1. Okt 2025
Lesedauer 3 Min.
Retrotrend
Warum Marken mit Nostalgie zurück in die Zukunft reisen
Die Henkel-Marke Persil lässt seine „Weiße Dame“ per KI durch die Jahrzehnte wandeln, Mars Wrigley bringt Kaugummi-Klassiker als Retro Edition zurück. Retro boomt, und das nicht zufällig gerade in diesen Zeiten.
Retro ist zurück, und das gleich doppelt: Persil und Mars Wrigley setzen auf Ikonen von gestern, die heute für Aufmerksamkeit sorgen sollen. Während HeimatTBWA für Henkel die legendäre „Weiße Dame“ digital wiederauferstehen lässt, bringt Mars Wrigley die Kaugummi-Klassiker Wrigley’s Spearmint, Doublemint und Big Red als limitierte Retro Edition in Drageeform zurück. Beide Beispiele zeigen, wie Nostalgie in der Markenkommunikation eine strategische Wirkung entfaltet.
