Kleine und mittelgroße Firmen sowie Familienunternehmen machen den deutschen Mittelstand aus. 60 Prozent aller Arbeitsplätze sind dort angesiedelt, 56 Prozent der deutschen Wirtschaftsleistung werden in mittelständischen Unternehmen geschaffen. Marketing im Mittelstand hat eigene Spielregeln. Mittelständler verfügen in der Regel über weniger Werbebudget. Laut Infratest gehen 24 Prozent des gesamten Werbebudgets der Mittelständler in Online-Werbung (TNS Infratest).
Das Ulmer Unternehmen Liqui-Moly steigt ins Handball-Sponsoring ein und löst die Deutsche Kreditbank als Namensgeber ab. Diese bleibt aber Sponsor, so dass unterm Strich mehr Geld reinkommt.
Markenexperte Franz-Rudolf Esch analysiert in einem Interview die Veränderungsprozesse bei der Traditionsmarke Collonil.
Die Hamburger Marktforschung Ears and Eyes hat die Werbewirkung der neuen Haribo-Kampagne untersucht. Das Ergebnis sieht für den Goldbärenhersteller nicht gut aus.
Immer mehr Marken verlieren das Vertrauen der Verbraucher und stehen kurz vor dem Burn-out. Was sie falsch machen - und womit Marken-Champions punkten.
Vorsicht, beim Angucken dieses Ahoj-Brause-Spots besteht akute Melancholie-Gefahr. Zumindest für Kinder der 90er. Vielleicht sogar für alle anderen.
Der Online-Einzelhandel wird von wenigen Firmen wie Amazon, Ebay, Otto und Zalando dominiert. Vom Umsatz her noch größer ist der Handel unter Firmen (B2B). Den will die Hamburger Firma "Wer liefert was" mit einer neuen Dachmarke aufmischen.
Plakativ, überraschend, laut - so sollten Kampagnen gestrickt sein, die den beruflichen Nachwuchs ansprechen. Carl-Christian Berge von der Agentur Battery verrät, wie das geht.
Die Kölsch-Brauerei Gaffel feiert mit einem Plakat, aus dem Bier strömt, öffentlichkeitswirksam Geburtstag.
Followfood, eigentlich bekannt für nachhaltige Tiefkühlfische, launcht drei Weine in Demeter-Qualität und arbeitet dafür mit einem deutschen Weingut zusammen.
Rose Bike, Fahrradspezialist aus dem Münsterland, übernimmt die Digitalagentur Kommerz. Warum? Der Mittelständler will so zum Innovationsführer der gesamten Branche werden.
Eine YouGov-Umfrage zeigt: Jeder Zweite nutzt mehrmals täglich Messenger-Dienste - jedoch wollen nur wenige Konsumenten Infos von Marken über WhatsApp & Co. empfangen.
Brunello Gianella hat gerade als Co-Autor das Buch "Wenn Turnschuhe nichts bringen. Der CEO-Code für starke Führungskräfte" veröffentlicht. Im Interview mit W&V erzählt er, welche veränderten Ansprüche die Digitalisierung an Führungskräfte mit sich bringt.
Die Marke Bionade war vor mehr als zehn Jahren auf dem Zenit ihrer Stärke. Seitdem ist sie nach und nach von der Bildfläche verschwunden. Das will der neue Eigentümer Hassia ändern.
Instagram veröffentlicht erstmals Zahlen zu deutschen kleinen und mittelständischen Unternehmen. Demnach kann die Plattform dabei helfen, Umsätze zu steigern und die Kundenbindung zu optimieren.
Wettkampf und Content Marketing in einem: Mit der Citywave pro World Tour macht der Münchner Anbieter die Anlage mit der stehenden Welle weltweit bekannt.
Alleine auf Bier zu setzen, ist der Kölner Traditionsbrauerei Gaffel zu wenig. Der neueste Coup: Ein Birnen-Pflaumen-Likör mit Carolin Kebekus als Testimonial. Ein Gespräch mit Marketingleiter Thomas Deloy.
Deutsche Kosmetikfans lieben die Marken Benefit, LOV und Too faced. Maybelline und BH Cosmetics sind die großen Verlierer in der Social-Media-Analyse von Vico.
Mit einer für die Outdoor-Branche ungewöhnlichen Kampagne spricht Lowa Wander- und Reisefans an: Mit Hilfe von Farben und Gewürzen inszeniert der Schuhhersteller eine limitierte Sonderausgabe erfolgreicher Modelle.
Der Hamburger Limonadenhersteller Fritz-Kola ist in Deutschland bereits eine Instanz. Doch das Unternehmen will wachsen. Dazu setzt es auf eine Markenstrategie, die genau das Gegenteil von Coca-Cola und Pepsi ist: Unvollkommenheit.
Die beiden mittelständischen Schokoladenhersteller Rübezahl und Riegelein schließen sich zusammen. Es entsteht ein neuer deutscher Schokoladengigant.
Oskar Weishäupl brachte mit seinem Sonnenschirm vor 50 Jahren das Outdoor-Living-Konzept nach Deutschland. Heute führen seine Kinder die Weishäupl Werkstätten in Stephanskirchen.
130 Jahre alt und weiter auf der Suche nach den neuesten Foodtrends. Dazu kooperiert Bahlsen mit dem Inkubator Kitchen Town. In Berlin soll es nun bald losgehen.
Die mittelständische und familiengeführte Unterwäschemarke Mey legte innerhalb weniger Jahre beim Umsatz um mehr als 50 Prozent zu. Das Geheimnis der Schwaben: der Eintritt in neue Geschäftsbereiche.
Das Rosa der Manner-Schnitten ist unverkennbarer Teil der österreichischen Süßwaren-Marke. Jetzt wird es offizieller Farbton des Farbsystems von Pantone.