Die Schmuckmarke Thomas Sabo nutzt Produktfotos von Social-Media-Nutzern fürs Marketing. Das steigert das Engagement der Kunden. Der Onlinechef verrät, wie's geht. 

Starke Marken gibt es auch in der Provinz, mehr noch: Unternehmen können aus der Regionalität Kapital schlagen. W&V zeigt, wie das gelingt.

Das Traditionshaus Bettenrid verpasst sich ein Facelift und erweitert das Sortiment - unter anderem um die Bettenedelmarke Hästens oder die Londoner Premium-Marke Vispring.

Katjes will wieder einmal Gesprächsstoff sein und zeigt auf dem neuesten Plakatmotiv nackte Haut. Mit Sex hat das bewusst nichts zu tun. Denn Zielgruppe sind Mütter.

Messenger-Apps unterstützen Mittelständler bei der Kundenkommunikation und -bindung. Vier Tipps von Whatsapps KMU-Expertin Samya De Paula für Ihr Messenger-Marketing:

Radlbauer macht mit seiner "Aufräumprämie" vor, wann lokales Marketing funktioniert: nämlich wenn Händler, Kunde und Stadt profitieren. Dafür begibt er sich sogar auf rechtliches Glatteis.

Wer das Top-100-Siegel für die innovativsten Mittelständler tragen will, sollte sich bis Ende Oktober für den Top-100-Wettbewerb anmelden. Die Teilnahme ist kostenlos.

Der Verkauf eines Unternehmens ist ein kritischer Prozess. Da kann der Porsche des Chefs den Deal schon mal platzen lassen. Fünf Tipps, damit alles reibungsfrei abläuft.

Zahlreiche Verlage reagieren mit Arbeitsplatzabbau auf die Kostenexplosion. Andere reduzieren die Seitenzahl oder die Erscheinungsfrequenz.

Braufactum, eine Radeberger-Tochter, ist Pionier der Craft Bier Bewegung in Deutschland. Mit W&V spricht Geschäftsführer Marc Rauschmann über die Marketingstrategie und die Entwicklung des spannenden Marktes. 

Die Berliner Agentur DCMN hat in Zusammenarbeit mit dem Online-Möbelanbieter DeinSchrank.de einen neuen TV-Spot kreiert.

Marken wie Logona oder Sante gehören nun zum weltgrößten Kosmetikkonzern L'Oréal. Logocos sitzt in Hannover. 

Warum die Digitalisierung vor allem kleinere Marken gefährdet - das schildert L’Oréal-Chef Jean-Paul Agon im Interview mit dem Handelsblatt.

Daniela, Johannes, Mareike, Rachel und Malte sind die neuen Influencer von Severin Floorcare. An den Job kamen sie durch das Social-Media-Casting "Die Abstauber-WG".

Funktionswäsche-Spezialist Odlo unter neuer Führung: Christophe Bézu hat sich nach der Neuausrichtung zurückgezogen, Knut Are Høgberg rückt auf und übernimmt.

Einmal Markenführung zum Mitnehmen, bitte. Ganz so einfach ist es dann doch nicht, im digitalen Raum Fuß zu fassen. Der Mittelstand hat das begriffen und sucht verstärkt die Hilfe spezialisierter Agenturen.

Die meisten Mittelständler haben nur Zufallskontakte zu Startups. Das soll sich ändern.

Paypal will kleine Händler als Geschäftspartner gewinnen. Die Übernahme der schwedischen Firma iZettle ist ein Türöffner - auch im deutschen Markt.

Tagelang hatte Vorwerk ein Geheimnis daraus gemacht, was denn nun der nächste Hit nach dem Thermomix werden soll. Nun kommt die Auflösung.

Auf der W&V MAKE, der Marketingkonferenz für mittelständische Entscheider, waren sich Speaker und Teilnehmer einig: Zu Durchschlagskraft gelangen nur diejenigen, die bereit sind, Bisheriges zu hinterfragen.

Mit skalierbaren und individuellen Konzepten will Sony Music mittelständische Unternehmen für Musikkooperationen gewinnen.

Unter dem Rotkäppchen-Dach "Der Moment seid ihr" hat im Sommer das Mixgetränk Fruchtsecco seinen großen Moment. W&V hat mit Marketingleiterin Cathrin Duppel über die Kampagne gesprochen. 

In einem Gastbeitrag erklärt Service-Experte Michael Thissen, welche Fallen sich auf dem Weg zu gutem Kundenservice für die Unternehmen auftun können.

Unter dem Motto "Leibniz Muttertag – Ein Stück Geborgenheit" geht es in einem emotionalen Spot um mehr als nur den Butterkeks - zunächst online.