Kleine und mittelgroße Firmen sowie Familienunternehmen machen den deutschen Mittelstand aus. 60 Prozent aller Arbeitsplätze sind dort angesiedelt, 56 Prozent der deutschen Wirtschaftsleistung werden in mittelständischen Unternehmen geschaffen. Marketing im Mittelstand hat eigene Spielregeln. Mittelständler verfügen in der Regel über weniger Werbebudget. Laut Infratest gehen 24 Prozent des gesamten Werbebudgets der Mittelständler in Online-Werbung (TNS Infratest).
Das behaupten die Tech-Konzerne, deren Macht das Gesetz beschneiden soll. Zwei Mittelstandsverbände widersprechen dieser Logik. Doch die Befürchtung, dass Werbung auf den Plattformen teurer wird, bleibt.
Chefwechsel bei Bahlsen: Der Brite Phil Rumbol verabschiedet sich, wer ihm nachfolgt, ist noch nicht geklärt. Am von ihm forcierten Strategiewechsel hält die Keksdynastie aus Hannover jedoch fest.
Seit 2019 läuft die Markenkampagne für Kärcher, "Bring Back the WOW", nun schon - mit Unterbrechungen. Jetzt präsentiert Antoni einen neuen Flight mit neuer Tonalität und frecher Selbstironie.
Die Stuttgarter Markenagentur konnte den Fenster- und Türenhersteller als Neukunden gewinnen. Damit soll das Traditionsunternehmen jünger wirken und der Premium-Anspruch zum Ausdruck gebracht werden.
Die DigitalNativeAlliance formiert sich als unabhängige und inhabergeführte Digitalagentur-Gruppe als neue Dachmarke. Damit sollen die Tochtergesellschaften und Marken bekannter gemacht werden.
Die Buchungsplattform crossvertise hat die über die Plattform getätigten Aufträge von Januar bis Ende November analysiert und festgestellt: Der Mittelstand avanciert zum Motor der Werbewirtschaft.
Vaude will 2022 klimaneutral sein. Dafür reduziert der Outdoorhersteller das Marketing um zehn Prozent. Nur auf einen Marketingkanal kann er nicht verzichten, erzählt Marketingchef Manfred Meindl im Interview.
Von den 50 ältesten deutschen Familienunternehmen wurden 48 vor der Französischen Revolution gegründet und sind noch im Besitz der selben Familie. Das Erfolgsgeheimnis? Pioniergeist, Wagemut und Glück.
Der Schaum-Creme Hersteller neubourg skin care übernimmt rückwirkend zum 1. Januar 2021 die Pflegemarke Sixtus von Ex-Fußballer Philipp Lahm. Die bisherige Geschäftsführerin bleibt an Bord.
Mehr als 20.000 kleine und mittlere Unternehmen haben das Wissensportal Quickstart Online bislang zum Auf- und Ausbau ihres digitalen Standbeins genutzt, ab 2022 ist Judith Williams als Expertin mit dabei.
Das Stuttgarter Team der Agentur Strichpunkt konnte sich im Pitch durchsetzen und betreut ab sofort Design und Branding des Küchenherstellers. Erstes Projekt ist der neue Auftritt der Marke Schüller C.
Engelbert Strauss, Hersteller von Arbeits- und Berufskleidung, wird Namensgeber der League of Legend-Prime League. Die neue Strauss Prime League wird im Januar 2022 in die neue Saison starten.
Seit kurzem dürfen nur geimpfte, genesene oder getestete Mitarbeiter zur Arbeit kommen. Ein Wirtschaftsverband will nun sogar noch strengere Vorschriften. Beim Einkaufsbummel ist 2G dagegen unerwünscht.
Die Münchner Agentur Saint Elmo's betreut künftig die Traditionsmarke Duravit. Eingeschlossen ist sowohl die B2B- als auch die B2C-Kommunikation. Die Kampagnen sollen den Lifestyle der Zielgruppe widerspiegeln.
Die Designleuchten-Marke Occhio startet in diesem Herbst mit einer Werbeoffensive durch. Im dritten Spot des aktuellen Flights geht es um ein amüsantes Missgeschick, das Mads Mikkelsen widerfährt.
Nach Deutschland will Frosta jetzt auch den europäischen Markt erobern. Die aktuelle Kampagne stellt den puren Genuss in den Vordergrund. So clean wie die Produkte ist auch der neue Auftritt.
"eWolff" heißt die eigene GmbH, mit der die Dr. Wolff Group (Plantur, Alpecin, Linola) seit 2016 die digitale Transformation vorantreibt. Inzwischen arbeiten in der Unit mehr als 30 Mitarbeiter:innen.
Schon mehr als 100 Jahre bietet das Traditionskaufhaus Echter alles, was das Herz begehrt, wenn es um Mode und Einrichtung geht. Jetzt war es an der Zeit, das Image aufzupolieren - nicht zuletzt für den Onlineshop.
Frank Dopheide berät Unternehmen dabei, ihren Kern zu finden. Auf der W&V MAKE erklärte er, warum das so wichtig ist: "Purpose ist kein Marketinggag, sondern ein tiefes menschliches Urprinzip."
Antoni liefert mit seiner Customized Agency Boost weiterhin die Kreation, die Publicis Boost dann global ausspielt. Publicis steuert die Kommunikation für das Familienunternehmen in über 70 Ländern.
Ziehl-Abegg ist ein Traditionsunternehmen, das Ventilatoren herstellt - und für seine authentischen TikTok-Videos gefeiert wird, teilweise mit Millionen Views. Welche Strategie dahintersteckt.
Bei der breiten Masse fiel die Computerbrille Google Glass zwar durch, aber es gibt eine Reihe anderer Anwendungsszenarien. Nun setzt auch der deutsche Softwarekonzern Teamviewer auf die Google-Brille.
Von Bestattungsvergleich.de zu BabyCare oder wie man ein Familienunternehmen zum digitalen Startup umbaut. Stephan-Nicolas Kirschner, über das medizinische Anwendungsprodukt BabyCare und die Regelung der Unternehmensnachfolge.
Der Mittelständler Teufel geht mit einer Kampagne, die einen klaren Berlin-Bezug hat, in die nächste Runde seiner strategischen Kommunikation. Eine international ausgespielte Kampagne ruft zum Spielen auf.