W&V veröffentlicht in seiner Printausgabe wöchentlich das, was Marketer und Agenturen wissen wollen: Markengeschichten, Trends, Hintergründe zu Strategien und Branchenthemen, Kampagnen, Cases, Interviews. Hier finden Sie Schlaglichter zu den Themen der Printausgabe.
Ernst Prost, Chef der Firma Liqui Moly, hat seine eigene Art, mit der Krise umzugehen. Er stockt das Werbebudget massiv auf, zahlt seinen Mitarbeitern eine fette Sonderprämie und spendet für Hilfsorganisationen.
Toan Nguyen gründete Jung von Matt/Nerd und vertritt die Generation 33. Werberlegende Jean-Remy von Matt ist fast noch 66. Für W&V schreiben der halb und der doppelt so Alte über alles Mögliche.
Dominik Matyka ist 2018 angetreten, um die Dmexco zu transformieren. Eine komplett virtuelle Messe stand jedoch nicht auf seinem Plan. Aber sie eröffnet neue Chancen – und der Chief Advisor ist ganz euphorisch.
Das größte Volksfest der Welt fällt dieses Jahr aus. Aber vor Ort steht das berühmteste Wirtshaus der Welt. Das Münchner Hofbräuhaus ist eine auf allen Kontinenten kopierte Weltmarke mit globalem Purpose.
Toan Nguyen gründete Jung von Matt/Nerd und vertritt die Generation 33. Werberlegende Jean-Remy von Matt ist fast noch 66. Für W&V schreiben der halb und der doppelt so Alte über alles Mögliche.
Wie beziffert man einen immateriellen Vermögenswert, der eigentlich nur ein Bild in den Köpfen der Konsumenten ist? W&V analysiert die Markenwert-Rankings von Kantar, Interbrand und Brand Finance.
Hans-Christian Schwingen, der ehemalige Markenchef der Deutschen Telekom, hat ein Buch geschrieben. "Brand Driven Progress" ist ein Markenlehrgang – und eine Wette darauf, wie es mit der Telekom weitergeht.
Die Menge an digitaler Werbung ist riesig. Was fällt also auf zwischen E-Mailings, Facebook-Ads und den ganzen anderen? Der Brief. Er schafft Kaufimpulse, die Onlineformate lange nicht erreichen.
In Social Media zählen Bilder. Influencer-Selfies liegen im Trend. Aber viele Marketer sind damit auf dem Holzweg, erklärt Christina Schamp, die als Marketing-Professorin die Wirkung von Bildern erforscht.
Maria Exner, stellvertretende Chefredakteurin des Zeitmagazins, weiß, wie viel man mit Events und Initiativen bewegen kann. Ihr aktuelles Projekt ist die erste digitale Ausgabe des Ideenfestivals Z2X.
Viele Campingplätze sind wochenlang ausgebucht und ganzjährig geöffnet, Weingüter und Bauernhöfe werden zu Hotspots für Reisemobilisten. Wie die Corona-Krise der Caravan-Branche Aufwind gab.
Die Studenten-App Jodel besetzt im Windschatten der GAFAs eine Lücke, indem sie Social-Media-Nutzern die Anonymität zurückgibt. Hochdynamisch, homogen; liebenswert.
14.000 Krieger gehören zur "501st Legion". Sie stehen zwar auf der dunklen Seite, aber sie kämpfen für Charity. Auch für Marken geht der weltweit größte Fanclub zum Thema Star Wars ins Feld.
StudiVZ hat mein Studium mehr geprägt als Bib, Mensa und Physikpraktika zusammen. Wir haben gegruschelt, als es Likes noch nicht gab. Jetzt ist StudiVZ zurück – als VZ.net. Ein Erlebnisbericht damals & heute.
Wer zur Community eines Influencers gehört, hat dafür triftige Gründe. Die Marketingforscher Joost van Treeck und Laurien Barthel analysieren, warum wir uns manchen Persönlichkeiten besonders nah fühlen.
Viele Marken agieren in sozialen Netzwerken extrem kurzsichtig, sagt der Mann, den die "Zeit" als Kanzlermacher bezeichnet hat. Philipp Maderthaner verrät, wie man Menschen für Marken mobilisieren kann.
E-Commerce macht den stationären Handel kaputt? – Blödsinn! Das Internet sei ein schwarzes Loch; der Store dagegen ein mehrdimensionales Kommunikationsmedium, erklärt der Handelsdesigner Markus Schwitzke.
Toan Nguyen gründete Jung von Matt/Nerd und vertritt die Generation 33. Werberlegende Jean-Remy von Matt ist fast noch 66. Für W&V schreiben der halb und der doppelt so Alte über alles Mögliche.
Erschreckend viele Influencer greifen zu betrügerischen Mitteln, um mehr Follower, Likes und Kommentare zu generieren. Wie groß das Problem wirklich ist und wie man die Manipulationen erkennt.
Vom Vertrauen schaffen bis zur Sicherung der Zukunft: Mit welchen fünf todsicheren Strategien Sie Ihre Marke stärken und erlebbar machen, zeigt unsere zweiteilige Serie.
Ihre Mutter glaubt nicht an sie und nimmt sie mit 14 von der Schule: Heute ist Manuela Rousseau Aufsichtsrätin bei Beiersdorf, Professorin, Mentorin. Ohne akademische Ausbildung. Ein Porträt.
W&V präsentiert 100 Menschen aus der Marketing- und Kommunikationsbranche, die nicht nur 2019 viel geleistet haben, sondern von denen wir auch in Zukunft noch viel erwarten dürfen.
Wenn es mal nicht so läuft, wird es bei Großunternehmen meist hektisch. Die Porzellan-Manufaktur Nymphenburg dagegen hat trotz Krise mit ruhiger Hand agiert. Das Erfolgsrezept: Kontinuität.
Wenn einer weiß, wie man ein erfolgreiches Geschäftsmodell entwickelt, ist das Start-up-Investor Frank Thelen. Als Gastautor schreibt er exklusiv für W&V fünf Schritte zum erfolgreichen Businessmodell.