Design ist Entwurf, Formgebung und Gestaltung von Marken, Produkten, Architektur und Dienstleistungen. Neben Produkt-, Grafik- und Editorial Design spielt das Design von APIs, also Schnittstellen zwischen Mensch und Maschine, eine immer größere Rolle. In vielen Branchen sind außerdem Farben und Materialien („color and trim“) ein wichtiger Ausdruck der Markenpersönlichkeit. W&V berichtet zudem über Agenturen und Dienstleister, die sich auf Design spezialisiert haben.
Die Agentur Strichpunkt hat den Markenauftritt der Frauen- und Junioren-Nationalmannschaften neu gestaltet. Das Ergebnis ist ein modulares Designsystem, das Individualität mit einer gemeinsamen Markenwelt verbindet und Gleichwertigkeit sichtbar macht.
Pinterest bringt erstmals ein Co-Branding-Produkt auf den Markt. Doch der Kaffee ist nur Mittel zum Zweck. Strategisch zeigt der Case, wie sich Plattformwissen in echte Markenerlebnisse übersetzen lässt.
Mit dem neuen Claim „With deep dedication“ besinnt sich die Deutsche Bank auf klassische Markenwerte. Doch steckt mehr dahinter als ein semantischer Neuanstrich? Eine Analyse von Sebastian Schäfer, Partner der Markenberatung Brand Trust.
Warum sehen Versicherungen oft blau aus – und Biermarken so vertraut rustikal? Das neue Tool „The Regular Brand“ von KMS Team und bakdata macht sichtbar, was Marken unterscheidet – oder eint. Für CMOs eröffnet es einen datenbasierten Weg aus der Bauchgefühl-Falle.
Gestalter:innen gelten als kreative Köpfe – doch politisch werden sie selten als solche wahrgenommen. Warum eigentlich? Die DIVE’25 des Deutschen Designtags ruft zum Umdenken auf: Design kann und sollte Einfluss nehmen – auf Diskurse, Demokratie und das kollektive Gedächtnis. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, applaudiert: So gewinnt eine Branche Relevanz.
Der Online-Fahrzeugmarkt Mobile.de erneuert seinen Markenauftritt grundlegend – mit neuem Logo, Design und einer groß angelegten Kampagne. Dabei geht es aber nicht nur um Optik, sondern um ein zentrales Markenversprechen.
Steffen Granz kehrt nach Stationen bei KNSK und Bissinger+ als Executive Creative Director zu Mutabor zurück. Seine Vision: KI und Design verbinden, um Marken zukunftsfähig zu machen.
Der Gebrauchtwagenmarkt boomt – und mit mobile.de gibt sich einer der Pioniere der Branche einen neuen Look - weg vom angestaubtem Nummernschild-Look hin zu einer poppigen Farbwelt. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: ein dringend notwendiger Schritt. Noch dazu mit einem richtig guten Ergebnis.
Emotionaler, klarer, kundenfreundlicher: So will Rossmann in Zukunft seine Besucher:innen empfangen. Viel Holz, abgerundete Ecken und ein besonderes Augenmerk auf Familien zeichnet die erste Filiale im neuen Look aus.
Ein Team von Metadesign Düsseldorf hat das Markendesign des ADAC verändert, um den Automobilclub deutlicher als Mobilitätsdienstleister zu positionieren. Das typische Gelb leuchtet jetzt noch stärker und ist mit neuer Dynamik versehen.
Bahlsen reagiert auf den Rückgang der Verkaufszahlen und verabschiedet sich nach vier Jahren von seinem seinerzeit umjubelten Packaging Design. Sven Rieckmann, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Die neue Mittelmäßigkeit kann gefährlich werden.
Ein Kreis in Blau, Weiß und Rot: Korean Air hatte ein markantes und starkes Symbol, dessen Retro-Look jedoch überholt schien. Mit dem Relaunch opferte die Fluglinie ihr visuelles Kapital – zugunsten eines Designs, das allzu glatt daherkommt, meint Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group.
Auch im Marketing ruhen immer größere Erwartungen auf Künstlicher Intelligenz. Aber kann ein Algorithmus wirklich perfekte Marketing-Kampagnen gestalten und Kundenerlebnisse schaffen? Auf dem W&V Summit befasst sich George Lavric, Partner Sales Manager bei Optimzely, mit der Rolle von KI im Designprozess. Wir haben vorab mit ihm gesprochen.
Die Marke ist stark, bekannt, wird aber gerne nachgemacht und ihre Untermarken waren weniger bekannt. Das soll sich ändern, die Stiftung Warentest hat sich einen neuen Markenauftritt verpasst. Konsequent setzt die Verbraucherinstitution zukünftig völlig auf die bekannte Dachmarke und das markante Rot.
Naturverbunden war Krombacher schon immer, jetzt sollen aber auch Jüngere die Marke begeistert trinken. Das will das Familienunternehmen mit einem umfassenden Relaunch sowie einer neuen Kampagne erreichen.
Erik Reintjes ist CMO und Mitgründer des Online-Farbenhändlers Miss Pompadour. Beim W&V Summit spricht er über seine "Conversion-Formel". Schon heute gibt er uns Einblicke in seine Marketingstrategie und warum die weibliche Zielgruppe für ihn entscheidend ist.
Er stand schon für Haltungskampagnen, als es das Wort noch gar nicht gab: Oliviero Toscani prägte vor allem die italienische Modefirma Benetton, aber auch die Sichtweise auf Werbung generell. Im Alter von 82 Jahren ist er gestorben. Warum sein Werk auch heute noch wichtig ist.
Hapag-Lloyd Cruises stellt sich neu auf: Eine emotionale Kampagne, eine überarbeitete Webseite und ein moderner Luxus-Begriff markieren den Beginn eines umfassenden Marken-Relaunchs.
Studio48 heißt das neu installierte Designstudio am Firmensitz in Herzogenaurach. Es ist Teil einer umfassenden Strategie, mithilfe von Design die Marke langfristig aufzuwerten.
Die BVG, wie wir sie kennen, ist das visuelle Werk von Erik Spiekermann und der Agentur Metadesign. Die Grundlagen stammen aus den 90er Jahren, aber Design ist auch fürs heutige Marketing unverzichtbar, sagt Marketingchefin Christine Wolburg. Drei Aspekte betont sie besonders: "Funktionalität, Inspiration und Barrierefreiheit".
Welche Designs werden im Jahr 2025 den Look von Marken, Social Media und Medien bestimmen? Die globale Designer-Community 99designs hat die wichtigsten Einflüsse zusammengefasst.
"Nichts tun ist auch eine Tat. Und zwar eine riskante", meint Irmgard Hesse von der Agentur Zeichen und Wunder. Auch wenn die Verunsicherung groß, die Aussichten düster sind – Marketingverantwortliche können jetzt die Grundlagen für zukünftige Erfolge legen. Branding und Design sind dabei wichtige Pfeiler.
Mit dem richtigen Gespür für die Bedürfnisse des Energiekonzerns Eon konnte sich TeamBBDO im Pitch den Etat sichern. Wie die Agentur zu einem wichtigen Sparrings-Partner im Transformationsprozess wurde.
Für den neuen Auftritt von Jaguar hagelt es Kritik. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Statt vorschnell zu urteilen, sollten wir den Mut der Marke zum konsequenten Neustart wertschätzen. Auch wenn es dazu einen zweiten Blick braucht.