Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Mit einer genial-doppeldeutigen Kampagne rückt die taz eine der Grundfesten des Journalismus in den Vordergrund: die kritische Distanz. Die Kreation des Werbeauftritts, der vor allem in Print erscheint, stammt von McCann.
Seit heute ist bekannt, dass sich TV-Moderator Günther Jauch mit Corona infiziert hat. Nichtsdestotrotz setzt die Bundesregierung das mit ihm geshootete Motiv der #ärmelhochkrempeln-Kampagne ab sofort ein.
Die wertvollste Währung der Menschheit ist Zeit. Das will der Uhrenhersteller Swatch allen in einer neuen,globalen Kampagne vor Augen führen. Edith Piafs "Je ne regrette rien" darf da nicht fehlen.
Mit drei Kurzvideos will Löwensenf jüngere Zielgruppen für das Produkt erwärmen. Doch die Filme von OneTwoSocial haben eher das Zeug zum Rohrkrepierer. Sie sind langweilig und banal. Und dürften schnell in der digitalen Welt untergehen.
Wenn etablierte Unternehmen mit Startups zusammenarbeiten, entstehen tragfähige und rentable Projekte. Dazu betreibt das Wirtschaftsministerium einen Digital-Hub, für den Rckt mit einer großen Online-Offensive wirbt.
Der erfolgsverwöhnte Deutschrapper Nimo ist eigentlich für harte Töne bekannt: Doch in diesem Rap für Milka kommt jetzt - jedenfalls in textlicher Hinsicht - seine empathische und zarte Seite zum Vorschein.
Bei Coca-Cola ersetzt die neue Geschäftseinheit "Europa" die bisherigen Units Westeuropa sowie Zentral- und Osteuropa. Dadurch ändern sich für viele Manager im Konzern die Aufgabenbereiche.
Unter seinem neuen Slogan "Movement that inspires" präsentiert der koreanische Autohersteller einen neuen Markenauftritt. Für die Kampagne zeichnet die Kreativagentur Innocean Berlin verantwortlich.
In der Frühjahrskampagne der Agentur Heimat wird eine triste Großstadt-Häuserfassade in ein blühendes Gartenparadies verwandelt. Und auch noch weitere ungewöhnliche Plätze bekommen ein grünes Upgrade.
In einer Imagekampagne richtet sich s.Oliver neu aus. Die Modemarke will Menschen im Alltag unterstützen und sich dabei nicht in den Vordergrund drängen. Denn es gibt Wichtigeres im Leben als Klamotten.
Und wieder buhlt ein Produkt mit Hanf um die Gunst der Käufer: PepsiCo-Tochter Rockstar hat einen Energy-Drink mit Hanfsamenextrakt gelauncht. Als erstes darf der deutsche Markt die drei neuen Sorten testen.
"Sport is more!": Die Kinderhilfsorganisation Right To Play und der Sportvermarkter Infront bringen eine gemeinsame Kampagne an den Start. Die Botschaft: Sport ist sehr viel mehr als nur gewinnen oder verlieren.
Um sich als Urlaubs-Destination für die Zeit nach Corona ins Gespräch zu bringen, hat sich Baden-Württemberg die Dienste der Agentur Saint Elmo's gesichert. Am Anfang der Kooperation steht eine Re-Start-Kampagne.
"Weil's um mehr als Geld geht": Vor einem halben Jahr gewann Scholz & Friends den Etat des Deutschen Sparkassen- und Giroverbandes. Jetzt feiert die erste Kampagne der neuen Partner Premiere. Es gibt einen neuen Claim.
"Safe, wenn Du es mal nicht bist!": Junge Menschen für die Vorteile einer Versicherung zu begeistern, ist nicht einfach. Mit dieser neuen LVM-Kampagne zeigt Kolle Rebbe jetzt, wie es vielleicht funktionieren könnte.
Überraschend hat es Zum goldenen Hirschen München in den Aldi-Agenturpool geschafft: Kreativchef Arndt Rossnagel und Beratungschefin Jasmin Seitel verraten, wie die Zusammenarbeit funktioniert.
Der Nutzfahrzeughersteller spricht in der TV-Kampagne, die mit Seven.One Media und der Agentur PHD entwickelt wurde, gezielt Business-Kunden an. Möglich macht es die Datenbasis des Vermarkters.
Der letzte Fernsehauftritt der Dating-Plattform Lovoo liegt ein paar Jahre zurück. Nach der Übernahme durch die ParshipMeet Group und einem Umbau des Führungsteams kehrt Lovoo nun mit diesem Spot zurück.
Mit der Kampagne "BigLove" begleitet Mini Deutschland die Einführung diverser neuer Fahrzeugmodelle sowie einer Sharing-Funktion per App. Für die Adaption ist The Marcom Engine verantwortlich.
Es ist der erste globale Aufschlag seit drei Jahren: Die Marke LG Electronics widmet der hauseigenen OLED-Technik eine Kampagne. Kreativ umgesetzt wurde diese von der Agentur The & Partnership.
"Open for Everyone" heißt die Kampagne der Berliner für Trade Republic. Heimat spricht mit vier TV-Spots alle an, denen das Thema Geld Angst macht. Die Botschaft: Mit Trade Republic kann jede:r investieren.
Mit einer globalen Markenkampagne positioniert sich Vodafone als Treiber einer nachhaltigen Digitalgesellschaft: Technologie sei die Lösung für die Herausforderungen unserer Zeit, heißt es im TV-Spot.
"Veränderung beginnt bei uns": Otto startet am 1. April eine fünfmonatige Werbeoffensive zum Thema Nachhaltigkeit. Schwerpunkte bilden TV-, Social-Media-Kanäle, Influencer-Kooperationen und grüne Podcasts.
Die crossmediale Aktion #GemeinsamStärker soll anlässlich der Ostertage, die viele Familien wieder auf Distanz verbringen müssen, die Glücksmomente mit Oma und Opa in den Mittelpunkt stellen.