Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Was ist derzeit schon normal? Rossmann, dm und Müller starten eine gemeinsame Kampagne: Sie danken den Mitarbeitern für ihren Einsatz und setzen ein gelungenes Zeichen der Solidarität.
Aufgrund der aktuellen Situation hat sich der Schokoladenhersteller dazu entschlossen, den Claim der Kampagne "Gemeinsam ist Ostern einfach besser" anzupassen - dieser lautet jetzt "Im Herzen zart".
Bundesweite Plakatkampagne schickt vor Ostern potentielle Käufer zum nächsten Händler - die haben aber aktuell zu. Die Kampagne läuft trotzdem. Motto: Machen wir das Beste daraus.
Mehr Anreiz fürs Lesen: Gruner +Jahr und die Deutsche Medien-Manufaktur (DMM) stellen vorläufig bis zum 30. April ePaper und digitale Bezahlangebote kostenlos zur Verfügung.
Eine elfteilige Kurzfilmreihe porträtiert inspirierende Menschen, die für "The Art of Leadership" stehen. Den Anfang macht das DJ-Duo Dimitri Vegas & Like Mike. Für Produktion und Verbreitung arbeiten BMW und CNN zusammen.
Spot-Premiere: Mit einer Kampagne, die zu Solidarität, Durchhaltekraft und Optimismus aufruft, macht der Erlebnisanbieter Mydays schon mal Lust auf die Zeit nach der Krise. Mit einem TV-Spot.
Im Rahmen der Kampagne #hilfdeinemkino können Werbungtreibende Spots buchen, die dann vom Publikum auf Laptop oder Smartphone gesehen werden. Filmfans können auch direkt spenden.
Der Deutsche Reiseverband und der Deutsche Tourismusverband haben eine Kampagne lanciert, in der sie die Kunden dazu aufrufen, ihre bereits gebuchten Reisen nicht zu stornieren, sondern aufzuschieben.
Die Bausparkasse hat ihre Jahreskampagne gestoppt und schnell aus vorhandenem Material einen Ersatzspot gezimmert, in dem sie das Zuhause zum wichtigsten Ort der Welt erklärt. Jetzt ganz besonders.
Aldi passt seine Kommunikation der aktuellen Lage an und bedankt sich mit einem Spot bei den eigenen Mitarbeitern, die gerade Außerordentliches leisten. Er ist Teil der Initiative #gemeinsamgehtalles.
Der "SwitchIn Masthead" ist ein Addressable-TV-Werbeformat, das den kompletten Bildschirm umrahmt. Zugleich ist es das erste Werbemittel, das auf beim erstmaligen Einschalten zu sehen ist.
Die großen Sportereignisse wie die Olympischen Spiele und die EM verschieben sich, die Ligen pausieren. Für diese vermeintlich sportlose Zeit hat sich die US-Marke Nike etwas ausgedacht.
Der Apothekendienstleister Noventi, Bild, Facebook und Wall bilden die Initiative gegen Corona. Konzept und Umsetzung der Kampagne hat die Münchner Agentur Avantgarde zusammen mit Noventi erarbeitet.
Der Kondomhersteller Skyn nutzt die Gunst der Stunde und startet gemeinsam mit Sid Lee Paris eine Kampagne für das Zuhausebleiben. Aus #staythefuckhome wird nun "stay and fuck at home".
David+Martin setzt in seiner jüngsten Produktion auf einen tierischen Protagonisten: Für "Ovomaltine Crunchy Cream" gehen drei neue Spots live, in denen jeweils ein Orang-Utan die Hauptrolle spielt.
Anstand heißt in diesen Tagen Abstand. Das will die Initiative Deutschland gegen Corona in den Köpfen aller Deutschen verankern. Plakatmotive dienen dazu ebenso wie Social-Media-Posts und ein TV-Spot.
An diesem Montag sollte die Frühjahrskampagne für Diesel Denim europaweit an den Start gehen. Doch wegen der jüngsten Entwicklungen in Sachen Corona hat man die Pläne im letzten Moment gestoppt.
Die Supermarktkette Edeka sendet eine Dankesbotschaft an die eigenen Mitarbeiter und alle, die zur Lebensmittelversorgung beitragen. Der TV-Spot ist auch an alle Deutschen gerichtet: "Gemeinsam packen wir das".
Im letzten August entschied sich Ferrero für die Zusammenarbeit mit nur noch zwei Agenturgruppen. Ein halbes Jahr später präsentiert die Publicis-Tochter Leo Burnett Deutschland nun ihre erste Arbeit für die Italiener.
Das Dessouslabel Agent Provocateur lässt Spitzenathletinnen in seiner Wäsche Höchstleistungen vollbringen und verkauft dies als "Female Empowerment". Doch nicht alle nehmen das der Marke wirklich ab.
Die israelische Schokoladenfirma Elite setzt auf einen ikonischen Schokoriegel im Kampf gegen Corona. Eine Kampagne soll Menschen davon abzuhalten, sich weiterhin mit High-Five zu begrüßen.
Ford zieht in den USA seine Modell-Spots zurück und ersetzt sie mit einer Corona-Kampagne. Darin bietet der Hersteller seine Hilfe an: nämlich Zahlungserleichterungen für Leasingkäufer in Schwierigkeiten.
Go longer, go further, go for more Mileage: Im neuen Goodyear-Spot von Leo Burnett zum Reifenmodell "EfficientGrip Performance 2" trifft Hollywood-Ästhetik auf das typisch amerikanische Lebensgefühl.
Nach den Creative 100 und Media 100 stehen nun auch die Gewinner des WARC-Effective-Rankings fest. In den neun Kategorien taucht Deutschland mit Plan.Net nur ein einziges Mal in den Top-Ten auf.