Digital-Reset:
Social-first bei Jägermeister: So funktioniert das neue Marketing-Setup

Jägermeister stellt sein Digitalmarketing im deutschen Markt neu auf und will die eigene Arbeit stärker um Social herum organisieren. Entscheidend wird dabei sein, wie Kreation, Content, Media und Community künftig zusammenarbeiten sollen und welche Signale am Ende darüber entscheiden, ob der Umbau trägt.

Ein integriertes Setup statt Kanal-Silos

„Digitalmarketing neu aufstellen“ heißt für Jägermeister vor allem: weg von getrennten Zuständigkeiten, hin zu einer Arbeitsweise, in der Kreation, Content, Media und Community Management enger verzahnt sind. Paul Ramser, Director Brand & Digital Marketing bei Jägermeister Deutschland, beschreibt den Kern als Bewegung „zu einem integrierten, social-first Setup“, in dem Kampagnen „von Beginn an digital mitgedacht werden“. Dahinter steckt ein Anspruch, der in vielen Markenabteilungen gerade lauter wird: Social soll nicht mehr nur verlängern, was anderswo geplant wurde, sondern früher im Prozess mitentscheiden, was überhaupt erzählt wird.