W&V veröffentlicht in seiner Printausgabe wöchentlich das, was Marketer und Agenturen wissen wollen: Markengeschichten, Trends, Hintergründe zu Strategien und Branchenthemen, Kampagnen, Cases, Interviews. Hier finden Sie Schlaglichter zu den Themen der Printausgabe.
Bisher trat die Marke BMW recht kühl und distanziert auf. Das ändert sich nun. Ein neuer Witz, auf BMW.com gezündet, kommt weltweit in der Community sehr gut an. Das ist nur der Anfang eines neuen Umgangstons.
Angelina Kirsch steht für die Curvy Revolution in der deutschen Medien- und Modeszene. Ihre Mission: den langweiligen und unsexy Plus-Size-Modemarkt aufzumischen. Jetzt auch mit eigenem Fashionlabel.
Deutsche Marken haben in der digitalen Mobilität noch lange nicht den Anschluss verloren, meint Programmierspezialist Max Senges. Der Ex-Google-Top-Manager erklärt, worauf es jetzt ankommt.
Der Hollywood-Schauspieler Christoph Waltz soll BMW künftig bei Kreations-Themen coachen. "Wir haben mit Christoph Waltz noch viel vor", sagt Jens Thiemer, Senior Vice President Customer and Brand der Marke BMW.
Anstatt in Corona-Schockstarre zu verfallen, strukturiert sich Lea-Sophie Cramer lieber neu und schmiedet Pläne. Vielleicht, verrät sie, wird sie 2021 ein neues Unternehmen gründen oder eine neue Marke erfinden.
Streuartikel wie Kugelschreiber und Schlüsselbänder werden im Moment kaum nachgefragt - doch jeder braucht Masken. Wie Werbeartikler und Marken mit einem Produkt umgehen, das jeder braucht und niemand haben möchte.
Vom Model zum Role Model: Jahrelang fühlte sich das ehemalige Top-Model Sara Nuru innerlich zerrissen. Bis sie eine Entscheidung traf: Scheitern ist ok. Aber für die richtige Sache. Ein Gespräch.
Das neue Jahr bringt etliche neue Gesetze und Regularien, die Markenartikelhersteller betreffen. Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer des Markenverbands, liefert in einem Schnelldurchlauf die Hintergründe.
Angebot und Nachfrage regeln den Preis, sagt man. Doch es ist nicht so einfach, wie es klingt. Wir haben bei Luxuslabels, Agenturen, Preisexperten und Investoren nachgefragt, was der Preis für Sie bedeutet.
Marken sprechen über Haltung und positionieren sich gegen Diskriminierung. Gleichzeitig tun sie genau das: Sie diskriminieren mit ihren Werbe-Spendings. Das schadet der Gesellschaft, findet Verena Gründel.
Sie haben relevante Entscheidungen getroffen und wichtige Weichen gestellt, um 2021 Besonderes zu leisten. W&V hat 50 Frauen und 50 Männer ausgewählt, die die Marketing- und Kommunikationsbranche bewegen.
Marken sollten Grundregeln beachten, wenn sie Flops vermeiden wollen. Douglas-CEO Tina Müller und Marketing-Professor Hans-Willi Schroiff über Marketing-Todsünden und sinnvolle Markenführung.
Nicht nur Produktionskosten, Aufwand und der Wettbewerb bestimmen den Preis eines Produkts. Es geht auch darum, wie viel Wert die Kunden der Sache beimessen – und somit bereit sind, dafür zu bezahlen.
Toan Nguyen gründete Jung von Matt Nerd und vertritt die Generation 33. Werberlegende Jean-Remy von Matt ist fast noch 66. Für W&V schreiben der halb und der doppelt so Alte über alles Mögliche.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 4: Permission Marketing wird boomen.
Ein Mund-Nasenschutz mit Tiktok-Logo aus Meran, Jutebeutel von Mini in Höhenkirchen und ein ziemlich cleverer Fehlerhinweis aus dem Netz sind unsere Kandidaten für unsere Rubrik "Gesehen in...".
Im Coronalockdown haben die Deutschen Klopapier gekauft – danach Motorräder. Hersteller jubeln über Wachstumsraten von bis zu 70 Prozent. Läuft in der Szene, oder? Nicht ganz, denn es mangelt an Nachwuchs.
Toan Nguyen gründete Jung von Matt Nerd und vertritt die Generation 33. Werberlegende Jean-Remy von Matt ist fast noch 66. Für W&V schreiben der halb und der doppelt so Alte über alles Mögliche.
Der internationale Werber-Verband WFA bejubelt einen Vorschlag zum Thema Crossmedia-Messung. Aber von einer Lösung ist die Branche nach wie vor weit entfernt. Die Zeit läuft derweil für Facebook und Google.
Markenchef Jens Thiemer hat sich für ein Agenturkonstrukt entschieden, das eine permanente, individualisierte Kommunikationsbegleitung liefern soll. Marketing und Vertrieb werden eins. Wie funktioniert das?
Jede Marke muss sich heute fragen: Sollte ich auf Tiktok präsent sein? Auf Snapchat? Twitch? Die neuen Social Networks sind längst etabliert. W&V hat mit Experten den Schlüssel zur Zielgruppe entwickelt.
Es ist das wohl ehrgeizigste Projekt der Branche. Audi entwickelt mit Artemis ein Modell für alle zwölf Marken des Volkswagen-Konzerns: Eine Doppel-Revolution, die Autowerbung grundlegend verändern wird.
Ernst Prost, Chef der Firma Liqui Moly, hat seine eigene Art, mit der Krise umzugehen. Er stockt das Werbebudget massiv auf, zahlt seinen Mitarbeitern eine fette Sonderprämie und spendet für Hilfsorganisationen.
Toan Nguyen gründete Jung von Matt/Nerd und vertritt die Generation 33. Werberlegende Jean-Remy von Matt ist fast noch 66. Für W&V schreiben der halb und der doppelt so Alte über alles Mögliche.