Der Werkzeughersteller Wiesemann 1893 erfindet sich neu und verkauft seine Werkzeuge ab sofort über ein reines Direct-to-Consumer-Modell im Netz. Eine Kampagne soll die Marke der Zielgruppe bekannt machen.

Seit knapp drei Jahren gehört die Marke dem mittelständischen Getränkeunternehmen Hassia. Und das will Bionade zu altem Glanz bringen. Doch auf dem Markt tummelt sich längst die Konkurrenz.

Wer keinen eigenen Onlineshop hat, der verkauft oftmals über die sozialen Medien. Doch auch hier gilt: Je professioneller der Auftritt ist, desto erfolgreicher ist er, sagt Christina Keller von Facebook.

Kaum vorstellbar, dass Balea mal als No-Name-Marke galt. Heute ist Balea eine echte Lovebrand und die beliebteste Handelsmarke der Deutschen. Zum 25. Geburtstag hat W&V ihre Erfolgsfaktoren analysiert.

Mit einem umfangreichen Relaunch will der Bergschuhspezialist Lowa im Netz noch mehr die Wander-Community an sich binden. Im Mittelpunkt der Seite stehen Tipps und Ideen.

Ein jahrzehntelanger Streit zwischen Milka und Ritter Sport ist entschieden. Die quadratische Schoko-Tafel gilt als dreidimensionales Markenzeichen. Der Bundesgerichtshof wies jetzt den Antrag auf Löschung zurück.

Die Berliner Fahrschule Andreas Kiss angelt sich den wohl beliebtesten Fahrschüler der Republik: Popstar Nico Santos ist dort ins Auto gestiegen, hat seinen Führerschein bestanden und es alle via Instagram wissen lassen.

Gutes Verkaufen läuft immer über Emotionen. Dass auch im B-to-B-Bereich Marken die Chance haben, zu echten Lovebrands ihrer Kunden zu werden, darum geht es auf der dritten virtuellen W&V MAKE am 16. Juli.

Der Sporthändlerverbund Intersport realisiert erstmalig eine B-to-B-Messe im Netz. Die virtuelle Veranstaltung ist Teil der digitalen Transformation im Rahmen der Unternehmensstrategie "Best in Sports".

Der Messerhersteller Wüsthof aus Solingen wagt einen kompletten Transformationsprozess. Mit einem Schwenk in digitale Kanäle und einer Premiumstrategie statt Nutzwert-Kommunikation. 

Facebook widmet sich den kleinen und mittleren Unternehmen, um ihnen die Nutzung von Facebook und Instagram schmackhaft zu machen. Jetzt schüttet Facebook 100 Millionen Dollar aus - zur Weiterbildung und als Werbegutschein.

Tiktok präsentiert eine Selfservice-Marketing-Plattform, die vor allem kleinere Unternehmen nach coronabedingten Schließungen unterstützen soll. Außerdem spendiert Tiktok 100 Millionen Dollar an Werbecredits.

Die Hautpflegemarke Eubos, die nur in Apotheken erhältlich ist, verpasst sich einen neuen Anstrich. Geschäftsführerin Britta Wilcke-Janssen erzählt, warum jetzt der richtige Zeitpunkt für das Rebranding ist.

Intersport hat sogar das Bundeskartellamt eingeschaltet, um sein neues E-Commerce-Modell zu erklären. CDO Carsten Schmitz über das Konzept, bei dem die Bestellungen an die Händler verteilt werden.

Bislang spielte das Onlinegeschäft nur eine marginalisierte Rolle in der Strategie von Hugo Boss. Doch das soll sich jetzt ändern - den letzten Ausschlag zur massiven Expansionsstrategie gab die Corona-Pandemie.

Rose Bikes fährt weiter in Richtung Lifestyle-Brand mit Premium-Anspruch und unterstreicht das mit einer Personalie: Katharina Volkmer kommt als Lead Advertising Managerin nach Bocholt.

Der Mittelstand ist nah am Kunden – aber wie pflegt man Kundenbeziehungen in Zeiten von Corona? Vier Mittelstandsexperten im neuen W&V Podcast Spezial zur W&V MAKE im Interview.

Der Elektrofachhändler Conrad Electronics startet einen B-to-B-Shop im Raum Köln und wendet sich damit an alle Berufsgruppen, die etwas mit Elektronik zu tun haben. Das Sortiment ist extra auf die Profis zugeschnitten.

Corona machte es möglich: Über 80 Prozent der mittelständischen Unternehmen wollen die Digitalisierung aktiv angehen und schrecken vor New-Work-Modellen wie Homeoffice nicht länger zurück.

Das französische Familienunternehmen Chantelle Lingerie produziert seit zwei Monaten Masken statt BHs. Bis Ende des Jahre soll es auch Masken geben, die das Lippenlesen erleichtern.

Auf der W&V MAKE mit dem Schwerpunkt FMCG diskutierten Unternehmensvertreter darüber, wie sich die Produkte so präsentieren können, dass der Kunde dauerhaft bei seinem Favoriten bleibt.

Die erfolgreiche Konferenzreihe W&V MAKE geht in diesem Jahr in die zweite Runde. Diesmal dreht sich auf der virtuellen Bühne alles um FMCG aus dem Mittelstand. Der Live-Blog führt durch den Tag.

Kunden zu Fans zu machen, ist schon mal gut. Die Königsdisziplin ist es jedoch, die Marke selbst zu einem Teil der Community werden zu lassen. Bike-Components, Hanwag und Maloja zeigen, wie’s geht.

Dass Urlaub daheim auch beglückend sein kann, zeigt die aktuelle Kampagne des Fruchtseccos aus dem Hause Rotkäppchen. Statt in der Ferne feiern die Protagonisten den Sommer in vertrauter Umgebung.