Kooperationen:
Deichmann: Was den "Wicked 2"-Drop von den Paw Patrol-Sneakern unterscheidet

Der Schuh-Retailer Deichmann geht mit einer umfassenden, internationalen Kampagne in den Herbst. Dafür hat er sich mit Universal erneut einen Kooperationspartner aus dem Filmbusiness geangelt - nach Bluey und Paw Patrol. Eine Kombination, die demonstriert, wie Marken mit popkulturellen Phänomenen emotionale Markenbindung schaffen und die sich offensichtlich rechnet. 

Blockbuster wie Wicked: Teil 2 bieten globale Reichweite und ein Narrativ, das Marken für Storytelling nutzen können. Im Fall von Wicked inszeniert Deichmann „Magie trifft Alltag“ – Schuhe und Accessoires als Brücke zwischen Filmästhetik und Lifestyle. Mithilfe des Co-Brandings versucht Deichmann den Imagetransfer vom Film (Emotionalität, Empowerment, Glamour) auf die Marke.