In den Supermarktregalen ist die Auswahl an verschiedenen Marken groß. Doch oft gehören mehrere Brands einem Lebensmittelkonzern. Sie machen nicht nur Milliardengewinne - sie haben auch einen großen Einfluss auf die Ernährung von unzähligen Menschen. Zu den größten Konzernen gehören Unilever, Nestlé, Danone, Mondelez International, Kraft Heinz Company, PepsiCo, Kellogg Company und die Coca Cola Company.
Nach einem fast schon traumatischen Weinkauf-Erlebnis hat W&V-Chefredakteurin Verena Gründel einen Weinhändler gefunden, der einen Nerv trifft und sich mit einer an sich so naheliegenden Idee absetzt.
Netto Marken-Discount unterstützt deutsche Sportler:innen auf ihrem Weg zu den Olympischen Spielen. Die im Manga-Stil gestaltete neue Kampagne bringt einen Hauch von Japan bundesweit in die Filialen.
In der neuen Edeka-Kampagne dreht sich alles um Vielfalt. Im Zentrum steht ein TV-Spot mit Heiner Lauterbach und Uwe Ochsenknecht, in dem die beiden Altstars eine gute Portion Selbstironie beweisen.
Carrefour geht unter die Gamer: Über eine "Healthy Map" können sich Spieler:innen über den Verzehr von Obst, Gemüse und Fisch selbst heilen und damit "Lebenspunkte" zurückgewinnen.
Seit 46 Jahren stellt das weltweit agierende Unternehmen Trolli Fruchtgummi- und Schaumzuckerleckereien her. Nach einem Pitch wird jetzt Heimat Berlin Leadagentur des Unternehmens.
Vier Tage nach dem kurzen Teaser mit "Super Marc" Rebillet präsentiert Edeka nun den fertigen Spot sowie ein Making-of. Wer heute noch nicht gelacht hat, sollte sich beides dringend ansehen.
"Sag Jein zu Wurst": Herta hat neue Wurstsorten mit Gemüse im Regal. Eine Kampagne von TLGG soll sie jetzt Millennials und Flexitariern schmackhaft machen. Herzstück des Auftritts ist ein animiertes Musikvideo.
Mit Likkies präsentiert Langnese eine neue Eisserie, die komplett aus natürlichen Zutaten besteht und regional hergestellt wird. Der Launch von Likkies wird von einer 360-Grad-Kampagne begleitet.
Den Edeka-Jingle kann auf einem Keyboard fast jeder spielen. Aber auf einer Mango, mit Bananen, einer Melone und einer Tomate? Das kann nur "Super Marc" Rebillet – in einem neuen Spot von Jung von Matt.
Können Kekse innovativ sein? Jan Trichterborn ist davon überzeugt. Er ist seit April 2021 Associate Marketing Director Bakery bei Mondelēz und verantwortet Marken wie Milka Kekse & Küchlein, Oreo und Tuc.
Im Rahmen eines Auswahlverfahren hat sich Bahlsen für Territory als neue PR-Agentur entschieden. Der Fokus der PR-Strategie liegt auf der Weiterentwicklung der Markenidentität des Keksherstellers.
Moritz Möller, bislang Marketing-Leiter der Veganz Gruppe, rückt in den Vorstand des Lebensmittelherstellers auf. Damit könnte das Marketingressort der Berliner deutlich an Bedeutung gewinnen.
Lila Schrift auf lila Papier: Die Zutatenliste auf dem Milka-Schmunzelhasen ist nichts für Sehgeschädigte. Das rügte das Landgericht Bremen. Mondelez muss jetzt für Abhilfe sorgen.
Und wieder hat sich Bahlsen von einem langjährigen Mitarbeiter getrennt. Der bisherige Vertriebsdirektor Mathias Schlüter verlässt den Kekshersteller. Einen direkten Nachfolger gibt es nicht.
Pepsi wirbt mit der Fortsetzung seiner Kampagne für das Ablegen alter Gewohnheiten und fordert Coke-Trinker zum Markenwechsel auf. Unterstützung kommt von Rapper Ceru.
In der Hektik des Alltags bleibt kaum noch Zeit für die wirklich schönen Momente, die das Leben ausmachen. In diesem Oreo-Spot entdecken die Protagonisten einen dieser besonderen Augenblicke.
Die Agentur RCKT hat sich den Etat für den Relaunch der internationalen Corporate-Website des Lebensmittelkonzerns Dr. Oetker gesichert. Im Fokus steht eine stärkere internationale Ausrichtung.
"Wollt ihr mich verarschen?": Schauspielerin Felicia Binger verzieht im Spot von Antoni ungläubig das Gesicht: Trotz eines Drittel weniger Zucker bleibt der Geschmack der Katjes Grün-Ohr-Hasen erhalten.
Greenpeace greift in einem Video die Supermarktkette Edeka an: Hinter der großen "Liebe zu Lebensmitteln" stecke in Wahrheit sehr viel Tierleid - was im Endeffekt auch schlecht für Klima und Verbraucher sei.
Eine KI-basierte Analyse der Managementberatung BrandTrust zeigt die Performance und Zukunftsfähigkeit von Wassermarken: Ein Generationenkonflikt bringt große Herausforderungen fürs Marketing.
W&V-Chefredakteurin Verena Gründel hat den ersten Online-Supermarkt gefunden, der sie wirklich überzeugte. Oder haben Sie schon mal eine handgeschriebene Dankeskarte bei Edeka oder Lidl bekommen?
Der Feinkosthändler Heinrich Kühlmann schaltet zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte TV-Werbung und geht das Ganze selbstironisch an. Die Agentur Blood aus Hamburg setzte sich im Screening durch.
Was wir bislang nur ahnen, könnte bald Wirklichkeit werden: Das Ende der Pandemie markiert den Beginn eines neuen Lebens. Und dafür braucht es einen frischen Start, ähm Atem, findet Wrigley.
Etatgewinn für Philipp und Keuntje: Der Fruchtaufstrich-Hersteller Zentis hat sich nach einem mehrstufigen Pitch mit Marktforschung für die Hamburger Fischer-Appelt-Tochter entschieden.