7. Mär 2022
Lesedauer 4 Min.
Nielsen Sportmarketing-Trends 2022
Wie sich die Welt des Sportmarketings verändert
Die Nachfrage nach Sportübertragungen ist größer als je zuvor. Gleichzeitig steigen die Ausgaben für das Sponsoring und das Vertrauen der Fans in die Sportler, wie eine Analyse von Nielsen zeigt.
Der Weltsport ist im Umbruch. Während sich das Sponsoring von der Corona-Delle mehr als erholt hat, steigt das Fan-Interesse dank der stetig wachsenden Over-the-top-Angebote unaufhörlich. Das nutzt vor allem dem Non-Live-Content, der an Beliebtheit gewonnen hat. Und: Sportfans, die sich ein Event live im Fernsehen oder auf digitalen Plattformen ansehen, konsumieren parallel anderen Live-Content. All das sind zentrale Ergebnisse des Nielsen-Trendreports "Fans are changing the game", in dem untersucht wurde, wie sich das Fanverhalten auf zukünftige Marketinginvestitionen auswirken könnte.