W&V veröffentlicht in seiner Printausgabe wöchentlich das, was Marketer und Agenturen wissen wollen: Markengeschichten, Trends, Hintergründe zu Strategien und Branchenthemen, Kampagnen, Cases, Interviews. Hier finden Sie Schlaglichter zu den Themen der Printausgabe.
Die Idee ist bestechend: Biete einfach nur die neuesten Produkte – das Zeug, das man haben muss, wenn man Vorreiter sein will. „The Latest“ heißt das Konzept, das gleich mehrere Marktlücken füllt. So funktioniert es:
Douglas ist 111 Jahre alt und mit Filialen groß geworden. Mittlerweile ist der Kosmetikspezialist eine Beauty-Plattform. Was das für das Onlinemarketing bedeutet, erklärt Vice President Max Melching.
Marketing, Sales und Vertrieb verschmelzen. Fahrzeugdaten, Kundendaten und Nutzungsdaten dürfen nicht mehr getrennt gesehen werden. Entscheidend ist deren Integration, sagt der Top-Berater Jonas Wagner.
Der Rechteinhaber Your Family Entertainment bietet das Moorhuhn und Fix & Foxi als AR-Versionen zum Kauf. Das könnte der Anfang eines neuen Erlösmodells für Comic- und Lizenzthemen sein.
Der Name des Gesetzes wirkt abschreckend: Telekommunikation-Telemedien-Datenschutzgesetz (TTDSG). Aber, erklärt Gastautor Stefan Santer, für Marken bietet sich die Chance eines Wettbewerbsvorteils.
Unglaublich, aber wahr: Das Fax ist immer noch ein weitverbreitetes Kommunikationsmittel. Der Kanal-Experte Marc Paczian zeigt, wo es sein Unwesen treibt, warum das oft sogar gefährlich ist und wie wir darüber hinwegkommen können.
Der Investor Mario C. Bauer hat die Insolvenz der Restaurantkette Vapiano miterlebt. Jetzt nimmt er einen zweiten Anlauf. Ein Gespräch darüber, was in der Gastronomie funktioniert und wie man eine Marke aufbaut.
Eine Macht des Guten zu sein ist wichtig, sagt Marc Pritchard. Aber das reicht nicht, so der CMO von P&G. Purpose muss liefern. Wie man gesellschaftliche Mega-Themen mit verkaufsstarkem Marketing verbindet.
Ähnlich wie an der Börse kann man auch an raren Markenprodukten Anteile erwerben - und damit handeln. Die Blockchain-Technologie macht es möglich. Das Beispiel von Paul Newmans Rolex zeigt, was möglich ist.
Die wertvollste europäische Marke stellt sich neu auf. Mercedes definiert die Kernmarke neu, holt die Submarken auf die Bühne und ordnet die Agentur-Struktur im Media- und Performance-Geschäft.
Die Grünen haben bei der Bundestagswahl beste Karten. Sie bieten nämlich einen unschlagbaren Vorteil. Die Marke versöhnt Konsumlust mit einem guten Gewissen. Der Benefit: das Gefühl, es besser zu machen.
Seit Januar muss jede Krankenkasse die elektronische Patientenakte (ePA) anbieten. An deren Technik und Nutzerfreundlichkeit arbeitet Katina Sostmann mit ihrem Team. Es ist die Demokratisierung der Medizin.
Noventi ist ein Hidden Champion. Aber als Marke noch sehr jung. Trotzdem tritt sie gegen Amazon und Google an. Mit gesund.de baut Noventi an einer Plattform, die zur Lieblings-App für Gesundheit werden soll.
Die Innovationsplattform Plug and Play aus dem Silicon Valley ist in München mit Partnern wie Roche Diagnostics, Sanofi, Accenture und Microsoft aktiv. Daraus sind bereits vielversprechende digitale Lösungsansätze entstanden.
Er ist lebende Legende und einer der größten Abenteurer unserer Zeit. Im Interview spricht Reinhold Messner über seine großen Krisen, den Sinn des Lebens, Erfolg und Motivation, auch in diesen herausfordernden Zeiten.
Die Universal Music Group setzt künftig auf eine Dachmarkenstrategie und stellt ihre bislang als Caroline firmierende Dienstleistungssparte neu auf. Ab sofort firmiert sie unter Virgin Music Label & Artist Services.
W&V-Redakteurin Belinda Duvinage hat ihre Air PodsPro unfreiwillig einem Härtetest unterzogen: Nach einer Laufrunde sind ihre brandneuen Kopfhörer ausversehen in der Waschtrommel gelandet.
Sie übersetzen Markenwerte in Sounds: Die Agentur amp entwickelt Melodien, die Marken an akustischen Touchpoints wiedererkennbar machen. Ein Gespräch mit dem Gründer Michele Arnese über das Wesen von Musik.
Internationaler Schulterschluss, mehr Service für die Mitglieder, eine Entwicklung von Quantität zu Qualität - das sind die Botschaften von Susanne Kunz, der neuen OWM-Geschäftsführerin.
Das US-amerikanische Unternehmen Therabody ist nicht nur Partner des FC Bayern und Sponsor für Real Madrid, sondern kann sich auch vor prominenten Investor:innen kaum retten.
2021 ist ein Sportjahr, nicht nur wegen Fußball-EM und Olympia. Aber es ist auch ein Corona-Jahr. Das macht die Planung von Sponsoring schwierig. Ein Gespräch mit Stephan Althoff und Henning Stiegenroth von der Telekom.
Wenn Kolleg:innen Kindern keine Autogramme geben, macht ihn das fuchsteufelswild. Kinder brauchen Träume, sagt Felix Neureuther. Welche Rolle dabei ein Kaugummi spielt, verrät er im Interview.
Bisher trat die Marke BMW recht kühl und distanziert auf. Das ändert sich nun. Ein neuer Witz, auf BMW.com gezündet, kommt weltweit in der Community sehr gut an. Das ist nur der Anfang eines neuen Umgangstons.
Angelina Kirsch steht für die Curvy Revolution in der deutschen Medien- und Modeszene. Ihre Mission: den langweiligen und unsexy Plus-Size-Modemarkt aufzumischen. Jetzt auch mit eigenem Fashionlabel.