Backstage Total Video

Vom 01. bis 03. April 2025 haben alle Interessierten in der Medien-/Media-Branche sowie Studierende aus Medien, Marketing, Journalismus und Kommunikation - oder kurz gesagt alle, die "was mit Medien" machen möchten, bei der digitalen Screenforce Academy die Chance, ihrem Medienwissen einen Boost zu verleihen!

Bei dem kompakten und etablierten Live-Event gibt es spannende und exklusive Einblicke hinter die Kulissen der Medienlandschaft von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen und ihren Mutterhäusern sowie externen Referent:innen.

Dieses Jahr gibt es umfassende Einblicke zu den Themen Journalismus, Vermarktung, Reality-Produktionen deutscher Medienhäuser sowie Kreativität und Medien- und Media-Forschung. For Free, interaktiv und kurzweilig - und mit Teilnahmezertifikat. Hier könnt ihr euch anmelden - für euren Wissens-Boost.

Media

Rebranding

Das steckt hinter dem neuen Markenauftritt von El Cartel

Bewegtbild wandelt sich, und mit ihnen jetzt auch El Cartel: Nach der geplatzten Kooperation mit der Ad Alliance kommt der RTL 2-Vermarkter mit einem komplett neuen Design, das die erweiterten Möglichkeiten des Mediums zum Ausdruck bringen soll.

2 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

17. Apr 2025

Media

Kampagne

"Der Jauch macht's auch": So wirbt Günther Jauch fürs Streaming

Der Moderator ist das Gesicht einer neuen, umfassenden Kampagne für den Streamingdienst RTL+. In mehreren Spots zeigt er, welche Vorzüge das Streamen hat - und will damit vor allem lineare Seher:innen überzeugen.

2 Minuten

Julia Gundelach

15. Apr 2025

In Daily Soaps wie "GZSZ" schon länger möglich, jetzt auch bei "Der Bachelor" & Co.: Virtuelle Placements wie hier von Samsung.

Media

Kooperation mit Mirriad

Ad Alliance: Virtuelle Placements halten Einzug in die Primetime

KI-Experte Mirriad und die Ad Alliance bauen ihre Kooperation weiter aus, um Werbekunden noch mehr Möglichkeiten für virtuelle Placements zu bieten. Damit können Marken etwa beim "Bachelor" virtuelle OOH-Kampagnen buchen.

2 Minuten

Julia Gundelach

15. Apr 2025

AGF-Chefin Kerstin Niederauer-Kopf war Teil der diesjährigen Screenforce Academy.

Media

TV-Messung

Bunte Medienlandschaft statt Datensilos: Was die AGF unverzichtbar macht

Bewegtbildforschung mit Haltung: Das verkörpert Kerstin Niederauer-Kopf an der Spitze der AGF. Die AGF steht für Transparenz und Vergleichbarkeit der Bewegtbildangebote. Warum diese Standards der Schlüssel für effiziente Werbung, Vielfalt und demokratische Meinungsbildung sind.

4 Minuten

Julia Gundelach

14. Apr 2025

Marke

Influencer Marketing

O2 und "Intimate": So geht Branded Entertainment next level

Next Level Content Marketing: Erfolgreiche Creator, prominente Testimonials reichen nicht mehr, die nächste Stufe des Content Marketings bettet Branded Content in bekannte Serienformate ein. O2 macht genau das mit dem kreativen Team von "Intimate". Die zweite Staffel der Comedy-Serie ist aktuell bei ProSieben und auf Joyn.

4 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

11. Apr 2025

CTV ist ein eigenständiger Marketingkanal mit großem Potenzial für Branding und Performance, sagt Gastautor Benjamin Gröning.

Media

Connected TV

Marken im CTV: Denn sie wissen nicht, was sie tun

CTV ist mittlerweile heute unverzichtbar, doch viel Potenzial bleibt ungenutzt, findet Gastautor Benjamin Gröning, CMO von CNQR. Er zeigt, wie man das Medium als Marketingkanal nutzt - für Branding und Performance.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

10. Apr 2025

F-1-Star George Russell ist bekannt für Performance - und setzt diese nun für Einhell ein.

Marke

TV-Spot

Einhell: nächster Schritt in der Markenpartnerschaft mit dem F1-Team

Mit einer neuen Kampagne möchte Einhell seine Markenpositionierung im Bereich kabelloser Werkzeuge und Gartengeräte stärken - und bringt Rennstrecken-Feeling mit George Russell in den Garten. Im Mittelpunkt steht ein TV-Spot sowie eine strategische Markenpartnerschaft mit dem F1-Team.

2 Minuten

Julia Gundelach

9. Apr 2025

Hohe Wahrnehmung und Akzeptanz von Werbung in CTV.

Media

Studie

Warum schwer zugängliche Zielgruppen per CTV erreichbar sind

Streaming und CTV sind weiter auf dem Vormarsch - und auch die Akzeptanz von Werbung in diesem Medium nimmt zu. Das zeigt die achte Ausgabe der DACH-Studie zur Nutzung und Verbreitung von CTV der Goldbach Group.

3 Minuten

Julia Gundelach

8. Apr 2025

Die Ad Alliance setzt als erster Kunde auf die neue Messlösung.

Media

Smartclip

So wird die TV-Werbewirkung präziser messbar

Next step bei der Wirksamkeit crossmedialer Videokampagnen: Mit der Integration der deterministischen TV-Messlösung BEE ermöglicht Smartclip die Messung der Performance von linearen TV-, ATV- und CTV-Kampagnen.

2 Minuten

Julia Gundelach

8. Apr 2025

Keine versteckten Kosten - das möchte Eyes + More jetzt mit einem Fernsehspot deutlich machen.

Media

TV-Kampagne

Warum Brillenspezialist Eyes + More sein TV-Budget jetzt verdreifacht

Eyes + More will sein Filialnetz in Deutschland in den nächsten vier Jahren um 150 neue Standorte erweitern - und setzt zur Unterstützung der Expansion auf eine deutliche Budgetsteigerung im TV.

3 Minuten

Julia Gundelach

7. Apr 2025

Was jeder Einzelne tun kann: "Zuhören", sagt Jens Lönneker.

Media

Rheingold Salon

Warum unser Land mehr Zuversicht braucht – und welche Rolle die Medien spielen

Rund ein Viertel der Deutschen begegnet den etablierten Medien mit grundsätzlichem Misstrauen, zeigt eine Studie des Rheingold Salons. Wie können wir das Vertrauen stärken und die gesellschaftliche Zuversicht zurückgewinnen? Das zeigte Tiefenpsychologe Jens Lönneker auf der Screenforce Academy.

4 Minuten

Julia Gundelach

7. Apr 2025

Media

Social & Streaming

So sieht Reality-TV für die Gen Z aus - und S.Oliver profitiert davon

Kein vorgegebener Content, keine feste Sendedauer und eine Produktionszeit von nur zwei Tagen: Mit „LaFa – House of Reality“ zeigt sich RTL Zwei experimentierfreudig und nutzt die Standards von TV für ein Digitalformat. Das wissen auch Werbekunden zu schätzen.

4 Minuten

Julia Gundelach

4. Apr 2025

Frederik Hofmann, Gründer und Geschäftsführer der Kreativagentur Motor Kommunikation

Media

Agenturleben

Creativity, Craft, Character – die Erfolgsmischung von Motor Kommunikation

Frederik Hofmann ist Gründer und Geschäftsführer der Kreativagentur Motor Kommunikation. Was macht die Arbeit in einer Kreativagentur heute aus? Und warum feiert er auf Linkedin regelmäßig die Erfolge anderer Kreativer - und nicht seine eigenen?

6 Minuten

W&V Redaktion

3. Apr 2025

Miss Germany - ein Wettbewerb, der sich weiterentwickelt hat.

Media

Empowerment

So machen Publicis, Seven-One und Miss Germany den Wettbewerb zum Umfeld mit Haltung

Der Wettbewerb "Miss Germany" entwickelt sich weiter - und geht dafür jetzt eine strategische Zusammenarbeit mit Publicis Media Germany und der Seven.One Entertainment Group ein. Das schafft auch neue Vermarktungsmöglichkeiten.

3 Minuten

Julia Gundelach

1. Apr 2025

Klaas Heufer-Umlauf bekommt ein neues Verbrauchermagazin.

Media

Nach "Late Night Berlin"

Klaas wird bei ProSieben jetzt zum "Experten für alles"

Ob Schadstoffe in Konsumgütern, Sparen beim Bahnfahren oder Medizin: Als neuer "Experte für alles" testet, probiert und analysiert Heufer-Umlauf künftig in einem neuen Magazin relevante Verbraucherthemen.

2 Minuten

Julia Gundelach

1. Apr 2025

Das Vetrauen in klassische Medien nimmt zu, während es bei Tiktok, Facebook & Co. niedrig ist.

Media

Studie

Fernsehnutzung: Warum das Vertrauen in klassische Medien wieder wächst

In der vierten Ausgabe der Studie "The New Life of the Living Room" zeigt der internationale Vermarkter RTL Ad Alliance: Lineares Fernsehen bleibt die bevorzugte Quelle für vielfältige Inhalte - und das Vertrauen in klassische, lineare Medien wächst.

3 Minuten

Julia Gundelach

1. Apr 2025

Media

Talkformat

Was RTL-Hundeprofi Martin Rütter jetzt ohne Vierbeiner auf RTL+ macht

Ein Talkformat mit Gästen: Ab 2. April ist das neue Talkformat "Am Lagerfeuer mit Martin Rütter" auf RTL+ abrufbar. Darin trifft Deutschlands wohl bekanntester Hundetrainer auf Zweibeiner wie Ilka Bessin.

2 Minuten

Julia Gundelach

31. Mär 2025

Nicht das klassische Fußball: Events wie die Infinity League erfinden die Sportart neu.

Media

Sport-Marketing

Wie Dazn mit der Infinity League die Next Gen erreicht

Sie sind schneller, bunter, hipper - die Trendsportligen, die vor allem ein junges Publikum ansprechen. Die Sport-Plattform Dazn spielt mit der Infinity League mit. Haruka Gruber, Europachef von Dazn, erklärt, was das Event für die Strategie in der Vermarktung bedeutet.

7 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

28. Mär 2025

Basketball wird live im Tree-TV zu sehen sein.

Media

Rechtepaket

So hält Basketball jetzt Einzug bei RTL

RTL Deutschland hat sich umfangreiche Rechte für die FIBA Euro-Basket 2025 von der Telekom gesichert - und erweitert damit sein Sportportfolio um eine Sportart, die in Deutschland immer beliebter wird.

2 Minuten

W&V Redaktion

27. Mär 2025

Wer kennt's nicht - eine XXL-Pizza ist schwer zu fotografieren, aber einfach zu teilen

Media

TV-Neukunde

Warum L'Osteria jetzt auf TV-Werbung setzt

Die Restaurantkette schaltet den ersten TV-Spot seit der Gründung vor mehr als 25 Jahren – und möchte damit zur Lovebrand werden. Für CMO John Schlüter schreibt das Unternehmen damit Marketing-Geschichte.

3 Minuten

Julia Gundelach

26. Mär 2025

RMS forciert den Werbeverkauf bei Werbekunden außerhalb Deutschlands und Österreichs.

Media

Vermarktung

RMS: internationale Audiovermarktung mit der RTL Ad Alliance

Werbungtreibende außerhalb Deutschlands und Österreichs können jetzt bei nationalen und lokalen Privat-Radiosendern, Online-Audio-Angeboten sowie Deezer und Soundcloud ihre Botschaften in Deutschland platzieren.

2 Minuten

W&V Redaktion

25. Mär 2025

⛔ No Topic

W&V Summit

Newcomer und Rückkehrer: Warum viele Marken jetzt (wieder) im Fernsehen werben

Fernsehen als Auslaufmodell? Fehlanzeige – denn neben großen Marken, die erfolgreich im TV werben, entdeckt eine Reihe von Newcomern die Wirkungskraft des Big Screen für sich. Das hat gute Gründe.

4 Minuten

Julia Gundelach

25. Mär 2025

Kandidatin Daniela beim Casting für Werbepartner Zadig Voltaire.

Media

Kooperation

Noch mehr Platz für Marken bei GNTM

ProSieben verlängert das GNTM-Werbeumfeld in die Streamingwelt: Als erster Digitalsponsor entschied sich die Marke Zadig & Voltaire dazu, das neue Joyn-Format „Germany’s Next Topmodel Stories“ für sich zu nutzen. Die neuen Werbeflächen im Streamingumfeld lassen sich mit linearem TV kombinieren.

3 Minuten

Julia Gundelach

24. Mär 2025

"Parallel Me" läuft ab April auf Paramount+ - ab Sommer gibt es ein günstigeres Abo mit Werbung.

Media

Abo-Modell

Auch Paramount+ setzt jetzt auf Streaming-Werbung

Der globale Streamingdienst erweitert sein Abo-Angebot um zwei zusätzliche Preisstufen und bietet ab Sommer im Basis-Abo die Möglichkeit für Werbeplatzierungen.

2 Minuten

Julia Gundelach

24. Mär 2025

Malte Hildebrandt ist Geschäftsführer der Gattungsinitiative Screenforce.

Media

Weiterbildung

Warum Screenforce mit gleich zwei Fortbildungsangeboten in den Frühling startet

Am 1. April geht die Screenforce Digital Academy in die nächste Runde, bevor im Mai die 2. Screenforce Academy Masterclass startet. Malte Hildebrandt, Geschäftsführer der Gattungsinitiative für Total Video, erklärt, was die Teilnehmenden erwartet und was die Angebote für die ganze Branche bedeuten.

5 Minuten

W&V Redaktion

24. Mär 2025

Special: Backstage Total Video

Das steckt hinter dem neuen Markenauftritt von El Cartel

"Der Jauch macht's auch": So wirbt Günther Jauch fürs Streaming

Ad Alliance: Virtuelle Placements halten Einzug in die Primetime

Bunte Medienlandschaft statt Datensilos: Was die AGF unverzichtbar macht

O2 und "Intimate": So geht Branded Entertainment next level

Marken im CTV: Denn sie wissen nicht, was sie tun

Einhell: nächster Schritt in der Markenpartnerschaft mit dem F1-Team

Warum schwer zugängliche Zielgruppen per CTV erreichbar sind

So wird die TV-Werbewirkung präziser messbar

Warum Brillenspezialist Eyes + More sein TV-Budget jetzt verdreifacht

Warum unser Land mehr Zuversicht braucht – und welche Rolle die Medien spielen

So sieht Reality-TV für die Gen Z aus - und S.Oliver profitiert davon

Creativity, Craft, Character – die Erfolgsmischung von Motor Kommunikation

So machen Publicis, Seven-One und Miss Germany den Wettbewerb zum Umfeld mit Haltung

Klaas wird bei ProSieben jetzt zum "Experten für alles"

Fernsehnutzung: Warum das Vertrauen in klassische Medien wieder wächst

Was RTL-Hundeprofi Martin Rütter jetzt ohne Vierbeiner auf RTL+ macht

Wie Dazn mit der Infinity League die Next Gen erreicht

So hält Basketball jetzt Einzug bei RTL

Warum L'Osteria jetzt auf TV-Werbung setzt

RMS: internationale Audiovermarktung mit der RTL Ad Alliance

Newcomer und Rückkehrer: Warum viele Marken jetzt (wieder) im Fernsehen werben

Noch mehr Platz für Marken bei GNTM

Auch Paramount+ setzt jetzt auf Streaming-Werbung

Warum Screenforce mit gleich zwei Fortbildungsangeboten in den Frühling startet