W&V Kompass

Das Media-Geschäft wächst. Aber die Vielfalt schrumpft. Wir erleben eine Konzentration. Und eine strategische Ausdifferenzierung von Big Tech in Richtung Werbegeschäft. Die deutschen Publisher und das Open Web stehen unter massivem Druck.

Golden Toast kennt fast jeder. Doch Felix Neuberger musste lernen: Bekanntheit ersetzt keine Relevanz. Wie der Lieken-Marketer Influencer-Marketing vom Reichweitenkauf zur Community-Strategie weiterentwickelt.

Mark Ritson und Byron Sharp zeigen: Mentale Verfügbarkeit, wiedererkennbare Markenassets und breite Reichweite sind keine alten Marketingdogmen, sondern Wachstumshebel. Für Agenturen folgt daraus eine unbequeme Aufgabe: Sie müssen Kunden zu mehr Geduld, Konsistenz und Substanz in der Markenführung bewegen.