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Franziska Mozart

Franziska Mozart berichtet seit vielen Jahren über die Marketing- und Medien-Branche. Die freie Journalistin beschäftigt sich am liebsten mit Nachhaltigkeit und Digitalisierung und am allerliebsten mit der Schnittstelle dieser beiden Bereiche. Für die W&V ist sie regelmäßig als Nachrichtenchefin tätig und betreut den Green CMO Award sowie den Deutschen Mediapreis betreut. Sie gilt als Expertin zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing und ist Co-Autorin des Buches "Superpower Sustainable Marketing".

Beiträge von Franziska Mozart

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Marke
Luxus-Positionierung
WuV Community Icon Neuhaus: "Ehrlicherweise sind wir in den letzten Jahren zu zurückhaltend gewesen"
Deutschland ist ein wichtiger Markt für die belgische Pralinenmarke Neuhaus, trotzdem war das Marketing bisher eher zurückhaltend, doch es soll nicht so bleiben. Warum das so ist und wie die Marke sich hier positioniert, erklärt Isabelle Kimmerlé, Country Managerin Deutschland und Österreich bei Neuhaus.
7 Minuten
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Franziska Mozart
2. Feb 2026
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Marke
Analyse
WuV Community Icon Cosnova übernimmt Niche Beauty Lab: Was das für die Marken bedeutet
Die Akquisition des spanischen Skincare-Spezialisten Niche Beauty Lab durch den deutschen Beauty-Konzern Cosnova könnte ein strategischer Wendepunkt für beide Unternehmen sein. Die Verbindung zweier scheinbar konträrer Geschäftsphilosophien birgt erhebliche Chancen aber auch Risiken.
4 Minuten
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Franziska Mozart
30. Jan 2026
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Marke
Interview
WuV Community Icon "Nachhaltigkeit darf kein Luxus sein" – Wie Nivea nach 115 Jahren seine Kultcreme neu erfindet
Nach sechs Jahren Forschung und über 2.100 Prototypen bringt Nivea erstmals eine vegane Variante seiner ikonischen Creme auf den Markt. Im Interview erklären Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager, warum die Natural Touch mit 99 Prozent natürlichen Inhaltsstoffen zum gleichen Preis wie das Original angeboten wird und wie sie zur Net-Zero-Strategie beiträgt.
6 Minuten
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30. Jan 2026
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Marke
Pitchgewinn
WuV Community Icon Mother wird globale Lead-Kreativagentur der Lufthansa Group
Die Lufthansa Group hat Mother zur globalen Lead-Kreativagentur ernannt. Im Rahmen dieser Partnerschaft wird Mother eine übergreifende Markenplattform entwickeln. Was das für das vielfältige Airline-Portfolio der Gruppe bedeutet.
4 Minuten
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Franziska Mozart
22. Jan 2026
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Marke
Größte Kampagne
WuV Community Icon Gustavo Gusto "Amore": So geht Gefühl ohne Kitsch
Gibt es ein Rezept für große Gefühle in der Werbung, ohne dabei ins Kitschige abzugleiten? Gustavo Gusto versucht genau das und setzt rund um den Valentinstag auf echte Emotionen statt kalkulierter Romantik. Die Einführungskampagne zur "Pizza Amore" zeigt, wie sich Liebe erzählen lässt, ohne schmalzig zu werden.
3 Minuten
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Franziska Mozart
21. Jan 2026
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Media
Analyse
WuV Community Icon Wachstum ohne Klischees: Die neuen Erfolgslogiken auf Instagram
Schminktipps, Food-Fotografie und Lifestyle-Ästhetik waren lange Erfolgsformeln auf Instagram. Doch ein Blick auf die am schnellsten wachsenden deutschen Accounts des Jahres 2025 zeigt ein anderes Bild: Fußballer, Politikerinnen, Musiker, Nischenexperten und ungewöhnliche Persönlichkeiten treiben das Wachstum. Was sich daraus ableiten lässt.
4 Minuten
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21. Jan 2026
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Marke
Kommentar
WuV Community Icon Heritage als Marketingstrategie: Warum die Lufthansa-Kampagne mehr ist als Nostalgie
Lufthansa startet ihr 100-jähriges Jubiläum mit einer Kampagne, die mehr ist als nostalgische Erinnerung. Sie ist ein Lehrstück darüber, wie Heritage im Marketing funktionieren kann.
3 Minuten
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15. Jan 2026
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Marke
Markenstrategie
WuV Community Icon Markenverjüngung: "Unsere Shots sind auf jeden Fall ein Türöffner"
Pünktlich zum Jahresbeginn, der Phase der guten Vorsätze und des Gesundheitsbewusstseins, will sich Voelkel mit der crossmedialen Kampagne "Trink dich vital" selbst verjüngen. Wie das gelingen soll, erklärt Head of Marketing Jannis Meseke.
5 Minuten
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Franziska Mozart
15. Jan 2026
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Commerce
Sichtbarkeit
WuV Community Icon US-Weihnachtsgeschäft zeigt: GenAI-Traffic explodiert um 693 Prozent
Während Retailer jahrelang ihre SEO-Strategien optimiert haben, zeichnet sich ein neuer, entscheidende Faktor ab: die Sichtbarkeit in KI-gestützten Shopping-Assistenten. Wie relevant sie ist, zeigt das aktuelle Weihnachtsgeschäft.
3 Minuten
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Franziska Mozart
8. Jan 2026
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Marke
Kommentar
WuV Community Icon Schafsinvasion: Gefundenes Fressen für/bei Penny
"Erst mal zu Penny": Genau das haben rund 50 Schafe im unterfränkischen Burgsinn getan. Was zunächst wie ein chaotischer Betriebsunfall aussah, entpuppt sich für die Marke als einen Zufallstreffer, den man mit Millionenbudgets nicht hätte kaufen können.
4 Minuten
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Franziska Mozart
8. Jan 2026