Eine besondere Zielgruppe für Werbungtereibende sind Kinder und Jugendliche: Sie treffen nicht nur selbst Kaufentscheidungen, sondern spielen auch bei denen ihrer Familie eine große Rolle. Außerdem kann es sich für Unternehmen auszahlen, mit der Markenbindung möglichst früh zu beginnen.
Frischer Wind bei der AOK: Erst das neue Corporate Design, nun zeigt der Bundesverband ungewöhnliche Beziehungsmodelle. Für die Fortführung der Jugendkampagne wurde sogar ein eigener Brand Song "A-O-K" kreiert.
Nach einer Reihe von Negativschlagzeilen zeigt sich Instagram besorgt um das Wohlergehen jugendlicher Nutzer. Neue Features sollen vor schädlichen Inhalten schützen und zu Pausen ermutigen.
YouTube ermöglicht es Marken, Zielgruppen zu erreichen, die sonst nicht zu finden sind. Doch um die jungen Zielgruppen dort richtig anzusprechen, muss man verstehen, wie die Plattform funktioniert.
Ganz so beliebt wie erwartet ist der Job dann doch nicht. In der Gen Z will nur jede:r Zweite selbst gerne als Influencer tätig werden. Das besagt der jüngste Flight der Teengeist-Studie von Fischer-Appelt und W&V.
Vor Monaten hatte der ZAW die Regeln für Lebensmittelwerbung, die sich an Kinder richtet, verschärft. Jetzt ist ein heftiger Streit zwischen Foodwatch und dem Selbstkontrollorgan der Branche (Werberat) entbrannt.
Die Pandemie hat der Digitalkompetenz der Sechs - bis 13-Jährigen einen gewaltigen Schub verpasst, wie die Studie zeigt. Doch Printmedien und lineares TV nehmen nach wie vor einen großen Platz ein.
Längst haben die Marketer sie auf dem Radar: die Vertreter der Gen Alpha. Wie sie tickt, welche Werte zählen und welche Folgen Corona für diese Gruppe hat, skizziert Jugendforscher Simon Schnetzer.
Verängstigt, besorgt oder hoffnungsvoll? Wie stehen Teens zur Impfdebatte? In der fünften Ausgabe der Studie "Teengeist" befragen fischerAppelt, Appinio und W&V junge Leute zum Thema.
Auto-Spots galten jahrzehntelang als Königsdisziplin für Werber: bildgewaltig, cineastisch, mit großen Worten und dramatischer Musik. So kommt auch dieser Spot daher. Bis zur Auflösung. In Zimmerlautstärke.
"We the People" heißt die neue Animationsserie, die von Michelle und Barack Obama produziert wird. Für die zehn Episoden konnten sie prominente Mitstreiter:innen finden, unter anderem die Dichterin Amanda Gorman.
Gerecht, fair und inspirierend sollte es auf der Arbeit zugehen. Aber das Gehalt muss auch stimmen. Was Teenager von ihren Arbeitgeber:innen erwarten, zeigt der neue Teengeist-Flight von Fischer-Appelt, Appinio und W&V.
Eine neue Studie von der Radiozentrale mit september Strategie & Forschung zeigt Einblicke in die Lebenswelten der Generationen X, Y und Z - und wie man sie auch trotz veränderter Werte heute erreichen kann.
Der Großteil der Generation Z scheint gestärkt aus der Covid-19-Pandemie hervorzugehen. Zu diesem Ergebnis kommt der "Gen Z Report" von Facebook und Instagram, die die Veröffentlichung mit einer On-Platform-Kampagne begleiten.
"Safe, wenn Du es mal nicht bist!": Junge Menschen für die Vorteile einer Versicherung zu begeistern, ist nicht einfach. Mit dieser neuen LVM-Kampagne zeigt Kolle Rebbe jetzt, wie es vielleicht funktionieren könnte.
Teenager sind vernünftige Konsumenten: Vor einem Kauf recherchieren sie ausgiebig, Medien vertrauen sie nicht blind. Auch wenn diese eine wichtige Rolle in ihrem Alltag spielen - auch Klassiker wie TV.
Jugendliche haben im Lockdown eine schwere Zeit. Neben ihrem Unmut wächst die tägliche Bildschirmzeit. Fischer-Appelt, Appinio und W&V haben Jugendliche zu Homeschooling, Plattformen und Social Media befragt.
Um sich bei Instagram anmelden zu können, muss man mindestens 13 Jahre sein – oder die Altersgrenze technisch umgehen können. Instagram arbeitet jetzt aber an einer eigenen Version für Kinder.
Elf Filme, elf Geschichten. Mit der Styling-Marke Got2b präsentiert Henkel Schwarzkopf die bunte Fülle des Lebens und folgt damit einem großen Trend in der Jugendbewegung, der sich gegen alle Regeln und Stereotypen wendet.
Teenager leiden unter Corona, sie wollen zurück in die Schulen und lieben Kamala Harris. Zu diesen Ergebnissen kommt der erste "Teengeist"-Report, den Fischer-Appelt, Appinio und W&V ab sofort regelmäßig veröffentlichen.
Alan Jope, Chef des Unilever-Konzerns, hat sich nach dem durchwachsenen Corona-Jahr ein ambitioniertes Ziel gesteckt. Dazu beitragen soll eine Ausrichtung auf das, was Millennials lieben - veganes Eis etwa.
Aus Egmont Publishing wird Story House Egmont: Der auf Kinder- und Jugendzielgruppen spezialisierte Verlag Egmont Publishing gibt sich einen neuen Namen und gönnt sich dazu auch ein neues Logo.
Zum Internationalen Tag des Tees schreibt unser Food-Kolumnist Jochen Matzer über ein neu entdecktes Heißgetränk. Omis Kamille war gestern. Heute treiben Stress, Schlaflosigkeit und Wellbeing Tee-Innovationen.
Die zwölfte Ausgabe der JIM-Studie brachte einige Überraschungen mit sich: So ist nicht nur die Mediennutzung und die Ausstattung mit Geräten 2020 gestiegen, sondern auch die Nutzung des linearen TVs.
Wenn die große Schwester mal traurig ist, heitert sie der kleine Bruder wieder auf. Die beiden sind "Echte Hörfreunde", so auch der Titel der aktuellen Kampagne von Toniebox. Zwei Spots sind soeben gestartet.