50 Shades of Scharf:
CMO Philipp Wachholz: "So positionieren wir die Marke KFC neu"

Mit „50 Shades of Scharf“ hat KFC eine 360-Grad-Kampagne für den Zinger Dunked am Start, die aus mehreren Gründen aus dem Rahmen fällt. Im Gespräch mit W&V ordnet KFC-CMO Philipp Wachholz den Launch ein, erklärt das Agentursetup und beschreibt, wie der Erfolg bis auf Store-Ebene bewertet wird.

Text: Stefan Schasche

27. Februar 2026

Philipp Wachholz: "Von la red aus unserer Komfortzone gelockt"
Foto: KFC Deutschland / Julia Richter

KFC verbindet beim Start des neuen „Zinger Dunked“ Burgers gleich mehrere Aspekte: ein neues Produkt soll in kurzer Zeit Frequenz bringen, parallel soll die Marke in Deutschland anders auftreten als in den vergangenen Jahren.

Los ging es am 24. Februar: „50 Shades of Scharf“ ist als 360-Grad-Kampagne rund um den neuen Zinger Dunked Burger angelegt. Der Hero-Film greift eine bekannte Film-Anspielung auf, dazu kommt der Claim „Mehr Sauce. Mehr Lust.“. Ausgespielt wird die Kampagne unter anderem über Connected TV, YouTube, Social Media, Out-of-Home, Mobile, Google sowie Influencer- und Brand-Aktivierungen.

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