Nicht nur in der Retail-Branche gilt: Der Mittelstand kann Kundenbeziehungen– jetzt kommt es darauf an, diese digital zu verlängern.

Authentizität spielt für jedes Unternehmen eine große Rolle - vor allem mittelständische Unternehmen können damit punkten. Erst recht, wenn die Chefin selbst die Werte des Unternehmens verkörpert.

Europas größtes Hutfachgeschäft Breiter hat in den vergangenen Jahren in den Onlinehandel bei Amazon investiert. Zum Glück. Denn so konnten die Umsatzeinbußen während des Lockdowns gemildert werden.

Ein neues Produkt mit Hanf erobert die Kühlregale: Joghurt mit Hanf. Dahinter steckt nicht irgendein Berlin-Mitte-Startup, sondern ein Traditionsunternehmen: Ehrmann aus dem Allgäu.

Die Kultmarke Fisherman’s Friend erweckt seinen alten Slogan "Never be without a friend" zu neuem Leben und inszeniert dafür einen Spot, der Freundschaft in Zeiten von Corona zeigt.

Weltbild und die Pflegemarke Sixtus, die Ex-Fußballer Philipp Lahm gehört, machen gemeinsame Sache: Neben einer umfangreichen Kampagne werden die Produkte exklusiv über Weltbild vertrieben.

Cathrin Duppel, Marketing Director bei Rotkäppchen-Mumm steht vor großen Herausforderungen, denn die Deutschen sind derzeit nicht in Sektlaune. Doch das hindert sie nicht daran, Neues zu wagen.

Speyer & Grund hat mit seiner Marke Surig genau das richtige Produkt für die Krise: ein natürliches Mittel, das vielseitig verwendbar ist und nun zu neuen Ehren kommt. Jetzt startet ein TV-Spot mit Vater-Sohn-Geschichte.

Mit der Corona-Krise sind Events, die von der realen Begegnung zwischen den Menschen leben, erst einmal ausgesetzt. Doch die virtuellen Alternativen bieten Chancen.

Das Verbraucherverhalten wird sich nachhaltig wandeln, folglich muss auch die Interaktion zwischen Marke und Kunde eine andere sein. Immer mehr geht es um eine freundschaftliche Beziehung.

Der Mittelständler Murnauer Markenvertriebs GmbH launcht seine Männerpflegemarke Butcher's Son mit einer TV-Kampagne. Ehrliche Pflege für echte Kerle lautet das Versprechen der Barber-Shop-inspirierten Brand.

In der aktuellen Coronakrise setzen zahlreiche Unternehmen verstärkt auf den Digital Commerce. Doch die Erhebung der Daten sowie deren richtige Verwendung fällt vielen Unternehmen noch schwer.

Wie der Mittelständler WEPA erfolgreich mit den Mitarbeitern die digitale Transformation angeht und was andere Unternehmen davon lernen können, verrät COO Hendrik Otto im W&V-Podcast.

Sie mögen aussehen wie ein Scherz, aber durch die Verwendung bestimmter Vliese, sind sie für den Schutz vor den Coronaviren gut geeignet: Die Gesichtsmasken, die Melitta in millionenfacher Stückzahl produziert.

Besonders der Mittelstand leidet unter der Corona-Krise. Die Unternehmen müssen ihr Geschäftsmodell anpassen, ihr Marketing umkrempeln und die Kunden anders ansprechen. Fünf Tipps von Maximilian Balbach.

Mit so netten Nachbarn kann man gerne mal eine Flasche Kölsch trinken und trotzdem den notwendigen Abstand wahren. Die Marke will weiter das "verbindende Element" zwischen Menschen sein.

Hugendubel geht mit dem Literatur-Podcast "Seite an Seite" an den Start. Der Buchhändler setzt dabei vor allem auf die Kompetenz der eigenen Buchhändler − und auf Social Sharing.

Den Humor in der Krise zu bewahren, ist gar nicht so leicht. Zwei, die das bewiesen haben, sind Tim Kortüm und Stanislaw Pokojski, die Kuchen backen, die Toilettenpapier täuschend ähnlich sehen.

Mit Aktionen, Videos und einer intensiven Social-Media-Präsenz sorgen mittelständische Unternehmen derzeit dafür, dass sie während der Corona-Krise im Gespräch bleiben. 

Zeitgleich mit dem gesamten öffentlichen Leben kommt auch die Werbefilmproduktion zum Erliegen. Tony Petersen, Vorstand der Produzentenallianz, erklärt im Interview mit W&V, wie es jetzt weitergeht.

Anfang April beginnt Christian Bahlmann als Leiter Kommunikation International. Ihm zur Seite steht Burkhard Zyber, der für die Deutschlandebene verantwortlich ist. Sie begleiten den Strategiewechsel.  

Warum sich um Desinfektionsmittel streiten, wenn es doch eine natürliche Alternative gibt? Essig. Deswegen beginnt Speyer und Grund heute mit einer Aufklärungskampagne in Social Media. 

Das Getränkeunternehmen Aqua Monaco präsentiert seine erste Limonadenlinie. Die zuckerreduzierte, vegane und klimaneutrale Produktreihe basiert auf Wasser aus der Münchner Schotterebene.