Top-Ziele: Awareness und Verkauf:
Kurzform, Kosten, KPIs: Was 2026 im Influencer-Marketing über Erfolg entscheidet

Die Budgets für Influencer-Marketing steigen weiter, aber deutlich kontrollierter – 60 Prozent der Branche planen ein Plus. Der Kanal soll dabei beides leisten: Jeweils 80 Prozent wollen sowohl Marke als auch Verkäufe pushen. Damit das funktioniert, braucht es bestimmte Voraussetzungen.

Text: Manuela Pauker

4. März 2026

Zwischen steigendem Anspruch und strategischen Hürden: Influencer-Marketing wird noch komplexer.
Foto: ChatGPT/W&V

Influencer Marketing tritt 2026 in die nächste Phase ein – auch in Deutschland. Der Trend ist weiterhin positiv, aber etwas Entscheidendes hat sich verändert: Anders als in den zurückliegenden Boom-Jahren geht es jetzt nicht mehr um "einfach mehr" dieser Werbeform, sondern um das bessere Planen und Einsetzen.

Zu diesem Resultat kommt der "State of German Influencer Marketing Report 2026", den der Bundesverband Influencer Marketing zusammen mit der Agentur MAI Expose360 und der Marketing-Plattform HypeAuditor veröffentlicht hat. Für die Studie gaben 520 Menschen in Deutschland (214 Brands/Agenturen, 306 Influencer/Manager) Auskunft über ihre Erfahrungen, Pläne und Herausforderungen in diesem Jahr.

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