Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Die Kultbrause Bionade erweitert ihr Portfolio um zwei neue Mate-Geschmackssorten. Der natürliche Wachmacher soll vor allem die junge Zielgruppe - Studierende, Kreative, Gründer und ITler - ansprechen.
Tag 234 der Quarantäne - nach der langen Zeit der Isolation, suchen Single-Männer im neuen Axe-Spot wieder die Nähe des weiblichen Geschlechts. Ob und wie das klappt, zeigt Mullen Lowe auf humorvolle Weise.
Von der Partykiste bis zum Schäferstündchen: Wer weiß schon, was der Gebrauchtwagen alles mitmachen musste? Von Dorsch hat für das Start-up Check My Next dazu drei amüsante Spots kreiert.
Knapp drei Monate ist es her, dass sich Gerolsteiner für Heimat als Leadagentur entschieden hat. Jetzt präsentieren sie ihre erste Kampagne. Die Wassermarke setzt auf ihre natürliche Mineralisierung als Unterscheidungsmerkmal.
Steitz Secura stellt Sicherheitsschuhe für Arbeitnehmer her. Arbeitgeber, die ihre Mitarbeiter damit ausstatten, lockt das Unternehmen mit einem schlauen Mailing. Einen Schuh gibt es umsonst, den zweiten muss man sich holen.
Mit einer provokativen Kampagne reagiert der AvD auf die Preiserhöhung des Wettbewerbers ADAC. Denn dessen Mitglieder müssen seit kurzem tiefer in die Tasche greifen. Kreiert hat den Auftritt FJR.
Den Deutschen schmeckt das Bier immer weniger. Aber das gilt nicht für alle Bundesländer. Und nicht alle Marken reagieren mit einer Reduzierung der Werbespendings, wie eine W&V Data-Analyse zeigt.
Eine Kampagne, mit der die spanische Hauptstadt ihre Bürger angesichts des Anstiegs der Neuinfektionen zur Einhaltung der Maskenpflicht zu bewegen versucht, hat große Aufregung ausgelöst.
Mit einer bildgewaltigen Kampagne weist die Agentur Goodby Silverstein & Partners auf ein wichtiges Thema unserer Zeit hin: Plastik im Meer. Erzähler des Spots ist kein geringerer als Schauspieler Morgan Freeman.
Lidl überzeugt mit frechem Märchen-Flair, McDonald’s zeigt mit seinem Spot, dass das Glück nicht immer in der Ferne liegt - und auch die lustigen Junkie-Vögel auf der Stromleitung von EnBW sind zurück.
Vor 125 Jahren fuhr der erste motorbetriebene Linienbus zwischen den Orten Netphen und Deuz. Das Jubiläum feiert Mercedes-Benz Buses mit einer Kampagne aus der Feder der Agentur Preuss und Preuss.
Die Molkerei Alois Müller und die Hamburger Agentur Grabarz & Partner starten im August die Kampagne "Dreh mal kurz auf". Zur Werbeoffensive gehören unter anderem TV-Spots und Out-of-Home-Motive.
Home-Office, Home-Schooling, Home irgendwas – beste Voraussetzungen für Telekommunikationsanbieter. Im aktuellen W&V Data-Ranking der teuersten Motive platziert sich Congstar denn auch gleich zweifach.
Der Erlebnisanbieter Jochen Schweizer weitet seine Kampagne mit einer Stellenbeschreibung aus. Das zur Prosiebensat.1-Gruppe gehörende Unternehmen sucht via Instagram einen Erlebnistester.
Das gab es in der Markenkommunikation von Porsche so noch nicht: Für die aktuelle Kampagne verzichtet der Sportwagenhersteller darauf, Fahrzeuge zu zeigen und lässt stattdessen Menschen erzählen.
Neugeschäft für Cheil. Die Agentur wirbt für die Spirituosen-Marke Roku Gin mit viel japanischer Handwerkstradition. Hersteller Beam Suntory will damit Liebhaber von Premium-Gins für sich gewinnen.
H&M präsentiert eine Jacke, die beim Träger das Gefühl von Berührungen auslösen soll. Im Handel gibt es das Stück noch nicht. Dafür aber können Interessenten über die Weiterentwicklung der Idee abstimmen.
Richtig eingesetzt, schafft Design eine Verbindung zu Wählern. Christopher Kollat von Monotype über Design-Trends im US-Wahlkampf, die auch für die Bundestagswahl richtungsweisend sein könnten.
Christian Ulmen und Fahri Yardim werben auf Instagram für Paypal. Die Story wirkt wie eine Jerks-Folge, auch wegen des tabulosen Humors. Der passt zum Zahlungsdienstleister, findet die Marketingchefin.
Snapchat startet eine B2B-Kampagne. Unternehmen und Agenturen sollen erfahren, wie einzigartig, tolerant, informiert und vielfältig die Generation ist, die sich via Snapchat gerne mit virtuellen Hundeohren fotografiert.
Die Versicherungsgruppe die Bayerische promoted ihre nachhaltige Markenlinie Pangaea Life und hat sich dafür die Biathletin Magdalena Neuner als Markenbotschafterin mit ins Boot geholt.
Das teuerste Werbemotiv im neuen W&V Data-Wochenranking kommt von Amazon: Der TV-Spot für Alexa steht klar an der Spitze. Damit nicht genug – Amazon belegt gleich auch noch Platz zwei im Ranking.
"Entfernung soll in Luft aufgehn. Nichts soll zwischen uns mehr stehn": Die Deutsche Telekom startet in die zweite Phase ihrer 5G-Kampagne. Im Spot von DDB geht es um die Menschen, nicht um die Technik.
Verwenderinnen von Naturkosmetik sind so was wie eine Traumzielgruppe. Die Anbieter reagieren mit steigenden Werbeausgaben – jedoch mit Ausnahme der beiden Top-Player, wie das W&V Data-Ranking zeigt.