Kleine und mittelgroße Firmen sowie Familienunternehmen machen den deutschen Mittelstand aus. 60 Prozent aller Arbeitsplätze sind dort angesiedelt, 56 Prozent der deutschen Wirtschaftsleistung werden in mittelständischen Unternehmen geschaffen. Marketing im Mittelstand hat eigene Spielregeln. Mittelständler verfügen in der Regel über weniger Werbebudget. Laut Infratest gehen 24 Prozent des gesamten Werbebudgets der Mittelständler in Online-Werbung (TNS Infratest).
Oskar F. Weishäupl brachte mit seinem Sonnenschirm vor 50 Jahren das Outdoor-Living-Konzept nach Deutschland. Heute führen seine Kinder die Weishäupl Werkstätten in Stephanskirchen.
130 Jahre alt und weiter auf der Suche nach den neuesten Foodtrends. Dazu kooperiert Bahlsen mit dem Inkubator Kitchen Town. In Berlin soll es nun bald losgehen.
Die mittelständische und familiengeführte Unterwäschemarke Mey legte innerhalb weniger Jahre beim Umsatz um mehr als 50 Prozent zu. Das Geheimnis der Schwaben: der Eintritt in neue Geschäftsbereiche.
Das Rosa der Manner-Schnitten ist unverkennbarer Teil der österreichischen Süßwaren-Marke. Jetzt wird es offizieller Farbton des Farbsystems von Pantone.
Der Onlineshop von Rossmann sei unbedeutend und defizitär. Warum das gleichzeitig eine gute und eine schlechte Nachricht für den Drogeriehändler ist:
Neustart für CWS-boco nach dem Joint Venture mit Rentokil-Initial: Ab sofort firmiert das Unternehmen unter dem Namen CWS - und belegt die Buchstaben neu.
Nachdem das Familienunternehmen CWS-boco mit Rentokil-Initial ein Joint Venture eingegangen ist, bleibt kein Stein auf dem anderen. Wie die Mitarbeiter auf den Start des neuen Auftritts und der neuen Organisation vorbereitet wurden.
Wie nutzen Mittelständler geschickt ihre Wurzeln und ihre Herkunft, um lokal, überregional und international zu wachsen? Das diskutiert die Branche auf der W&V MAKE in Hamburg.
Strom und Gas zu vermarkten ist keine leichte Aufgabe. Das Thema ist schlicht dröge. Hier erklärt der bayerische Energieversorger ESB, wie man es trotzdem unterhaltend aufbereiten kann.
Mit einer kleinen Lakritzkatze fing alles an. Heute zählt Katjes zu den drei größten Süßwarenherstellern in Deutschland. Mit "jes. Alles veggie" wächst das Unternehmen gegen den Trend.
Zu teuer, zu kompliziert: Bislang konnte sich VR nicht in der realen Marketingwelt durchsetzen. Das soll sich mit der App VR Direct ändern. Der Brandschutzhersteller Hekatron nutzt sie bereits
Am Zwiebackmarkt hält Brandt 80 Prozent Anteil. Doch die Branche ist rückläufig. Der Mittelständler hält mit anderen Marken und einem ganz neuen Produkt dagegen.
Lorenz Snack-World produziert bekannte Knabbereien, darunter Erdnusslocken und Saltletts. Da immer mehr Verbraucher mit gutem Gewissen snacken wollen, stehen Produkte wie Nuss-Fruchtmischungen höher im Kurs.
Die Drogerie Müller macht vor, wie es eigentlich nicht laufen sollte: Mit über 85 Jahren steht Patriarch Erwin Müller noch immer an der Spitze des Unternehmens. Alleine. Das soll sich am 1. Juni ändern. Doch ob die Übergabe wirklich klappt, steht in den Sternen.
Die Mediaagentur Crossmedia eröffnet ein Office in Bielefeld - und will sich dort vor allem um die ansässigen Mittelständler kümmern.
Diesmal sorgt ein Motiv für Aufregung, das schon seit 15 Jahren im Einsatz ist. Denn es suggeriere, dass Biertrinken "zu einem unbeschwerteren Leben" verhelfen könne.
Vorwerk hat den neuen Thermomix TM6 still und heimlich gelauncht. Und damit einen Shitstorm verursacht. Die Kunden, die gerade noch das Vorgängermodell gekauft haben, fühlen sich geprellt. Zu Recht, findet W&V Redakteurin Lena Herrmann.
Prinzen-Rolle und Soft Cake sind Klassiker im Sortiment von Griesson-de Beukelaer. Weil sie sich wandeln, sind sie noch immer Aushängeschilder des Unternehmens.
Mit der Aktion "Kaul Lokal" machen Münchner Einzelhändler zum vierten Mal auf die Vielfalt in der Stadt aufmerksam - 2019 ist das Projekt mehr als doppelt so groß.
Mit Kuchen, Tortenböden und den kultigen Koala-Keksen wächst Kuchenmeister nicht nur. Der Mittelständler aus Soest ist auch dreimal Marktführer.
Gott bekommt eine Geschlechtsumwandlung verpasst. Zum Weltfrauentag machen Katjes und Antoni Gott kurzerhand zu einer Sie - im Namen der Marke Treets.
Gesundes Naschen und nachhaltige Produkte sind im Trend. Von diesem Zeitgeist profitiert Seeberger. Alle wollen die Nüsse und Trockenfrüchte aus der orangefarbenen Tüte.
Trolli gießt die absurdesten Ideen in quietschbuntes Fruchgummi. Mit Erfolg. Im Gegensatz zum Gesamtmarkt wächst der Mittelständler mit seinen Kreationen.
Das Mekka der Süßmasse mit Schokoüberzug liegt in Lübeck. Von dort liefert das Familienunternehmen das bunte Warensortiment in knapp 40 Länder aus.