Kleine und mittelgroße Firmen sowie Familienunternehmen machen den deutschen Mittelstand aus. 60 Prozent aller Arbeitsplätze sind dort angesiedelt, 56 Prozent der deutschen Wirtschaftsleistung werden in mittelständischen Unternehmen geschaffen. Marketing im Mittelstand hat eigene Spielregeln. Mittelständler verfügen in der Regel über weniger Werbebudget. Laut Infratest gehen 24 Prozent des gesamten Werbebudgets der Mittelständler in Online-Werbung (TNS Infratest).
Mit drei Kurzvideos will Löwensenf jüngere Zielgruppen für das Produkt erwärmen. Doch die Filme von OneTwoSocial haben eher das Zeug zum Rohrkrepierer. Sie sind langweilig und banal. Und dürften schnell in der digitalen Welt untergehen.
Wenn etablierte Unternehmen mit Startups zusammenarbeiten, entstehen tragfähige und rentable Projekte. Dazu betreibt das Wirtschaftsministerium einen Digital-Hub, für den Rckt mit einer großen Online-Offensive wirbt.
Für den Berliner Lautsprecherhersteller und Mittelständler Teufel steigt der Österreicher Fabio Widmer wieder auf sein Fahrrad. In der aktuellen Kampagne ist er zu eindrucksvollen Beats in der Hauptstadt unterwegs.
Viele Produkte sind heute klimaneutral. Mit einer "umweltneutralen" Subbrand will dm weitergehen. Das Packaging von Win Creating Images soll den Spagat zwischen Seriosität und Optimismus schaffen.
Der schwäbische Software-Anbieter Teamviewer baut sein Sportsponsoring aus und geht eine Partnerschaft mit Mercedes ein. Teamviewer wird nicht nur in der Formel 1, sondern auch in der Formel E prominent vertreten sein.
Auf der W&V MAKE, der Mittelstandskonferenz der W&V, gab SEO-Expertin Bianca Wündisch 13 Tipps, wie Unternehmen mit gutem SEO ihre Marke im Netz und auf den Plattformen sichtbar machen können.
Die Bedeutung von Social Commerce ist unbestritten. Um erfolgreich über Soziale Plattformen zu verkaufen, sollten Marken vor allem eines nicht vergessen: den Blick für die Kund:innen, sagt Kira Nolte von Bergzeit.
Der Sitzhersteller Recaro will mit der boomenden Gaming-Branche einen neuen Markt erobern – und dabei von der jungen Zielgruppe lernen. Ein Gespräch mit Lars Schilling, Managing Director Sales & Marketing.
Der traditionsreiche Hausgerätehersteller Miele übernimmt 75,1 Prozent des Grill-Startups Otto Wilde Grillers. Damit sind die Gütersloher nun auch im rasant wachsenden Outdoor-Cooking-Markt vertreten.
Glücklicher Exit für die beiden Gründer von Fit Analytics: Jetzt übernimmt Snap das 2014 gegründete Unternehmen, das bei der Ermittlung der richtigen Kleidergröße hilft. Snap will damit den E-Commerce ankurbeln.
Der deutsche Mittelstand nutzt sein Digitalisierungspotenzial nicht aus - nur jedes zweite Unternehmen ist gerüstet für den Wettbewerb. Die neue Digitalberatung Cronut möchte das nun ändern.
Was hat ein Laugengebäck mit Hummus und Granatapfel gemeinsam? Im stylischen "The Brezn Concept Store" der Bäckerei Höflinger Müller sehr viel. Das Gesamtkonzept dazu stammt von The Wunderwaffe.
In der Pandemie hat der Mittelstand an Attraktivität für Bewerber verloren, zeigt eine Studie. Der Grund: Die hohe Jobsicherheit bei großen Konzernen. Und die ist mittlerweile wichtiger als das Gehalt.
Das Unternehmen Podigee verzeichnet einen starken Zuwachs an Unternehmens-Podcasts. Zuletzt sind unter anderem die Hannover Rück sowie der Stifterverband als neue Kunden hinzugekommen.
Deutsche Firmen haben viel aufzuholen, so lautete das bittere Fazit der Allbright Stiftung. Sie sind nicht die einzigen, die den Anteil der Frauen an der Unternehmensspitze untersucht haben. Besonders trübe sieht es beim Mittelstand aus.
Die Motive machen gute Laune: Kids, die mit Begeisterung zur Schule gehen. Die Marke Scout hat nicht nur eine neue Kampagne gestartet, sondern auch am Image gewerkelt. Es soll Leichtigkeit und Qualitätsbewusstsein ausstrahlen.
Der Taschen- und Rucksackexperte Ortlieb geht mit einer neuen Kampagne in die Frühjahrssaison. Kommunikativ soll die DNA des Unternehmens - die Unverwüstlichkeit der Produkte - im Mittelpunkt stehen.
In der aktuellen Kampagne der Schuhmarke Tamaris geht es um Diversität und Gemeinschaft. Zentrale Plattform für die Kommunikation ist YouTube. Dort produziert Tamaris viel Content für die Zielgruppe.
Rivella setzt ein Augmented-Reality-Spiel an Talstationen in Schweizer Skigebieten ein, um im Zuge einer Marketing-Kampagne ohne persönlichen Kontakt Produktproben zu verteilen.
Er ist der etwas andere Lobbyistenverein: Unternehmensgrün. Seit 27 Jahren kämpft der Verband für grünes Wirtschaften, Umweltschutz und Nachhaltigkeit. Interview mit Gründungsmitglied Gottfried Härle.
Interwetten holt Lothar Matthäus als Markenbotschafter ins Team. Vorstandssprecher Stefan Sulzbacher verrät, wie die Kampagne den Spagat zwischen Sicherheit und Emotionalität schaffen will.
TikTok und Shopify wollen gemeinsam den Social Commerce kleiner Onlineshops befeuern. Sie haben die Möglichkeit, Werbekampagnen auf TikTok zu planen, ohne die Shopify-Plattform zu verlassen.
Weil die Spielwarenmesse in diesem Jahr pandemiebedingt nicht stattfinden konnte, entwickelte der mittelständische Spielzeughersteller Haba eine virtuelle Alternative, um Händler anzusprechen.
Das neue Angebot der Videoplattform TikTok soll den Unternehmen helfen, einfach mit kreativen Werbekampagnen neue und bestehende Kunden effizient anzusprechen. Eine Kampagne begleitet den Launch.