In den Supermarktregalen ist die Auswahl an verschiedenen Marken groß. Doch oft gehören mehrere Brands einem Lebensmittelkonzern. Sie machen nicht nur Milliardengewinne - sie haben auch einen großen Einfluss auf die Ernährung von unzähligen Menschen. Zu den größten Konzernen gehören Unilever, Nestlé, Danone, Mondelez International, Kraft Heinz Company, PepsiCo, Kellogg Company und die Coca Cola Company.
Die Schokoladen-Marke Milka zeigt in ihrem Oster-TV-Spot, dass eine Eiersuche für Sehbehinderte eine besondere Herausforderung ist - wenn man sich nicht zu helfen weiß. Die Kampagne läuft in drei Ländern.
Die Rügenwalder Mühle strukturiert die Unternehmensführung weiter um. In diesem Zuge verlässt Godo Röben, Geschäftsführer Marketing und Forschung & Entwicklung, das Unternehmen.
Gönn dir was – das ist in Corona-beschränkten Zeiten nicht so einfach. Da kann der Schokoriegel zum Highlight werden. Hanuta, Kitkat, Duplo & Co. jedenfalls setzen zu einer regelrechten Werbeoffensive an.
Wie erreichen Marken die so begehrte Gaming-Community? Indem sie ein eigenes "Super Mario"-Format entwickeln — so wie Pringles. Jung von Matt Nerd brachte die Chips in die Gamingshow Rocket Beans.
Jeder Supermarkt muss den Verbrauchern sagen, woher das Obst und Gemüse in der Auslage stammt. So schreibt es das Gesetz vor. Geht aber nicht beim Online-Versand, behauptete Amazon vor Gericht.
Die Digital-Kreativagentur hat sich den europäischen Social-Media-Etat der Marke Heinz gesichert. Gleichzeitig wird das Kreativteam der Agentur weiter ausgebaut: Leo Marks kommt von BMW nach Berlin.
Für Foodwatch hat die Münchner Nozy Films einen 5-Minüter realisiert, der den problematischen Einsatz von Influencern bei der Zielgruppe Kinder thematisiert. Und dabei mit echtem Content arbeitet.
Oatly startet seine bisher größte Kommunikationsoffensive in Deutschland: Das Herzstück der Kampagne bilden fünf TV-Spots, in deren Fokus die pflanzlichen Topseller des Unternehmens stehen.
Air up ist auf Erfolgskurs. Jüngst konnte das Getränke-Start-up nach Frank Thelen auch PepsiCo als Investor gewinnen. Das Gesicht hinter der Marke ist Lena Jüngst. Ein Gespräch über Freiheit, Schnapsideen und Führung.
Mit zwei Kurzfilmen im japanischen Anime-Stil erhellt Magnum den tristen Alltag der Menschen. Die Botschaft lautet: Es ist ok, sich zu vergnügen. Auf Agenturseite ist LOLA MullenLowe verantwortlich.
Wo ist der Ort, wo Fleisch und Wurst nicht nur Bio-Siegel tragen, sondern auch weniger Plastik? Ihren Bio-Günstig-Nachhaltig-Struggle tragen Penny, Rewe und Netto mit viel Humor – und viel Budget aus.
Zum 14. Februar überrascht der Discounter mit einer charmanten Aktion in den sozialen Medien. Wer auch immer seinen Liebsten etwas schenken will: Aldi Süd heißt sie alle willkommen, auch last minute.
Auch wenn ein Date auf dem Supermarkt-Parkplatz und ein Gurken-Glas nicht gerade der Inbegriff von Romantik sind, demonstriert Lidl mal wieder gekonnt, wie gutes Marketing mit Happy End funktioniert.
Rewe und die Band Kasalla bringen Karnevals-Stimmung in die eigene Küche. Unter dem Motto "Fastelovend in d'r Kösch" spielen die Kölschrocker ein Online-Konzert. Und Rewe liefert "jecke" Rezepte.
PepsiCo mischt sich in die Öko-Fehde zwischen Fritz Kola und Coca-Cola ein: "Wie wär´s mit rPET?", fragt die Firma frech und gelobt, bis Ende 2021 nur noch Flaschen aus recyceltem Plastik zu verwenden.
Der Coach ist das Gesicht von Snickers Dauerbrenner-Kampagne. Im Spot ärgert sich "Kloppo" lautstark über die taktische Aufstellung seiner Kicker-Figuren, bis ein Schokoriegel sein Gemüt beruhigt.
Alan Jope, Chef des Unilever-Konzerns, hat sich nach dem durchwachsenen Corona-Jahr ein ambitioniertes Ziel gesteckt. Dazu beitragen soll eine Ausrichtung auf das, was Millennials lieben - veganes Eis etwa.
Christian Oppitz wird ab März neuer Marketing-Geschäftsführer beim Allgäuer Molkereiunternehmen Ehrmann. Dort folgt der 51-Jährige auf Kurt Hardt, der Ehrmann auf eigenen Wunsch verlässt.
Gleich acht Mal platziert sich der Lebensmitteleinzelhandel im aktuellen W&V Data-Ranking der teuersten neuen Motive. Mit dabei: Viel Print und die neu aufgelegte Persiflage von Lidl auf den Bett1-Spot.
Superhelden müssen nicht stark, sondern vor allem clever sein. Diese Botschaft sendet Karamalz mit einer TV-Kampagne in die Kinderzimmer. Die Traditionsmarke wirbt damit für ein diverseres Heldenbild.
Jünger, moderner, näher dran will die Privatmolkerei Bauer an ihren Kund:innen sein. Dafür richtet das Unternehmen die 16. GNTM-Staffel mit aus. Im Mittelpunkt steht eine neue vegane Marke.
Der Entertainer Joko Winterscheidt macht jetzt auch Schokolade. Mit der Jokolade möchte er dazu beitragen, Schokolade aus fair gehandeltem und produziertem Kakao zum Standard zu machen.
Schauspieler Ralf Möller ist das neue Werbegesicht des Discounters Lidl. Im Spot für proteinreiche Snacks bedient der "Gladiator" so ziemlich jedes Klischee - und das kommt im Netz extrem gut an.
Die fünf werbestärksten Unternehmen stehen für fast neun Prozent der gesamten Werbespendings 2020. Doch trotz Systemrelevanz und hoher Nachfrage wurden hier mehrheitlich die Mediabudgets zurückgefahren.