W&V veröffentlicht in seiner Printausgabe wöchentlich das, was Marketer und Agenturen wissen wollen: Markengeschichten, Trends, Hintergründe zu Strategien und Branchenthemen, Kampagnen, Cases, Interviews. Hier finden Sie Schlaglichter zu den Themen der Printausgabe.
Die Innovationsplattform Plug and Play aus dem Silicon Valley ist in München mit Partnern wie Roche Diagnostics, Sanofi, Accenture und Microsoft aktiv. Daraus sind bereits vielversprechende digitale Lösungsansätze entstanden.
Er ist lebende Legende und einer der größten Abenteurer unserer Zeit. Im Interview spricht Reinhold Messner über seine großen Krisen, den Sinn des Lebens, Erfolg und Motivation, auch in diesen herausfordernden Zeiten.
Die Universal Music Group setzt künftig auf eine Dachmarkenstrategie und stellt ihre bislang als Caroline firmierende Dienstleistungssparte neu auf. Ab sofort firmiert sie unter Virgin Music Label & Artist Services.
W&V-Redakteurin Belinda Duvinage hat ihre Air PodsPro unfreiwillig einem Härtetest unterzogen: Nach einer Laufrunde sind ihre brandneuen Kopfhörer ausversehen in der Waschtrommel gelandet.
Sie übersetzen Markenwerte in Sounds: Die Agentur amp entwickelt Melodien, die Marken an akustischen Touchpoints wiedererkennbar machen. Ein Gespräch mit dem Gründer Michele Arnese über das Wesen von Musik.
Internationaler Schulterschluss, mehr Service für die Mitglieder, eine Entwicklung von Quantität zu Qualität - das sind die Botschaften von Susanne Kunz, der neuen OWM-Geschäftsführerin.
Das US-amerikanische Unternehmen Therabody ist nicht nur Partner des FC Bayern und Sponsor für Real Madrid, sondern kann sich auch vor prominenten Investor:innen kaum retten.
2021 ist ein Sportjahr, nicht nur wegen Fußball-EM und Olympia. Aber es ist auch ein Corona-Jahr. Das macht die Planung von Sponsoring schwierig. Ein Gespräch mit Stephan Althoff und Henning Stiegenroth von der Telekom.
Wenn Kolleg:innen Kindern keine Autogramme geben, macht ihn das fuchsteufelswild. Kinder brauchen Träume, sagt Felix Neureuther. Welche Rolle dabei ein Kaugummi spielt, verrät er im Interview.
Bisher trat die Marke BMW recht kühl und distanziert auf. Das ändert sich nun. Ein neuer Witz, auf BMW.com gezündet, kommt weltweit in der Community sehr gut an. Das ist nur der Anfang eines neuen Umgangstons.
Angelina Kirsch steht für die Curvy Revolution in der deutschen Medien- und Modeszene. Ihre Mission: den langweiligen und unsexy Plus-Size-Modemarkt aufzumischen. Jetzt auch mit eigenem Fashionlabel.
Deutsche Marken haben in der digitalen Mobilität noch lange nicht den Anschluss verloren, meint Programmierspezialist Max Senges. Der Ex-Google-Top-Manager erklärt, worauf es jetzt ankommt.
Der Hollywood-Schauspieler Christoph Waltz soll BMW künftig bei Kreations-Themen coachen. "Wir haben mit Christoph Waltz noch viel vor", sagt Jens Thiemer, Senior Vice President Customer and Brand der Marke BMW.
Anstatt in Corona-Schockstarre zu verfallen, strukturiert sich Lea-Sophie Cramer lieber neu und schmiedet Pläne. Vielleicht, verrät sie, wird sie 2021 ein neues Unternehmen gründen oder eine neue Marke erfinden.
Streuartikel wie Kugelschreiber und Schlüsselbänder werden im Moment kaum nachgefragt - doch jeder braucht Masken. Wie Werbeartikler und Marken mit einem Produkt umgehen, das jeder braucht und niemand haben möchte.
Vom Model zum Role Model: Jahrelang fühlte sich das ehemalige Top-Model Sara Nuru innerlich zerrissen. Bis sie eine Entscheidung traf: Scheitern ist ok. Aber für die richtige Sache. Ein Gespräch.
Das neue Jahr bringt etliche neue Gesetze und Regularien, die Markenartikelhersteller betreffen. Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer des Markenverbands, liefert in einem Schnelldurchlauf die Hintergründe.
Angebot und Nachfrage regeln den Preis, sagt man. Doch es ist nicht so einfach, wie es klingt. Wir haben bei Luxuslabels, Agenturen, Preisexperten und Investoren nachgefragt, was der Preis für Sie bedeutet.
Marken sprechen über Haltung und positionieren sich gegen Diskriminierung. Gleichzeitig tun sie genau das: Sie diskriminieren mit ihren Werbe-Spendings. Das schadet der Gesellschaft, findet Verena Gründel.
Sie haben relevante Entscheidungen getroffen und wichtige Weichen gestellt, um 2021 Besonderes zu leisten. W&V hat 50 Frauen und 50 Männer ausgewählt, die die Marketing- und Kommunikationsbranche bewegen.
Marken sollten Grundregeln beachten, wenn sie Flops vermeiden wollen. Douglas-CEO Tina Müller und Marketing-Professor Hans-Willi Schroiff über Marketing-Todsünden und sinnvolle Markenführung.
Nicht nur Produktionskosten, Aufwand und der Wettbewerb bestimmen den Preis eines Produkts. Es geht auch darum, wie viel Wert die Kunden der Sache beimessen – und somit bereit sind, dafür zu bezahlen.
Toan Nguyen gründete Jung von Matt Nerd und vertritt die Generation 33. Werberlegende Jean-Remy von Matt ist fast noch 66. Für W&V schreiben der halb und der doppelt so Alte über alles Mögliche.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 4: Permission Marketing wird boomen.