Einheitliches Design, klarere Wahl:
Warum Kaufland seine Eigenmarken neu auflegt

Wer durch Kaufland-Filialen geht, soll künftig schneller erkennen können, ob ein Produkt zur Eigenmarkenwelt des Händlers gehört oder nicht. Nach Angaben des Unternehmens umfasst das Portfolio 13 internationale Eigenmarken mit mehr als 4.500 Produkten. Nach Angaben des Unternehmens umfasst das Portfolio 13 internationale Eigenmarken mit mehr als 4.500 Produkten. Kaufland stellt dazu die Verpackungen seiner Eigenmarken schrittweise um und nutzt als wiederkehrendes Element eine weiße Ecke mit dem roten Kaufland-K. Kaufland orientiert sich dabei an der Optik der Linie K-Classic, die nach Angaben des Händlers vielen Kunden bereits vertraut ist und positiv wahrgenommen wird. Die Idee dahinter ist klar: weniger Sucharbeit. Die Idee dahinter ist klar: weniger Sucharbeit, mehr Wiedererkennung, gerade bei einem Sortiment mit vielen Linien und Unterlinien.