30. Jan 2026
Lesedauer 6 Min.
Interview
"Nachhaltigkeit darf kein Luxus sein" – Wie Nivea nach 115 Jahren seine Kultcreme neu erfindet
Nach sechs Jahren Forschung und über 2.100 Prototypen bringt Nivea erstmals eine vegane Variante seiner ikonischen Creme auf den Markt. Im Interview erklären Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager, warum die Natural Touch mit 99 Prozent natürlichen Inhaltsstoffen zum gleichen Preis wie das Original angeboten wird und wie sie zur Net-Zero-Strategie beiträgt.
Die Nivea Creme wird vegan: Ab sofort gibt es neben der klassischen blauen Cremedose auch eine mit grünem "Natural Touch" Schriftzug. Sie besteht zu 99 Prozent aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs soll das vertraute Pflegegefühl bewahren und gleichzeitig den wachsenden Ansprüchen an Nachhaltigkeit gerecht werden. Und das zum gleichen Preis wie das Original. Im Interview erklären Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager, im Jobshare CMO von Nivea Deutschland/Schweiz, warum die Weiterentwicklung eines Kultprodukts anspruchsvoller ist als eine Neukreation, wie sich die Natural Touch in die Net-Zero-Strategie einfügt und weshalb Deutschland als Startmarkt gewählt wurde.
