Netflix-Kundschaft flüchtet in die Werbeabos

Preis von 19,99 Euro für ein Premium-Abo oder 13,99 Euro für den Standard-Vertrag: Das ist immer mehr Netflix-Kunden offensichtlich zu viel Geld. Wie eine aktuelle Streaming-Studie von Simon-Kucher zeigt, liegt der Anteil der Werbeabos bei Netflix in Deutschland inzwischen bei 20 Prozent – und das nicht einmal zwei Jahre nach deren Start im November 2022. Wer jetzt meint, bei den anderen großen Streaminganbietern Disney+ und Amazon verhält es sich ähnlich, der täuscht sich allerdings. Laut Studie beträgt der Anteil der Werbeabos in Deutschland lediglich 14 Prozent, global ist er von 52 auf 36 Prozent gesunken. Bei Amazon sieht es wiederum ganz anders aus. Hier zahlen 77 Prozent der Prime-User freiwillig einen Aufpreis, um die Prime-Streams ohne Werbung sehen zu können. Wie lassen sich diese unterschiedlichen Tendenzen erklären?