20. Aug 2026
Lesedauer 5 Min.
Person des Monats
Porsche-CEO Michael Leiters: Strategie zwischen Herz und Fließband
Seit Anfang des Jahres sitzt Michael Leiters als Vorstandsvorsitzender bei der Porsche AG am Steuer. Mitten auf dem Weg einer harten Sanierung wechselt die Love-Brand ihre Kreativagentur. Skalierung hat höhere Priorität als kreative Exzellenz. Gleichzeitig sollen die Produkte begehrlicher werden. Wie geht das zusammen? Eine Diagnose
Die Marke Porsche ist eine Love-Brand. In den USA misst die APEAL-Study von J.D. Power gezielt die emotionale Bindung und Begeisterung von Fahrzeugbesitzern. Porsche ist in diesem Jahr auf Platz eins unter den Premium-Marken – das dritte Jahr in Folge.
Trotzdem wirken die aktuellen Geschäftszahlen von Porsche alarmierend. Das operative Konzernergebnis sank im abgelaufenen Geschäftsjahr von 5,64 Milliarden Euro auf 413 Millionen Euro. Die operative Umsatzrendite lag bei nur 1,1 Prozent. Im Vorjahr waren es noch 14,1 Prozent.
Der Finanzvorstand Jochen Breckner kündigt bereits für dieses Jahr ein weiteres Minus beim Ergebnis in hoher dreistelliger Millionenhöhe an. Das klingt dramatisch. Ist es aber nicht.