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Franziska Mozart

Franziska Mozart berichtet seit vielen Jahren über die Marketing- und Medien-Branche. Die freie Journalistin beschäftigt sich am liebsten mit Nachhaltigkeit und Digitalisierung und am allerliebsten mit der Schnittstelle dieser beiden Bereiche. Für die W&V ist sie regelmäßig als Nachrichtenchefin tätig und betreut den Green CMO Award sowie den Deutschen Mediapreis betreut. Sie gilt als Expertin zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing und ist Co-Autorin des Buches "Superpower Sustainable Marketing".

Beiträge von Franziska Mozart

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Marke
Jahresrückblick
WuV Community Icon Warum Wrapped-Formate nerven, aber trotzdem perfektes Marketing sind
Jahresrückblicke à la "Spotify Wrapped" polarisieren. Für Nutzer:innen sind sie oft unterhaltsam, im Social-Media-Feed nervig. Doch aus Marketingsicht sind diese Formate brillant: Sie kombinieren Personalisierung, Storytelling und Social Sharing und erzeugen so virale Aufmerksamkeit für die Marke.
3 Minuten
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Franziska Mozart
19. Dez 2025
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Marke
BCG-Studie
WuV Community Icon Verbraucherstimmung bröckelt: Für Marken bedeutet das mehr Führung
Das Konsumverhalten deutscher Verbraucher befindet sich im Wandel: Unsicherheit durch geopolitische Spannungen, steigende Lebenshaltungskosten und technologische Veränderungen prägen Kaufentscheidungen. Die Analyse zeigt, welche Trends und Chancen sich daraus für Marken und Händler ergeben und welche Marketingstrategien jetzt besonders wirksam sind.
3 Minuten
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Franziska Mozart
18. Dez 2025
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Agentur
Personalie
WuV Community Icon WPP-Umbau: Olivier Korte wird President von EssenceMediacom
WPP Media holt einen prominenten Branchenkenner aus dem Lager des Wettbewerbers: Olivier Korte, bis 2024 CEO von Publicis Media Deutschland und Österreich, wird zum 1. Januar 2026 President der Mediaagentur EssenceMediacom.
3 Minuten
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Franziska Mozart
16. Dez 2025
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KI & Tech
Kommentar
WuV Community Icon Neuer IAS Agent: Warum KI-Agenten das Marketing nicht revolutionieren aber dauerhaft verändern
Der neue IAS Agent von Integral Ad Science verspricht mehr Effizienz, Transparenz und Geschwindigkeit in der Kampagnenoptimierung. Er zeigt damit, was KI-Agenten im Marketing leisten können und wo ihre Grenzen weiterhin klar verlaufen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
16. Dez 2025
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Marke
Kampagnen
WuV Community Icon YouTube Weihnachtsspots 2025: Die Top 5 und was sie über uns verraten
Das YouTube Ads Leaderboard zeigt: Die erfolgreichsten Weihnachtskampagnen 2025 brechen mit alten Mustern. Statt Kitsch und Tränendrüse dominieren Humor, Imperfektion und Authentizität.
3 Minuten
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Franziska Mozart
16. Dez 2025
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Marke
Case Study
WuV Community Icon MediaMarktSaturn und Opel: Wenn der Markt zum Auto-Showroom wird
Ein Auto im Elektronikmarkt? Was zunächst überraschend klingt, erwies sich als hocheffektive Marketingstrategie. Die Zusammenarbeit zwischen Opel und MediaMarktSaturn zeigt, wie Retail Media die Markenauffälligkeit um über 30 Prozent steigern kann – und warum der stationäre Handel zur neuen Bühne für nicht-endemische Marken wird.
5 Minuten
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Franziska Mozart
11. Dez 2025
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Marke
Meaningful Brands
WuV Community Icon Von Bedeutung zu Dynamik: Warum stabile Marken heute beweglich sein müssen
Lange Zeit galt Stabilität als höchstes Gut der Markenführung. Wer konstant blieb, verlässlich kommunizierte und klare Werte verkörperte, konnte mit langfristiger Loyalität rechnen. Doch diese Gleichung trägt immer weniger.
4 Minuten
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Franziska Mozart
11. Dez 2025
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Marke
Kommentar
WuV Community Icon Wie der DB-Umbau von Evelyn Palla das Marketing verändern wird
Der angekündigte Konzernumbau der Deutschen Bahn durch die DB-Chefin Evelyn Palla dürfte weitreichende Auswirkungen auf das Marketing haben, sowohl organisatorisch als auch strategisch.
3 Minuten
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Franziska Mozart
11. Dez 2025
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Marke
Case Study
WuV Community Icon So erreicht De’Longhi mit Hollywood-Flair ein Millionenpublikum auf Social Media
Wie verbindet man italienischen Premium-Kaffeegenuss mit globalem Glamour und alltagsnahen Genussmomenten? De’Longhi und Elbkind Reply zeigen es mit zwei Social-Media-Kampagnen, die unterschiedlicher kaum sein könnten und dennoch ein gemeinsames Ziel verfolgen: maximale kulturelle Relevanz in einem hart umkämpften Markt zu schaffen.
4 Minuten
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Franziska Mozart
5. Dez 2025
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Media
Kommentar
WuV Community Icon Die stille Erosion der Werbemarktbandbreite
Die neuen ZAW-Zahlen zeigen ein Werbewachstum, das auf den ersten Blick stabil wirkt, dessen Fundament jedoch immer schmaler wird. Hinter moderaten Zuwächsen verbirgt sich eine strukturelle Verschiebung, die den Markt zunehmend aus dem Gleichgewicht bringt.
3 Minuten
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Franziska Mozart
5. Dez 2025