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Marina Rößer

Hier finden Sie alle Artikel und Meinungsbeiträge von Marina Rößer.

Beiträge von Marina Rößer

Social-Media-Statement
WuV Community Icon Zara reagiert auf Kampagnen-Shitstorm
Der Modekonzern Zara hat auf Instagram - und nur auf Instagram - eine Stellungnahme abgegeben, wie und wann die umstrittene Kampagne "The Jacket" entstanden ist. So kommt die Entschuldigung bei den User:innen an.
4 Minuten
12. Dez 2023
Kommentar
WuV Community Icon Ob Zufall oder nicht: Zara hat den Shitstorm verdient
Wie sagt man so schön? Die Botschaft entsteht beim Empfänger. Und beim Anblick einer aktuellen globalen Zara-Kampagne entsteht bei einigen die Botschaft, der Moderiese stehe hinter dem folgenreichen Gaza-Feldzug Israels. Andere sagen, die Kulisse wäre Zufall und die Welt ist zu empfindlich geworden. Doch auch Rücksichtslosigkeit ist eine Botschaft, sagt W&V-Redakteurin Marina Rößer.
5 Minuten
11. Dez 2023
Case des Monats
WuV Community Icon Danone: Unfassbares Triple auf Snapchat
Der Lebensmittelkonzern Danone pushte die Marken Volvic, Alpro und Actimel mit einer Kampagne auf Snapchat - und die Premiere war in allen drei Fällen ein voller Erfolg. So optimierte die Mediaagentur Wavemaker den Kampagnenaufbau von Mal zu Mal.
6 Minuten
Outdoor-Tiktok
WuV Community Icon The North Face: Erst virale Beschwerde, dann Höhenflug
So geht Social-Media-Kompetenz: Die Outdoor-Marke nutzte einen für sie eher negativen viralen Moment für einen genialen Marketing-Stunt. Denn enttäuschte Nutzer:innen lässt man nicht im Regen stehen.
4 Minuten
Kreation des Tages
WuV Community Icon Leni und Heidi trällern für Intimissimi
Die Kampagnen mit Heidi und Leni Klum für den Dessous-Hersteller Intimissimi sind durchaus umstritten. Diesmal könnte sich der Streit aber nicht an den Bildern entzünden, sondern am Ton. Denn die beiden haben sich etwas Besonderes ausgedacht - ein Weihnachtslied.
3 Minuten
28. Nov 2023
Case des Monats
WuV Community Icon On überlässt die Kreation den Influencern – und übertrifft alle KPIs
Nur einen einzigen Briefing-Satz bekamen sieben Tiktok-Influencer:innen für eine Awareness-Kampagne von On, ansonsten hatten sie bei der Content-Erstellung freie Hand. Mit überragendem Erfolg. Die Werbewirkung ging weit über Tiktok hinaus.
5 Minuten
17. Nov 2023
FC Bayern
WuV Community Icon Goretzka, Kimmich und Coman setzen für die Telekom ein Zeichen #GegenHassImNetz
In der Anonymität des Internets lassen nicht nur Fußballfans ihrem Hass freien Lauf. Der FC Bayern geht daher mit der Deutschen Telekom in die zweite Halbzeit und ruft in einem emotionalen Spot zu mehr Zivilcourage auf.
4 Minuten
16. Nov 2023
Kreation des Tages
WuV Community Icon Latto und Christina Aguilera beeindrucken im Lieferando-Duett
Nach Snoop Dogg und Katy Perry hat Just Eat Takeaway diesmal gleich zwei musikalische Schwergewichte als Testimonial gewonnen. In Deutschland läuft die Kampagne wieder unter dem Slogan "Hör ich da Lieferando?".
4 Minuten
15. Nov 2023
Popkultur
WuV Community Icon Deichmann setzt zur Black Week auf "Sparbie" und "Shoppenheimer"
Grellpinke Barbie-Welt trifft auf Atompilz-Endzeitstimmung: Auch Wochen nach den Kinostarts von Barbie und Oppenheimer hält der "Barbenheimer"-Effekt an. In vier Spots lässt der Schuh-Einzelhändler die beiden Charaktere nun bei sich einkaufen.
3 Minuten
14. Nov 2023
Social-Media-Preis
WuV Community Icon Das sind die Gewinner:innen der Tiktok Ad Awards 2023
Die Grenzen der Kreativität neu definieren und sich gleichzeitig an die Regeln der Plattform halten: Tiktok hat am gestrigen Abend zum zweiten Mal die Tiktok Ad Awards verliehen. Was Ford, Ergo und Spacies richtig gemacht haben und welche Marke zum europäischen Grand Prix fährt.
7 Minuten