Recruiting-Kampagne:
Mehr Wirkung mit weniger Media: Die Entertainment-Strategie hinter dem Gold-Effie der Bahn

Die Talentsuche für 920 freie Ausbildungsplätze für einen Beruf, unter dem sich nur die wenigsten Jugendlichen etwas vorstellen können, genauer gesagt nur fünf Prozent der befragten Schüler:innen: Das war die große Herausforderung für die Agentur Grabarz & Partner, die ihnen die Personalmarketingabteilung der Deutsche Bahn gestellt hatte.

Auch die weiteren Informationen zur Zielgruppe wirkten nicht gerade einladend.