Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Mit dem „Herzwald“ setzt CosmosDirekt im Jubiläumsjahr auf ein ungewöhnliches Nachhaltigkeitsprojekt. Die Aktion zeigt, wie Marken Verantwortung sichtbar machen können und wo die Grenze zwischen Symbolik und Substanz verläuft.
Was wie ein Weihnachtsfilm aussieht, verweist auf einen grundlegenden Wandel: Der Mirakl-Spot „Santa Quits“ zeigt, wie KI, Agentic Commerce und Retail Media Marketing verändern und warum Daten, Systeme und Prozesse über Sichtbarkeit entscheiden.
Co-Creations sind im FMCG-Bereich selten, belastbare Zahlen noch viel seltener. Die DMK-Marke Milram hat im Rahmen einer Creator-Kooperation erstmals Creator-Ownership in der Produktentwicklung verankert. Wie sich diese Zusammenarbeit auszahlt, erklärt Marketing Director Nicole Liedloff.
Zwei Verkehrsbetriebe, zwei Serien, zwei völlig verschiedene Ergebnisse: Jason Modemann von Mawave analysiert, warum Selbstironie im Marketing schnell kippen kann und welche Fragen sich Marken bei der Erstellung von seriellen Formaten stellen sollten.
Das YouTube Ads Leaderboard zeigt: Die erfolgreichsten Weihnachtskampagnen 2025 brechen mit alten Mustern. Statt Kitsch und Tränendrüse dominieren Humor, Imperfektion und Authentizität.
Expedition Impossible: CEO Tim Boyle lobt 100.000 Dollar für ein Foto vom „Rand der Welt“ aus und nimmt damit Verschwörungstheoretiker auf die Schippe. Die Aktion zahlt auf die Marketing-Neuausrichtung ein, die im Sommer begonnen hat. Die Botschaft: robustes Produkt, selbstironische Marke – und messbarer Buzz zur Peak-Season.
Ein Auto im Elektronikmarkt? Was zunächst überraschend klingt, erwies sich als hocheffektive Marketingstrategie. Die Zusammenarbeit zwischen Opel und MediaMarktSaturn zeigt, wie Retail Media die Markenauffälligkeit um über 30 Prozent steigern kann – und warum der stationäre Handel zur neuen Bühne für nicht-endemische Marken wird.
Die Handelsverband HDE erwartet zu Weihnachten gewohnt steigende Umsätze, doch die Konsumenten planen zurückhaltender und wiegen ihre Kaufentscheidungen stärker ab als zuvor. Sean Evers von Pipedrive erläutert, wie Vertriebsteams mit personalisierten Erlebnissen, flexiblem Timing und KI trotzdem Abschlüsse erzielen.
Wie verbindet man italienischen Premium-Kaffeegenuss mit globalem Glamour und alltagsnahen Genussmomenten? De’Longhi und Elbkind Reply zeigen es mit zwei Social-Media-Kampagnen, die unterschiedlicher kaum sein könnten und dennoch ein gemeinsames Ziel verfolgen: maximale kulturelle Relevanz in einem hart umkämpften Markt zu schaffen.
Die Marketing + Media Alliance DACH (MMA DACH) hat die Gewinner der diesjährigen Smarties DACH Awards im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung in Berlin bekanntgegeben. Erstmals gab es die Auszeichnung für die beste Gold-Gewinnerkampagne des gesamten Wettbewerbs.
Die Bewerbungsphase für den 28. Deutschen Mediapreis läuft. W&V sucht wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Jetzt einreichen!
Der Kreative wechselt nach Stationen bei Jung von Matt, McCann und David + Martin wieder in ein Network. Und soll als "kreative Naturgewalt" die Agenturtransformation vorantreiben. Havas stellt sich als Social-First-Agentur auf.
Die Daten einer Cronbach-Analyse zeigen: Weihnachtswerbung folgt Motiven, die nur eine Minderheit teilt. Das Fest polarisiert nämlich weit stärker als gedacht, und genau dort befindet sich eine strategische Lücke, die Marken übersehen.
Adobe erweitert seine Partnerschaft mit Real Madrid und setzt dabei stark auf GenAI und Agentic AI. Im exklusiven W&V-Interview erklärt Adobe VP International Marketing Simon Morris, wie der Club damit Inhalte skaliert und Fans kreativer einbindet.
Weil Werbepreise steigen und das Engagement sinkt, wirkt der Black Friday zunehmend wie Geldverschwendung. Alex Stil vom Werbedienstleister Verve erläutert im Interview, welche Zeitfenster wirklich tragen und wo Marken unnötig Budget verbrennen
Wie lässt sich die Wirkung von Werbung über den gesamten Marketing-Funnel hinweg messbar steigern? Alpro, die pflanzenbasierte Marke von Danone, liefert gemeinsam mit Teads die Antwort.
Track übernimmt für das Loyalitätsprogramm Miles & More der Lufthansa Group das gesamte Content Management. Was die Zentralisierung strategisch verändert und warum modulare Systeme, Automatisierung und Governance dabei eine große Rolle spielen, erklärt Agentur-Geschäftsführer Bastian Mathes im W&V-Interview.
Die Hochland-Marke Patros zeigt im Oktober, wie TikTok-Creators mit authentischem Alltag, Humor und saisonalem Content eine Marke organisch verankern können. Die Kampagne wächst aus einer Vielfalt an Formaten. Und genau das wirkt.
Douglas testet mit Metads ein 3D-DOOH-Format, das Emissionen in Echtzeit misst und die Ausspielung flexibel anpasst. Der Case zeigt, wie digitale Außenwerbung klimabewusster funktionieren kann und wie das Thema jetzt Fahrt aufnehmen könnte.
Eine niedrige 6-stellige Summe, ein freches Lamm und ein mutiger Kiez-Plan: Weischer.OOH und TankTank zeigen, wie fokussierte Touchpoints die Wahrnehmung einer Marke beeinflussen können. Warum die Strategie in Berlin erstaunlich gut funktioniert und was Marken daraus lernen können.
Der Tech-Anbieter monday.com spielt in seinen B2B-Kampagnenmit Humor, Musik und Popkultur-Momenten. Im letzten Spot räumt das Unternehmen ganz nebenbei mit gängigen KI-Ängsten auf. Im Interview erklärt der Global Creative Director Robbie Ferrara, weshalb Mut zur Kreativität im B2B-Marketing belohnt wird.
Me-Time statt Märchenstunde: Weischer.Connect und Elbberg Media positionieren die Kindheitsikone als erwachsene Feel-Good-Marke – mit Social, Influencern und OOH. Das Ergebnis: 7 Mio. Impressions, 23.000 Playlist-Conversions, starke Markenrückführung.
Kleines Kraftwerk startet mit zweifreunde.tv eine Markenoffensive, die nicht zuletzt dank Barbara Schöneberger ein technisches Energiethema ungewohnt leicht und locker erzählt. Warum die Kampagne mit einem klassischen Spot beginnt und im Frühjahr musikalisch wird, erklärt Zweifreunde-Geschäftsführer Sebastian Pforr im Gespräch.
L’Oréal hat ein globales Netzwerk aus Mitarbeiter-Influencern aufgebaut. Im Gespräch erläutert Global Director of Employee Engagement Jean Loh, wie Authentizität, Struktur und lokale Freiheit das Programm prägen und warum gerade dieser Ansatz wirkt.