Kleine und mittelgroße Firmen sowie Familienunternehmen machen den deutschen Mittelstand aus. 60 Prozent aller Arbeitsplätze sind dort angesiedelt, 56 Prozent der deutschen Wirtschaftsleistung werden in mittelständischen Unternehmen geschaffen. Marketing im Mittelstand hat eigene Spielregeln. Mittelständler verfügen in der Regel über weniger Werbebudget. Laut Infratest gehen 24 Prozent des gesamten Werbebudgets der Mittelständler in Online-Werbung (TNS Infratest).
Der Mittelständler Teufel geht mit einer Kampagne, die einen klaren Berlin-Bezug hat, in die nächste Runde seiner strategischen Kommunikation. Eine international ausgespielte Kampagne ruft zum Spielen auf.
Mit smapOne digitalisieren Unternehmen spielerisch ihre Prozesse. Mitarbeiter bauen eigene Apps – und das ohne Programmierkenntnisse. Mitgründer und Vorstand Sven Zuschlag erläutert im WasHeldenTun-Podcast die Erfolgsgeschichte von smapOne.
Erstmals sponsert Miele einen Fußballclub, und dann gleich den FC Bayern. Zusammen mit dem Club will der Haushaltsgerätehersteller in China bekannter werden und die Marke in München erlebbar machen.
Unternehmerin und Influencerin Stefanie Giesinger gibt ihre Erfahrungen an junge Gründerinnen weiter. Neben Teamwork komme es auf nachhaltige Geschäftsmodelle und authentische Geschichten an.
Zenjob hat die Bedürfnisse junger Arbeitnehmer:innen hinsichtlich ihres Jobs untersucht. Ehrlichkeit und offene Kommunikation, ein gutes Gehalt und Offenheit für neue Ideen sind die Top-3-Ansprüche.
Moritz Mann ist Mittelstandsdigitalisierer und Ex-Leistungssportler. Er berichtet im WasHeldenTun-Podcast von seinen beiden Hamburger Unternehmen STADTSALAT und Protofy.
Die mittelständische Marke Fissler, Hersteller von Kochgeschirr, will mit einem neuen Markenauftritt ihre neue Ausrichtung kommunizieren. Künftig geht es um mehr als Premium, sondern um "das, was zählt".
Eine gemeinsame Initiative von Pinterest und American Express in den USA soll kleine Unternehmen in den Fokus auf der Plattform rücken, die besonders hart von der Covid-Krise getroffen worden sind.
Die Eventbranche wird in großen Schritten digital - doch was heißt das eigentlich für Unternehmen und vor allem: den Mittelstand? Wie können sie mithalten und ihre Produkte und Angebote digital inszenieren?
Als Mittelständler in reichweitenstarke TV-Umfelder? Außenjalousie-Hersteller Roma aus Burgau setzt seit fünf Jahren auf Fernsehwerbung – und erntet inzwischen die Früchte des langfristigen Engagements.
Eine Umfrage zeigt: Nur jedes dritte KMU nutzt soziale Plattformen, um eigene Produkte und Dienstleistungen zu bewerben oder mit Kunden in Kontakt zu treten. Damit verschenken sie ein großes Potenzial.
Kerstin Hochmüller ist Geschäftsführerin von Marantec, einem Familienunternehmen für Antriebstechnik und -systeme. Sie erzählt im Podcast, warum sie mit Start-ups zusammenarbeitet.
Wider besseren Wissens: Viele kleine und mittelständische Unternehmen schrecken noch vor sozialen Medien als Instrument für die Kundenansprache zurück. Warum, das zeigt die Forsa-Studie von Gelbe Seiten.
Als reiner Online-Player mit der Leidenschaft für sehr gute Schuhe ist Shoepassion losgezogen. Wie es darüber hinaus zu 10 Premium-Schuhfachgeschäften gekommen ist, erzählt Geschäftsführer Björn Henning.
Der Traditionshersteller Kettler hat wilde Jahre hinter sich. Nach drei Insolvenzen will die Fitnesssparte Kettler Sport nun neu durchstarten. Als Premiummarke für Hometrainer, die zur Wohnzimmerdeko werden.
TikTok zielt auf KMUs. Aber sollten Mittelständler wirklich auf der Plattform aktiv werden? Ja, meint Crossvertise-CEO Maximilian Balbach. Nur für Werbung auf der Plattform gilt im ersten Schritt: Abwarten.
Bisher hat sich Marcin Piaseczny für das Haribo-Sortiment starkgemacht, jetzt steckt er seine Energie in die Bahlsen-Produkte. Das Familienunternehmen holt ihn als neuen Marketing Director DACH.
Mit eigens komponierten Liedern und einer eignen Playlist bei Spotify und anderen Anbietern, will Hansgrohe sein 120-jähriges Jubiläum begehen. Die Idee ist leicht und lustig. Nur die Strategie ist nicht ganz klar.
Der mittelständische Buchhändler Hugendubel will die immer weniger werdenden Leser mit einem Mix an bemerkenswerten Marketingaktionen ködern. Dazu zählt ein Podcast aber auch ein Co-Working-Space.
Der mittelständische Sporthändlerverbund tut sich mit der Laufmarke Nike zusammen und hat im Rahmen einer Kampagne eine Aktion für Amateurvereine, die finanzielle Probleme haben, aufgesetzt.
Das Traditionsunternehmen Bahlsen hat weitere Einzelheiten zur geplanten strategischen Neuausrichtung vorgestellt. Teil des Prozesses ist eine Umorganisation, die auch das Marketing betrifft.
Der Mittelständler Haba geht mit einer neuen Außendarstellung in das Jahr 2021. Unter anderem will sich das Familienunternehmen deutlich digitaler aufstellen und ändert dazu auch seinen Namen.
Homeoffice ist keine Privatsache, deswegen steht es Unternehmen gut zu Gesicht, ihre Mitarbeiter bei der Einrichtung und Ausstattung zu unterstützen. Inzwischen gibt es dafür Lösungen, die sich auch kleinere Firmen leisten können.
Zum 260. Geburtstag geht der Stiftehersteller Faber Castell in die sozialen Kanäle. Auf Facebook und Instagram sollen die insgesamt sieben Millionen Follower weltweit zur Kreativität animiert werden.