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Rotbäckchens strategische Neupositionierung: Von der verstaubten Marke zum hippen Saft

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Annette Mattgey

26. Sep 2025

Lesedauer 6 Min.

Interview

Rotbäckchens strategische Neupositionierung: Von der verstaubten Marke zum hippen Saft

Die aktuelle Zeitreise-Kampagne ist mehr als emotionales Storytelling: Sie soll die Lücke zwischen traditionellen Rotbäckchen-Käufern und jungen Familien schließen. Brand Communication Managerin Kim-Marie Schuster erklärt im Interview, warum die TV-Rückkehr strategisch notwendig war und warum auch Männer zur neuen Zielgruppe gehören.

Vielfalt im Sortiment bei Rotbäckchen.

Rotbäckchen kehrt nach längerer Pause ins deutsche Fernsehen zurück – und das ganz bewusst. Denn vom alten Glanz der Marke ist nicht mehr viel übrig. Kim-Marie Schuster, Brand Communication Managerin bei Rotbäckchen, räumt gegenüber W&V ein: "Unsere Markenbekanntheit ist nicht so hoch, wie man vielleicht vermuten würde."

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