Die Beauty-Branche spielt für das Marketing eine große Rolle. Neben Kosmetikherstellern wie L’Oréal und Händlern wie Douglas mischen immer mehr stark wachsende Beauty-Start-ups mit. Durch die Digitalisierung und den durchschlagenden Erfolg von Social-Media-Plattformen diversifizieren sich nicht nur die Werbemöglichkeiten - unter anderem mit Influencern -, sondern es entstehen auch neue Geschäftsmodelle.
Ohne Nachhaltigkeit geht in vielen Branchen kaum noch etwas. Das gilt auch für Beautymarken wie Catrice, die heute eine Imagekampagne mit Fokus auf einen bewussteren Umgang mit der Natur startet.
Künftig lassen sich Make-up-Produkte in den Instagram-Shops diverser L’Oréal-Marken mithilfe von Augmented Reality vor dem Kauf virtuell ausprobieren. Dahinter steckt die L’Oréal-Tochter ModiFace.
Ab dem vierten Quartal des laufenden Jahres wird ein großer Teil des Sephora-Portfolios auch bei Zalando erhältlich sein. Damit erweitern die Berliner ihr Angebot an Beauty-Produkten erheblich.
Das Marktforschungsunternehmen Brandwatch hat die Online-Gespräche rund um Beauty-Produkte untersucht und daraus die wichtigsten Trends für 2021 abgeleitet. Nivea, Balea und Neutrogena bringen den meisten Buzz.
Beiersdorf setzt die Kampagne, mit der das Deo 2019 für Aufmerksamkeit sorgte, fort. Als Testmonials kommen jetzt Moderatorin Collien Ulmen-Fernandes und Ex-NFL-Profi Björn Werner zum Einsatz.
Die Bloggerin und Beauty-Expertin Hanna Schumi spricht in ihrem Podcast "Gepflegte Gespräche" mit Menschen über Beauty und die gesamte Industrie dahinter. Das ist spannend und kurzweilig.
Als Auftakt zur neuen Ausrichtung der Markenkommunikation zeigt Douglas, dass Schönheit mehr ist als makellose Bilder. Nach dem Motto "Schön ist, wer Schönes tut" liegt der Fokus auf Werten statt auf Äußerlichkeiten.
Die Stylingmarke wird - mit einer Kampagne von Sportfive - offizieller Partner der EU Masters. Nach einer ersten Aktion im vergangenen Jahr habe man festgestellt, dass die Zielgruppe gaming-affin sei.
Bis 2030 hat sich L'Oréal ehrgeizige Ziele in Sachen Nachhaltigkeit gesetzt. Damit möchte der Konzern und auch die Marken seine Größe und seinen Einfluss nutzen, um den Wandel weltweit voranzutreiben.
Cosnova Beauty stellt mit Thorsten Mühl seine Führung im Bereich Digital Marketing und CRM neu auf. Damit sollen die Bereiche Social Media Conversation und Commerce enger miteinander verschmelzen.
Wie der französische Kosmetikkonzern L'Oréal die digitale Transformation angeht - und warum Digital Detox ein Teil davon ist, erklärte E-Commerce-Chef Tim Baert im Zuge der Commerce Week 2021.
In Deutschland erzielt Douglas inzwischen rund die Hälfte seiner Einnahmen aus dem Onlinegeschäft. Trotzdem sah das Weihnachtsgeschäft nicht rosig aus. Der Quartalsumsatz gab um zehn Prozent nach.
Mit O.W.N. führt Beiersdorf eine neue Gesichtspflegelinie ein. Das Besondere daran: Sie ist personalisiert und auf die Bedürfnisse der Konsument:innen abgestimmt. Der Vertrieb erfolgt ausschließlich online.
Der Onlineshop Flaconi powert derzeit im Marketing. Flaconi ist nicht nur als Sponsor bei "Germany's Next Top Model" dabei, sondern geht auch mit der neuen Kampagne "Every love is beautiful" in die Offensive.
Für viele Branchen entspannt sich 2021 die Lage, schwer haben es hingegen Beauty- und Luxus-Marken. Deswegen prognostiziert Zenith auch hier nur ein Wachstum von 1,7 Prozent. Frankreich und Indien sind die Treiber.
Um während des Lockdowns weiter öffnen zu können, deklariert die Parfümeriekette Douglas ein Viertel ihrer Filialen zu Drogerien um. Die Gewerkschaft Verdi kritisiert ein "Unterlaufen des Lockdowns".
Eine neue Etappe auf dem Weg, Masturbation zu enttabuisieren, ist das Sextoy Womanizer Duo. Das kommt pünktlich zum Weihnachtsfest in zwei neuen Farben daher und verspricht "Pleasure times duo".
Zwei neue Düfte sind unter dem Label des bekannten Magazins seit Kurzem zu haben. Die ikonische Kampagne dazu kommt aus Paris von Sid Lee. Die Botschaft: Auch du kannst es schaffen, wenn du nur willst.
Gesundheit geht vor. In den USA könnte Pro Sieben wohl nicht so spontan auf die steigenden Corona-Infektionszahlen reagieren. Heidi Klum und ihre Models drehen deshalb in Europas Modemetropolen.
Tag 234 der Quarantäne - nach der langen Zeit der Isolation, suchen Single-Männer im neuen Axe-Spot wieder die Nähe des weiblichen Geschlechts. Ob und wie das klappt, zeigt Mullen Lowe auf humorvolle Weise.
Henkel investiert mit dem Anteilskauf von Invincible Brands in drei Premium-Marken im Beauty-Bereich. Die Transaktion umfasst die Brands HelloBody, Banana Beauty und Mermaid+Me.
Influencer sind aus der Mode- und Beauty-Industrie nicht mehr wegzudenken. Doch ihre Rolle für Marken und Kunden wandelt sich. Influencer kommen zurück zu ihren Wurzeln. Auch dank der Covid-19-Krise.
Beauty trifft Baumarkt: Hornbach und dm haben sich zusammengetan und eine Pflegelinie für Männer mit einer Vorliebe fürs Heimwerken entwickelt. "Hornbach x Seinz" ist ab sofort in den Filialen beider Händler erhältlich.
Beauty-Analyse via Smartphone vor dem heimischen Spiegel: Die KI-basierte Web-App Nivea Skin Guide ermittelt die individuellen Hautbedürfnisse von Nutzerinnen virtuell auf Basis von Selfies.