Geburtstag
Seit 50 Jahren verkauft der Drogeriemarkt dm Seife, Waschmittel und Co. Jetzt startet die Jubiläumskommunikation, auch Procter & Gamble widmet dem wichtigen Retailer einen Jubiläumsspot.
3 Minuten
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Franziska Mozart
25. Sep 2023
Media
Vox-Format
Aldi sorgt diese Woche für "Perfektes Dinner"
Es muss nicht immer Kaviar sein - Gerichte mit Aldi-Eigenmarken munden auch und ergeben ein perfektes Dinner. Aldi ist Kooperationspartner des gleichnamigen Vox-Formats. Eine besondere Herausforderung für die Kandidat:innen.
2 Minuten
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Annette Mattgey
25. Sep 2023
Media
Podcast
"Bei Podcasts gilt: Viel hilft viel"
"Es ist naheliegend, dass die Seven.One Entertainment Group ins Podcasting einsteigt", findet Alexander Krawczyk von Seven.One Audio. Warum ein Bewegtbildhaus auch Podcasts im Portfolio hat, erklärt er im Interview.
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Annette Mattgey
28. Apr 2023
Media
Mediaplanung
"Erfolgreich sind Medien, die Verantwortung tragen"
Automatisierung, KI, Diskussionen über Werbeverbote: Themen, auf die sich auch die Mediaplanung einstellen muss. Barbara Evans von Mediaplus erklärt, wie Agenturen fit für die Zukunft bleiben.
7 Minuten
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W&V Redaktion
26. Apr 2023
Media
Start-ups
"Die Gründerszene steht unter Druck"
n-tv rückt Start-ups ins Rampenlicht und widmet ihnen mit dem "n-tv Start-up Magazin" ein eigenes Format. Wirtschaftsredakteurin Janna Linke über Ideen, die sie beeindrucken, und Fettnäpfchen, in die viele Start-ups tappen.
6 Minuten
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W&V Redaktion
24. Apr 2023
Media
Vox-Musikshow
"Sing meinen Song" geht mit bekannten Gesichtern in Jubiläumsstaffel
Stars covern Stars: Mit diesem Konzept ist die Vox-Musikshow "Sing meinen Song" nach wie vor erfolgreich. In der zehnten Staffel gibt es neue Lieder zum Tauschen - sonst bleibt aber alles beim Alten.
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W&V Redaktion
21. Apr 2023
Media
"Die Supernasen"
Thomas Gottschalk und Mike Krüger starten Podcast
Die Entertainer Thomas Gottschalk und Mike Krüger, beide inzwischen über 70 Jahre alt, haben beim Streamingportal RTL+ den Podcast "Die Supernasen" gestartet. Das Duo verspricht den ersten ehrlichen Podcast: "Wir lügen nicht"
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W&V Redaktion
19. Apr 2023
Media
Pro Sieben
Neues Show-Format: Singles lassen sich von Eltern verkuppeln
Das wird eine Dating-Show der besonderen Art: Denn die Eltern sichten, welche:r Partner:in gut zum eigenen Kind passen könnte. Bei Pro Sieben ist die Weltpremiere demnächst zu sehen.
3 Minuten
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W&V Redaktion
18. Apr 2023
Media
Vermarktung
"Der Schwarm" demnächst bei den Briten
Die Romanverfilmung von Frank Schätzing hat neue Abnehmer gefunden. "Der Schwarm" kommt demnächst ins britische Fernsehen. Auch weitere Länder bekunden Interesse.
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W&V Redaktion
17. Apr 2023
Media
Youtube-Streamer
Rocket Beans schlüpfen unter das Vermarktungsdach von ProSieben
Ab sofort stehen die Youtube- und Gaming-Pioniere von Rocket Beans TV bei Studio 71 unter Vertrag. Die ProSiebenSat.1-Tochter baut damit ihr Channel-Portfolio aus und erhofft sich aber auch Synergien hinsichtlich Content Produktion und Co.
3 Minuten
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Marina Rößer
17. Apr 2023
KI & Tech
TechTäglich
Harry Potter: Neue Serie, alter Ärger um J.K. Rowling
Am 23. Mai startet Warner Bros. Discovery in den USA seinen Streamingdienst "Max", der 2024 auch nach Europa kommen soll. Eine geplante Harry-Potter-Serie sorgt bereits jetzt für Kontroversen.
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Jörg Heinrich
13. Apr 2023
Media
Sportjournalismus
Monica Lierhaus kehrt mit RTL zurück ins Free-TV
Sie ist eine der bekanntesten Sportmoderatorinnen im Fernsehen. Nun kehrt Monica Lierhaus bei RTL vor die Kameras eines Free-TV-Senders zurück. Das sind ihre Pläne.
3 Minuten
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W&V Redaktion
11. Apr 2023
Media
Aktionstag
Das hat RTL zum Tag der Erde vor
Von Geo über Ntv und RTL bis zu Stern und Gala: RTL Deutschland geht den diesjährigen "Earth Day" crossmedial an - mit diesen Highlights.
3 Minuten
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Marina Rößer
11. Apr 2023
Media
Kinohit
Knallbunt und schräg: Starbesetzter "Barbie"-Trailer im Netz
Am 20. Juli kommt der erste Barbie-Spielfilm in die deutschen Kinos. Zwei Trailer und zahlreiche Stars machen so richtig Laune auf einen Film, den es derart schrill und bunt vermutlich so noch nie gegeben hat.
2 Minuten
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W&V Redaktion
5. Apr 2023
KI & Tech
TechTäglich
DFL: Streaming-Rechte fürs Auto
Ab der Bundesliga-Saison 2025/26 will die DFL auch spezielle Streaming-Rechte für Auto-Bildschirme vergeben. Dass sich damit ihre Marke stärken lässt, haben bereits die ersten renommierten Autohersteller signalisiert.
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Michael Gronau
5. Apr 2023
Media
Germanys Next Top-Model
GNTM: Neue Models sind 50+
In der achten Woche kommt frischer Wind in die aktuelle Staffel von Germany's Next Top Model. Fünf neue Kandidatinnen kommen hinzu, die meisten davon reifere Frauen.
2 Minuten
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W&V Redaktion
4. Apr 2023
KI & Tech
TechTäglich
Nutzer-Wut auf Spotify
Was ist nur mit dem Marktführer bei den Streamingdiensten los? Die Musik gerät völlig aus dem Fokus, die neue Optik der App sieht aus wie Tiktok. Userinnen und User protestieren. Weil dem Service auch sonst einiges fehlt...
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Michael Gronau
4. Apr 2023
Media
Es geht doch weiter
Dieter Bohlen kündigt weitere "DSDS"-Staffel an
Eigentlich sollte "Deutschland sucht den Superstar" 2023 in die letzte Runde gehen. Doch nun kündigt Juror Dieter Bohlen eine Fortsetzung an. Der Sender betont: kein Aprilscherz.
3 Minuten
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W&V Redaktion
3. Apr 2023
Media
Endspurt
Bleibt Dieter friedlich? "DSDS" geht in die heiße Phase
Noch zwei Wochen - dann ist "DSDS" Mitte April vermutlich endgültig Geschichte. Ein Streit zwischen zwei Juroren überschattet den Beginn der letzten Liveshows.
3 Minuten
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W&V Redaktion
31. Mär 2023
Media
Prosieben
The Masked Singer: Das ist neu in der nächsten Staffel
«The Masked Singer» hat es geschafft, eine Musik-Show mit Rätselraten und ein bisschen Promi-Klatsch zu kreuzen. Nun läuft eine neue Staffel an - mit kleineren Neuerungen. Was aber bleibt: Der Moderator muss dichthalten.
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W&V Redaktion
29. Mär 2023
Media
Staatsbesuch
King Charles III. rund um die Uhr - auf diesen Sendern
Berlin, Hamburg und Brandenburg liegen auf der Reiseroute des britischen Königs Charles III. Das lassen sich die TV-Sender nicht entgehen und berichten umfangreich.
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W&V Redaktion
29. Mär 2023
Media
Reality-Show
Kampf der Reality-Stars bekommt wöchentliche Live-Show
Bereits zum vierten Mal müssen sich Promis am Strand von Thailand in "Kampf der Reality-Stars" beweisen. Auch Cathy Hummels ist in diesem Jahr wieder dabei - neu ist eine Live-Show im Anschluss an die Sendung.
2 Minuten
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W&V Redaktion
27. Mär 2023
Media
Product Placement
Freizeitpark Efteling wirbt erneut bei The Voice Kids
In Zusammenarbeit mit Seven.One Media und Seven.One AdFactory hat Particibrand neue Möglichkeiten entwickelt, Efteling emotional im Umfeld der Talentshow zu präsentieren.
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W&V Redaktion
27. Mär 2023
Media
Prosieben-Show
Sieg bei WSMDS beschert Bill Kaulitz eigenes Rätselheft
"Wer stiehlt Sido die Show?" punktet mit überragenden 21 Prozent Marktanteil. Bill Kaulitz bekommt für seinen Sieg nicht nur viel Ehre, sondern auch ein eigenes Rätselheft. Dahinter steckt jedoch mehr als nur ein Show-Gag.
3 Minuten
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Marina Rößer
27. Mär 2023
Media
Mediathek
ProSiebenSat.1-Chef Habets schlägt gemeinsame Inhalte-Plattform vor
Sollen Privatsender und öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten ihre Angebote digital gemeinsam präsentieren? Der ProSiebenSat.1-Vorstandschef regt an, über eine Kooperation nachzudenken. Der Weg könnte aber weit sein.
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W&V Redaktion
23. Mär 2023
Media
Filmfinanzierung
Virtual Placement: Sieht so die Zukunft aus?
Product Placement hat sich inzwischen etabliert. Aber noch wesentlich innovativer und vor allem aktueller ist Virtual Placement. Wie es funktioniert und warum es so viele Vorteile hat.
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Lisa Priller-Gebhardt
22. Mär 2023
Media
TV
Grimme-Preise für Böhmermann, Mälzer und das Sandmännchen
Der Grimme-Preis gilt als Ritterschlag für jeden, der hochwertiges Fernsehen machen möchte. Nun haben die Jurys entschieden. Die begehrte Auszeichnung verbindet 2023 nicht nur die Generationen, sondern zeigt auch die Vielfalt der Gesellschaft.
6 Minuten
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W&V Redaktion
21. Mär 2023
Media
"Those about to die"
Roland Emmerich dreht Gladiatoren-Serie mit Anthony Hopkins
In den römischen Cinecittá Studios sind die Dreharbeiten zu einer Gladiatoren-Serie angelaufen. Unter der Regie von Roland Emmerich stehen zahlreiche Stars vor der Kamera. Einer davon ist Anthony Hopkins.
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W&V Redaktion
21. Mär 2023
Media
Sky
"Erfundene Wahrheit": Sky seziert die Fehler in der Relotius-Affäre
Es war ein GAU für den "Spiegel" und ein Schlag für den Journalismus als Ganzes: 2018 erschütterte die Affäre um den Fälscher Claas Relotius die Medienbranche. Sky dokumentiert den Skandal mit all seinen skurrilen Wendungen.
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W&V Redaktion
20. Mär 2023
Media
ProSieben-Renner
Riesiger "Masked Singer"-Vogel taucht vor Kölner Dom auf
Am 1. April (kein Scherz) startet die achte Staffel der erfolgreichen ProSieben-Show "The Masked Singer". Als Werbegag für die Sendung tauchte heute ein Riesenvogel am Kölner Dom auf – samt Moderator Opdenhövel.
2 Minuten
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W&V Redaktion
20. Mär 2023
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Media
Rollstuhlfahrerin Elin
WuV Community Icon Die Puppenwelt der Sesamstraße wird inklusiver
Die berühmte Sesamstraße bekommt eine neue Mitbewohnerin: Die Puppe namens Elin nutzt einen Rollstuhl. Auf die Idee kam der Gleichstellungsbeauftrage im NDR.
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Stefan Schasche
20. Mär 2023
Media
Geplatztes TV-Comeback
Nach Doku-Absage: Der Wendler teilt bei Twitter aus
Es nimmt kein Ende. Nach der Ankündigung von RTL Zwei und dem Rückzieher zur geplanten Doku-Soap einen Tag später, geht die Debatte im Netz weiter. Auf Twitter zeigte sich der Sänger enttäuscht und stellt sich als Opfer dar.
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Marina Rößer
17. Mär 2023
Media
Kampagne
Addressable TV und Shopping-App: So crossmedial werben Koala-Kekse
"Geh‘ auf Supermarkt Safari und finde die leckeren Koala-Kekse": Particibrand und Marktguru setzen eine crossmediale Kampagne für Kuchenmeister um, bei der TV und eine Prospekt-App kombiniert zum Einsatz kommen.
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Julia Gundelach
17. Mär 2023
Media
Trotz Wachstum im Streaming
RTL-Bilanz: 5,5 Millionen Abokunden, aber schwache Aussichten
Die Bertelsmann-Tochter legt ihren Jahresbericht für 2022 vor. Auf den ersten Blick sieht alles gut aus, doch die Gruppe musste die Ziele im Laufe des Jahres senken. Das liegt vor allem an einem Erlöskanal, der derzeit schwächelt.
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Marina Rößer
16. Mär 2023
Media
RTL zwei
Wendler wehrt sich gegen vermasseltes Comeback
Wie gewonnen, so zerronnen: Michael Wendler hatte gehofft, sich mit einer Doku-Soap über die Schwangerschaft seiner Frau rehabilitieren zu können. Doch RTL Zwei machte einen Rückzieher. Das will der Wendler nicht hinnehmen.
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W&V Redaktion
16. Mär 2023
Media
Nach Protesten
RTL Zwei stoppt geplante Doku-Soap mit Michael Wendler
Es hat nicht lange gedauert: Nur einen Tag nach der Ankündigung einer Doku-Soap mit dem Schlagersänger Michael Wendler hat der Sender RTL Zwei den Plan aufgegeben. Grund sei "die Vehemenz der Reaktionen".
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W&V Redaktion
15. Mär 2023
Media
Wendler-Wende
Die Geissens vs. Wendler: Platzt die RTL Zwei Doku-Soap?
Erst gestern kündigte RTL Zwei eine neue Doku-Soap mit Schlagersänger Michael Wendler und seiner Frau Laura an. Jetzt scheint fraglich, ob RTL Zwei das Projekt tatsächlich durchführen wird.
3 Minuten
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W&V Redaktion
15. Mär 2023
Media
Vermarkter- und Sender-Plattform
Screenforce Days 2023: Der Termin steht
Die nächsten Screenforce Days werden vom 13. bis 15. Juni als virtuelles Live-Event stattfinden. Im Mittelpunkt stehen die Programm-Screenings der einzelnen Sender; wieder sind prominente Speaker dabei.
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Aylin Bonn
15. Mär 2023
Media
Doku-Soap
Der Wendler und seine Laura kehren zurück ins TV - dank RTL Zwei
Baby an Bord bei Michael Wendler und Laura Müller. Noch in diesem Sommer erwartet das Paar Nachwuchs und wird dabei von RTL Zwei begleitet. Rehabilitierungsversuch oder Geldnot? So oder so, der öffentliche Aufschrei lässt nicht lange auf sich warten.
5 Minuten
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Marina Rößer
14. Mär 2023
Media
RTL
Uckermark-Krimi: "Miss Merkel" ermittelt wieder
Was macht Angela Merkel, seit sie nicht mehr Bundeskanzlerin ist? Der Schriftsteller David Safier hat zwei erfolgreiche Romane mit der Ex-Kanzlerin als Hobbydetektivin veröffentlicht. Wie gelungen ist die Verfilmung von "Mord in der Uckermark"?
3 Minuten
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W&V Redaktion
14. Mär 2023
Media
Interview
Fortbildung mit Spaßfaktor: Was die Screenforce Academy diesmal bietet
Wie sieht es hinter den Kulissen in der TV-Branche aus? Das steht im Mittelpunkt der Screenforce Academy Mitte April. Neben Promis wie Franca Lehfeldt teilen viele Expert:innen ihr Wissen. Malte Hildebrandt über die Schwerpunkte 2023.
4 Minuten
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W&V Redaktion
14. Mär 2023
KI & Tech
TechTäglich
Ted Lasso: Alles zum Comeback
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V: Heute mit dem Comeback der Kult-Serie "Ted Lasso" und ChatGPT am Handgelenk.
4 Minuten
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Michael Gronau
14. Mär 2023
Media
Neues Vox-Format
Bei "Song Clash" testen Promis ihr Gesangstalent
Zwei Schauspieler, zwei Moderatorinnen, eine Komikerin und ein Koch - sie alle wollen endlich auch mal die Bühne rocken. Bei Vox haben sie jetzt die Gelegenheit. Kann das gutgehen?
3 Minuten
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W&V Redaktion
13. Mär 2023
Media
Zuschauer zieht blank
"Wer stiehlt mir die Show?" - Joko trifft auf Nackt-Flitzer
Eine Reihe von Stars von Sido bis Bill Kaulitz versuchte gestern, die Joko-Winterscheidt-Show zu stehlen. Doch für den größten Aufreger der Sendung sorge ein Flitzer aus dem Publikum.
2 Minuten
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W&V Redaktion
13. Mär 2023
Media
"Kaiser Karl"
Daniel Brühl spielt Lagerfeld in neuer Disney+-Serie
Eine neue Streaming-Serie will den Aufstieg Karl Lagerfelds in der Pariser Modeszene der 70er erzählen. Die Hauptrolle spielt der 44-jährige Schauspieler Daniel Brühl.
3 Minuten
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W&V Redaktion
9. Mär 2023
Media
Neuer Vertrag
RTL kauft weitere Fußballrechte fürs Free-TV
Die RTL-Gruppe hat sich bei der Europäischen Fußball-Union (UEFA) weitere Übertragungsrechte gesichert. Bis zum Jahr 2027 zeigen die Free-TV-Sender RTL und Nitro pro Europapokal-Woche ein Spiel live.
2 Minuten
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W&V Redaktion
8. Mär 2023
Media
Sat.1
"Volles Haus" wird voller - vor der Kamera
Vor kurzem hat Sat.1 sein neues Nachmittagsprogramm "Volles Haus" gestartet. Mit noch mäßigem Erfolg. Dafür wird jetzt das Moderationsteam vergrößert.
2 Minuten
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W&V Redaktion
7. Mär 2023