Personalie: Try No Agency holt COO und baut um
Christian Rüsken wechselt von Kundenseite. Der Chief Operations Officer soll helfen, die Wachstumsschmerzen der Agentur zu bewältigen.
Abverkauf
Aktionen im Handel wie Rabatte oder Preisausschreiben werden als Abverkauf bezeichnet. Er ist immer zeitlich und räumlich begrenzt und dient dazu, das Geschäft über Angebote anzukurbeln. Bekannteste Abverkäufe sind die früher stattfindenden Schlussverkäufe, bei der Saisonware aus den Regalen verschwinden sollte. Abverkaufswerbung macht die einzelnen Aktionen bekannt. W&V berichtet über Kampagnen und Strategien.
Imagekampagne: Wie Hyundai in Europa zur Love Brand werden will
Es ist eine Premiere: Der Autohersteller aus Südkorea macht erstmals groß Imagewerbung und setzt sich mit viel Gefühl als innovative Marke in Szene. Die neue Stoßrichtung soll den Weg nach oben ebnen.
Kosmetikmarkt: Cosnova steigt in den chinesischen Markt ein
Der deutsche Kosmetikhersteller (u.a. Catrice, Essence) eröffnet mit der Spezial-Agentur Oddity Asia einen Flagshipstore auf dem E-Commerce-Marktplatz Tmall Global.
Pay-TV: Sky Deutschland startet Bonus-Programm für treue Kunden
Das Programm "Extra" will langjährige Abonnenten mit Prämien und Events belohnen: Set-Besuche, Premium-Services und Screenings sollen zum Dabeibleiben bewegen.
Oster-Promotion: Playmobil im Milka-Look
Die Lizenzagentur Bavaria Sonor Licensing bringt die Mondelez-Tochter Milka und Playmobil zusammen. Das Ergebnis: Vier idyllisch anmutende lila Figürchen.
Merchandising: Disney beginnt das Avengers Endgame
Am 24. April startet der Film "Avengers: Endgame" in den deutschen Kinos. Jetzt fährt Disney die Merchandising-Maschine an. Die Produktwelle rollt.
Umstrukturierung im Marketing der FCA Germany AG : Frauenpower bei Alfa Romeo: Maria Grazia Davino übernimmt das Steuer
Die FCA Germany AG strukturiert Sales und Marketing neu. Das Fiat-Marketing leitet künftig Magdalena Jablonska. Bei Alfa Romeo übernimmt vorübergehend die Chefin selbst das Steuer.
Schräger Heimat-Spot eröffnet Gartensaison: Hornbach verschickt den Schweißgeruch des Frühlings
Dufter Spot: Stammagentur Heimat tütet für die Baumarktkette den besonderen Geruch des Frühlings ein - den der typische Hornbach-Charakter bei der Gartenarbeit verströmt.
Marken-Aktivierung: Neue Chefin für WPP-Tochter Geometry
Beth Ann Kaminkow wird neue Chefin der WPP-Aktivierungsagentur Geometry. Sie kommt von der Schwesterfirma Kantar.
Round Table: Junge Wilde: Müssen Marken Stellung beziehen?
Oder sollten sie nicht ganz schnöde den Absatz ankurbeln? Beides irgendwie. Teil VIII unserer Video-Serie "Die Jungen Wilden" von GWA und W&V.
Feldversuch im Einzelhandel: Kaufland verkauft nun auch schräges Gemüse
Krummes Gemüse - das kommt bei Kaufland nicht mehr in die Tonne. Die Einzelhandelskette bietet künftig auch Schiefgewachsenes an. Ein Feldversuch.
Kampagnen: Der Zero-Krieg: Dr. Pepper gegen Coca Cola
Dr. Pepper greift mit einer Zero-Variante Platzhirsch Coca Cola in Deutschland an. Der ist derweil nicht untätig und wirbt breit für das neue Design seiner Diät-Cola.
E-Commerce: Wo Amazon in Deutschland wachsen kann
Der E-Commerce-Riese verliert offenbar im Traditionsgeschäft, dafür sind Alexa und vor allem die neuen Einkaufskanäle immer stärker im Fokus.
Neues Warenwirtschaftssystem: Haribo kämpft mit Lieferproblemen
Eine Software-Umstellung bremst zurzeit die Produktion beim Goldbären-Hersteller. Ohnehin hat Haribo in Deutschland mit einem Absatzrückgang zu kämpfen. Und besinnt sich auf sein Kernsortiment.
ROI Analyzer FMCG von Screenforce: Warum sich TV-Werbung lohnt
Die Gattungsmarketinggesellschaft Screenforce hat den Return on Investment für schnelldrehende Konsumgüter analysiert und bescheinigt der Fernsehwerbung stabile Werte.
E-Commerce: Zalando will in Heimtextilien expandieren
Mehr Angebot und mehr Umsatz: Zalando plant die Erweiterung des eigenen Wirkungskreises. Zwei Sparten erscheinen dabei besonders lukrativ.
GroupM, Zenith und Magna: Prognosen zu Spendings: So wird das Jahr 2019
Gleich drei große Mediahäuser haben ihre Prognosen für das Jahr 2019 abgegeben. Sie gehen von gutem bis rekordverdächtigem Wachstum weltweit und moderatem Wachstum in Deutschland aus. TV wird demnach schrumpfen.
E-Commerce: H&M stellt Verlustmarke Cheap Monday ein
Die Digitalisierung fordere Opfer in der Modeindustrie, heißt es von den Schweden. Deshalb muss jetzt eine Großhandelsmarke vom Markt.
Adventskooperation: Burger King feiert Advent mit Euronics
Zwei Unternehmen, die bislang nur die gleiche Agentur verbindet: Grabarz und Partner tütet eine millionenschwere Kooperation zwischen Burger King und Euronics ein.
Discounter-Aktion: Aldi verkauft erstmals Bücher-Bestseller
Das gab es noch nie: Die Discounter Aldi Nord und Aldi Süd bieten erstmals Bestseller im Taschenbuchformat an. Erhältlich sind insgesamt 17 Titel verschiedener Verlage.
Zum goldenen Hirschen integriert Kamerafahrt: Obi hält es zu Weihnachten mit der Nordmanntanne
Für Obi fährt Zum goldenen Hirschen rund um diverse sattgrüne und üppig geschmückte Nordmanntannen: der Weihnachtsspot 2018 der Baumarktkette.
GWA: Effie-Grand-Prix für Jung von Matt und Sixt
Bei den GWA Effie Awards werden Jung von Matt und Sixt für die erfolgreiche Kommunikation in den vergangenen 25 Jahren ausgezeichnet.
Goldener Windbeutel: Foodwatch prangert die größten Werbelügen an
Die fünf Nominierten für den Goldenen Windbeutel, die größte Werbelüge des Jahres, stehen fest. Auch Coca Cola und Heinz sind dabei.
Marketing-Aktion: Bei C&A ist die D-Mark willkommen
Sie haben beim Aufräumen noch Deutsche Mark gefunden? Dann ab zu C&A - dort können Sie in der alten Währung wieder bezahlen.