Employer Branding umfasst die Marketingmaßnahmen, mit denen Unternehmen sich als Arbeitgeber positionieren. Denn neben einem abwechslungsreichen Jobprofil fragen junge Menschen nach angemessener Bezahlung, einer ausgewogenen Work-Life-Balance, flexiblen Arbeitszeitmodellen, um zum Beispiel Familie und Arbeit miteinander vereinbaren zu können. Arbeiten in der Werbung gilt als unattraktiv, sodass sich Agenturen neuerdings große Mühe geben, ihre Arbeitskultur zu verbessern.
Vorsicht Mogelpackung, warnt Andreas Herde, Gründer der Personalberatung Yeahr. Nicht alles, was Consultants unter dem Label Employer Branding anbieten, verdient den Namen. Oft stecken dahinter nur ein paar bunte Bildchen.
Die Neugier auf Stellen im Bereich E-Commerce ist groß. Deswegen führen Amazon und Zalando das Ranking des Karriereportals Glassdoor an. Sie verzeichnen die meisten Zugriffe auf ausgeschriebene Stellen.
Wer seinen Beruf leidenschaftlich liebt, der übernimmt die typischen Gesten auch im Privatleben. Darauf basiert "Feuer und Flamme für Aldi", der erste Kinospot zum Thema Employer Branding, den W&V vorab zeigt.
Havas Düsseldorf holt Sarah Michalzik als Director New Business und Bianca-Maria Scheiwe als Client Service Director.
McDonalds möchte es Job-Anwärtern besonders leicht machen und als Arbeitgeber attraktiver werden: Mit der Kampagne "Made@McDonald's" macht der Fast-Food-Rise auf die vielfältigen Karrierewege aufmerksam - jetzt auch via Sprachassistent.
Recruiter wollen so früh wie möglich an potenzielle Bewerber ran. Charly Media platziert Unternehmen da, wo Studierende oft ihre Nase reinstecken – in die Vorlesungsskripte.
Die Rekruten waren der Renner bei ADC und Effie. Jetzt kommen "Die Rekrutinnen", die neue Serie der Bundeswehr. Sie soll junge Frauen zur Armee holen.
Björn Lampe von der Spendenplattform Betterplace, erklärt im Interview, warum Online-Fundraising für Marken immer wichtiger wird und warum Beiersdorf viel richtig macht.
Die Branchenverbände haben ihre Kampagne zur Anwerbung von Agenturnachwuchs deutlich reduziert. Das Agentursurfing entfällt, der Fokus liegt nun auf der digitalen Kommunikation.
Die Münchner Agentur Gessulat + Gessulat legt ihren Schwerpunkt auf Employer-Branding-Themen und verstärkt sich personell.
Die Frankfurter Rotkreuz-Kliniken machen Werbung in Eigensache. "Teamgeist erleben" lautet das Motto der Kampagne, die gemeinsam mit Westpress entwickelt wurde.
Zur HR-Messe Zukunft Personal Europe startet Xing ein umfängliches Angebot zur Arbeitgeber-Positionierung. Mit Tochterunternehmen Kununu wird die Kultur der Unternehmen eruiert - und über das Xing Brand Studio kommuniziert.
Das Ziel ist gewaltig: 9000 Menschen stellt Henkel jedes Jahr weltweit ein. Um sie zu erreichen und ihnen die Henkel-Werte zu vermitteln, hat Rckt eine neue Employer-Branding-Kampagne entwickelt.
Wie scheinheilig ist die aktuelle Purpose-Diskussion? Und was müssen Unternehmen jetzt tun? Markenexperte Niklas Schaffmeister von Globeone erklärt es im W&V-Interview.
Unter dem Motto "Lidl muss man können" möchte sich der Discounter als Arbeitgeber neu positionieren und versucht, mit Hashtags wie #teamlidl die Werte weiterzugeben.
Gemeinsam Spaß haben und den Teamgeist stärken, das ist nur die eine Seite. Cyperfection-Chef Sven Korhummel findet das Pop-Up-Office auf Lanzarote sinnvoll für die Mitarbeiterbindung. Die Kollegen sind begeistert, es gibt nur einen Wermutstropfen: Hunde müssen draußen bleiben.
Ein komplettes Stadion mieten und für die Mitarbeiter Katy Perry rocken lassen - so hat sich Amazon-Chef Jeff Bezos für den erfolgreichsten Prime Day aller Zeiten bedankt.
Der 17-Jährige berät künftig in allen Belangen zur Generation Z. Wenn es um Teenager geht, hilft Project Z im Marketing, beim Recruiting und optimiert Prozesse. Bahr wollte mal wieder etwas anderes machen.
Hier passt die Metapher wie selten: Die Düsseldorfer Agentur Castenow verteidigt den Etat für die Arbeitgeberkommunikation des Bundesverteidigungsministeriums.
In der neuen Kampagne positioniert sich Blacklane klar gegen Konkurrent Uber. Das hat einen guten Grund, sagt Marketingleiter Norbert Richard Meinike: das Mindset.
Die Deutsche Flugsicherung hat mit Define Media und Westpress eine Native-Advertising-Kampagne gestartet, um Nachwuchs zu rekrutieren. Ein neuartiger Ansatz für Employer Branding und Recruiting.
Der japanische Internetkonzern Rakuten holt sich prominente Hilfe, um die Mitarbeiter beim täglichen Kampf gegen das Papierchaos zu unterstützen: die Aufräumexpertin Marie Kondo.
Rekord-Rapper Lil Nas X übernimmt für einen Tag den CEO-Posten von Twitter und feuert Jack Dorsey. Das Video von Twitter Music zählt mittlerweile 8,4 Millionen Klicks.
Fünf Jahre nach der letzten Analyse nimmt die Eventagentur Vok Dams in einem Whitepaper den Bereich erneut in den Blick. Vier Punkte führen demnach zum Erfolg eines Jubiläums-Events.