Parfümerien auf Social Media:
Wie Jeremy Fragrance die Parfümketten distanziert

Jahr für Jahr gehören edle Düfte zu den absoluten Weihnachtsbestsellern. Die Parfümeriebranche setzt in ihren Kampagnen traditionell auf Emotionen und kommuniziert inzwischen weitestgehend über die digitalen Kanäle. Laut Statista liegt das Marktvolumen für Parfums in Deutschland bei rund 1,7 Milliarden Euro. Bis 2030 soll es jährlich um knapp zwei Prozent wachsen, weltweit sogar um sechs Prozent auf dann noch stattlichere 69 Milliarden Dollar. Während die wirtschaftlichen Perspektiven stabil wirken, zeigt der Blick auf einzelne Marktteilnehmer, wie unterschiedlich Kommunikation und Realität auseinandergehen können.