Vistar Media:
DOOH wird programmatischer, doch die Kreation zieht nicht mit

Digitale Außenwerbung ist im Mediaplan vieler Marken angekommen. Doch der nächste Entwicklungsschritt entscheidet sich nicht allein an mehr Screens, besseren Buchungssystemen oder neuen Datenquellen. Es geht auch darum, ob Marken Außenwerbung weiterhin wie ein digitales Plakat behandeln oder den Kanal wirklich dynamisch denken.

Für Vistar Media ist diese Frage gerade besonders relevant. Der New Yorker DOOH-Technologieanbieter kam 2022 über die Übernahme der europäischen Einkaufsplattform Sage+Archer stärker in den deutschen Markt. Anfang 2025 wurde Vistar dann selbst von T-Mobile US übernommen. Damit steht der Anbieter nun unter dem Dach eines Konzerns, der sein Werbegeschäft ausbauen und Außenwerbung stärker mit Daten und anderen digitalen Kanälen verbinden will. Für den DOOH-Markt ist das ein Hinweis darauf, wohin die Entwicklung geht: mehr Automatisierung, mehr Messbarkeit, mehr Anschluss an kanalübergreifende Mediaplanung.