10. Apr 2025
Lesedauer 4 Min.
Connected TV
Marken im CTV: Denn sie wissen nicht, was sie tun
CTV ist mittlerweile heute unverzichtbar, doch viel Potenzial bleibt ungenutzt, findet Gastautor Benjamin Gröning, CMO von CNQR. Er zeigt, wie man das Medium als Marketingkanal nutzt - für Branding und Performance.
CTV wird zunehmend zum festen Bestandteil im Media-Mix von Marken. Wie eine aktuelle Studie von Freewheel belegt, stieg die Zahl der Ad Views in Europa im Jahresvergleich um satte 31 Prozent. Für Unternehmen, die Reichweite in klar definierten Zielgruppen – insbesondere im Premium-Segment – aufbauen möchten, ist CTV heute unverzichtbar. Aber: Das volle Potenzial des Kanals bleibt immer noch häufig ungenutzt: Wie lassen sich Targeting-Optionen optimal einsetzen? Wie kann die Wirkung von Kampagnen zuverlässig gemessen werden? Es ist an der Zeit, CTV nicht als bloße TV-Erweiterung zu betrachten, sondern als eigenständigen Kanal mit spezifischen Stärken und Anforderungen.