Designkolumne:
Das neue Bahlsen-Design: Kehrtwende in die Mittelmäßigkeit

Es gibt ein Buzzword, das einem in vielen Briefings begegnet: „disruptiv“. Die Sehnsucht nach dem visuellen Bruch, dem großen Signal in den Markt. Danach, Aufsehen zu erregen und einen Neuanfang zu zelebrieren.

Zur Wahrheit gehört aber leider auch: Oft sorgt die disruptive Route zwar in der Tat für Aufsehen – aber leider nur in den Gremien der Markenentscheider. Sie nehmen dann doch meist die sanfte Weiterentwicklung. Motto: „Prinzipiell eine schöne Idee, aber in unserem Fall zu mutig. Da machen die Kunden nicht mit.“