Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Ein Blutsauger-Clan, ein dreiminütiger Film und 16 Millionen Views: WienTourismus eröffnet sein Kulinarikjahr 2026 mit einem epischen Vampirspot. Doch dessen Ästhetik kann durchaus auch gegen die Marke arbeiten.
Müllers Mühle nutzt Fitnessstudios nicht nur als Werbeumfeld, sondern auch als Verkaufsort für seinen Express Reis. Im Interview erklärt Marketingchefin Kerstin Buchholz, wie Produkt, Bedarf und Media dabei zusammengeführt werden.
Vielerorts wird Künstliche Intelligenz vor allem als Hebel zur Kostensenkung verstanden. Doch wer KI nur effizienter macht, verändert noch nichts. Im Interview ordnet Tim Schröder von Dept ein, woran sich strategische Nutzung wirklich erkennen lässt.
Fünf Euro für Marken-Champagner, null Marge, dafür aber volle Aufmerksamkeit. L’Osteria-CEO Jacek Trybuchowski und CMO John Schlüter erklären im Gespräch mit W&V, warum der Preis hier bewusst als Kommunikationsmittel eingesetzt wird.
Viele preisfähige Ideen scheitern nicht an Kreativität, sondern an Risiko und Budget. Luma AI setzt genau dort an und schafft mit einem ungewöhnlichen Wettbewerb reale Voraussetzungen für Cannes-Teilnahmen.
Bei der neuen Kampagne von Vilsa geht es nicht um den nächsten Frischemoment. Im Mittelpunkt steht etwas Grundlegenderes: die Verpackung selbst. Gemeinsam mit der Agentur häppy rückt Vilsa sie ins Zentrum der Kommunikation, und das nicht als technische Fußnote, sondern als erzählbares Thema mit Humor und bewusst eingebauten Reibungen.
150 Jahre, ein unverändertes Kernprodukt und dennoch Bewegung in der Marke: Verpoorten nutzt sein Jubiläum, um Herkunft und Weiterentwicklung neu auszubalancieren. Wie das gelingt, erklärt der Leiter Marketing Florian Roos im Interview.
Eine umfangreiche Studie mit realen Kampagnendaten zeigt, dass KI-generierte Werbeanzeigen in der Performance mit menschlichen Kreationen gleichziehen und teilweise sogar überholen. Wie diese Ergebnisse einzuordnen sind und wo KI im Kreativprozess an Grenzen stößt, erklärt Studienautor Oded Netzer im Gespräch.
Eat Happy stellt seinen Marken- und Kommunikationsauftritt neu auf und holt dafür TankTank als Leadagentur an Bord. Welche Pläne dahinterstehen, erläutern Marketingchef Tobias Junk und TankTank Creative Partner Stefan Zschaler im Gespräch.
Mit Musik, Storytelling und einem breiten Partner-Setup startet Coca-Cola früh in die WM 2026. Die Kampagne zeigt, wie globale Marken Großereignisse heute nicht mehr punktuell, sondern als orchestrierte Dauerpräsenz denken.
McFIT setzt zum Jahresstart auf einen vollständig KI-generierten Chuck Norris. Der Case zeigt, wie Popkultur, KI und Community Management zusammenspielen und warum Ironie dabei wichtiger ist als Perfektion.
Mit der Übernahme der Berliner Agentur noga baut KNSK ihre digitale Kompetenz aus und erweitert die Präsenz um einen Standort in Berlin. Im Gespräch erklärt KNSK-CEO Kim Alexandra Notz, welche Rolle Social Media, Tempo und Unternehmergeist künftig spielen sollen.
KI wird zum neuen Gatekeeper der Energiewirtschaft und verändert, wie Marken sichtbar werden. Ulrike Schiermeister, SVP Communications & Regulation bei E.ON, sieht darin eine Chance – auch für andere Branchen.
Aus einem einzelnen Spot wird ein Dialog. Auf die Langeoog-Kampagne von mobile.de folgen eine witzige Antwort des Bürgermeisters der Insel, eine Agenturidee und ein augenzwinkernder Seitenhieb. Der Fall zeigt, wie Markenkommunikation genial weitergeschrieben werden kann.
Mit „Besser im besten Netz“ startet die Telekom eine breit angelegte Kampagne, die auf Emotion statt Technik setzt. Sie zeigt, wie Infrastruktur zur Erzählung wird und warum diese Verschiebung gerade jetzt bemerkenswert ist.
Jupp Zenzen von der DIHK und Top-Speaker beim W&V Webinar „Konjunkturbarometer“ (28.1.) warnt: Unternehmen scheitern nicht an Märkten, sondern an politischen Risiken und fehlender Planbarkeit.
Emotion schlägt Fakten, Story schlägt Argumente: PR-Unternehmer Jannis Johannmeier stellt mit harten Thesen gängige Kommunikationsannahmen infrage und erklärt im Interview, warum Demokratie ohne Wirkung nicht auskommt.
Eine crossmediale Acer-Kampagne liefert auffällige Ergebnisse und rückt zugleich Mediaplanung, Vergütungsmodelle und Wirkung in den Fokus. True-Effect-Gründer Axel Bellieno ordnet ein, was hinter dem Setup steckt.
Die Lufthansa Group hat Mother zur globalen Lead-Kreativagentur ernannt. Im Rahmen dieser Partnerschaft wird Mother eine übergreifende Markenplattform entwickeln. Was das für das vielfältige Airline-Portfolio der Gruppe bedeutet.
Gibt es ein Rezept für große Gefühle in der Werbung, ohne dabei ins Kitschige abzugleiten? Gustavo Gusto versucht genau das und setzt rund um den Valentinstag auf echte Emotionen statt kalkulierter Romantik. Die Einführungskampagne zur "Pizza Amore" zeigt, wie sich Liebe erzählen lässt, ohne schmalzig zu werden.
Im harten Wettbewerb der Automobilbranche testet Mini neue Touchpoints jenseits klassischer TV-Formate. Eine CTV-Homescreen-Kampagne mit Samsung Ads zeigt, welche Effekte frühe Präsenz im Nutzungsmoment haben kann.
Mit seinem globalen App-Relaunch rückt der Lieferdienst Wolt Produkte des täglichen Lebens ins Zentrum der Nutzung. Der Schritt verändert nicht nur die Navigation, sondern verschiebt Sichtbarkeit, Vergleichbarkeit und den Moment der Kaufentscheidung.
Lufthansa startet ihr 100-jähriges Jubiläum mit einer Kampagne, die mehr ist als nostalgische Erinnerung. Sie ist ein Lehrstück darüber, wie Heritage im Marketing funktionieren kann.
Mit der Mutabor Advertising will die Agenturgruppe Mutabor die Lücke zwischen Brand-Strategie, Brand-Design und Marketing schließen. Amelie Pamp und Kathi Walter führen sie. Die Zeit dafür sei reif, meint Mutabors CEO Johannes Plass.