Kleine und mittelgroße Firmen sowie Familienunternehmen machen den deutschen Mittelstand aus. 60 Prozent aller Arbeitsplätze sind dort angesiedelt, 56 Prozent der deutschen Wirtschaftsleistung werden in mittelständischen Unternehmen geschaffen. Marketing im Mittelstand hat eigene Spielregeln. Mittelständler verfügen in der Regel über weniger Werbebudget. Laut Infratest gehen 24 Prozent des gesamten Werbebudgets der Mittelständler in Online-Werbung (TNS Infratest).
Das neue Angebot der Videoplattform TikTok soll den Unternehmen helfen, einfach mit kreativen Werbekampagnen neue und bestehende Kunden effizient anzusprechen. Eine Kampagne begleitet den Launch.
Die Hamburger Mediaagentur ist seit 1. Januar in Deutschland und Österreich für Strategie und Planung sowie den Mediaeinkauf der Baumarkts-Genossenschaft zuständig. Bisheriger Etathalter war JOM.
Die mittelständische Oberalp Gruppe, die Marken wie Salewa und Dynafit im Portfolio hat, bringt im Januar 2022 eine neue Marke auf den Markt: La Munt richtet sich ausschließlich an bergaffine Frauen.
Nach der Industrie 4.0 steht dem deutschen Mittelstand in der Kundenkommunikation eine zweite Digitalisierungswelle bevor. Worauf es dabei ankommt, haben Adobe und die PINO GmbH im Rahmen der „W&V MAKE – the new normal“ aufgezeigt.
Die Deutsche Telekom setzt auf Microsoft: Mit der Open Telekom Cloud hat das Unternehmen zwar selbst ein Angebot für das vernetzte Computing. Der Trend geht allerdings zu größeren Lösungen wie Microsoft Azure.
Zum Ende des Jahres geben Gabriele und Wilhelm Weischer, Inhaber des Kinder-Equipment-Anbieters BabyOne, ihre Verantwortung ab. Mit Jan Weischer und Anna Weber übernehmen zwei ihrer Kinder.
Michael Trautmann, Host des New-Work-Podcasts "On the way to new work" appelliert auf der Konferenz W&V MAKE, die Herausforderungen der Krise dazu zu nutzen, dauerhaft etwas beim Thema New Work zu ändern.
Ein neuer Digitalisierungsindex für Deutschland hat großen Nachholbedarf bei kleineren und mittelständischen Unternehmen verdeutlicht. Spitzenreiter ist die Informations- und Kommunikationsbranche.
Marken müssen Gestalter des Wandels und der Zukunft sein - dazu fordert Florian Kondert, Geschäftsführer der Future Day GmbH und Board Member des Zukunftsinstituts, auf der W&V MAKE auf.
Bei der fünften W&V MAKE 2020 werfen wir einen Blick zurück und einen nach vorn: Was geht, was bleibt, was kommt? Wie werden wir erfolgreich sein im New Normal? Alle Highlights hier im Liveblog.
Beim digitalen Unterricht ist noch viel Luft nach oben. Das gilt nicht nur für Schulen. Auch bei Online-Fort- und Weiterbildungsangeboten läuft nicht alles rund. Zeit für ein paar Tipps, so Mathias Wald.
Auf der W&V MAKE am 29. Oktober legte Axa-Vorständin Sirka Laudon dar, wie Unternehmen ihre Mitarbeiter auch in Krisenzeiten empowern können und warum das für sie der zukunftsweisende Weg ist.
In ihrer Keynote auf der W&V MAKE beschreibt Eva Reitenbach von Oddity, wie sich die Konsumentenbedürfnisse seit der Pandemie verändert haben und warum das New Normal ein Neues Dazwischen ist.
Corona-bedingt wollen Mittelständler die Digitalisierung schneller vorantreiben. Doch dabei machen sie um wirklich neue Technologien einen Bogen, kritisiert Tobbias Schlömer von Thought Leader Systems.
Der Bergsportausrüster Ortovox begeht in diesem Jahr sein 40. Jubiläum und hat dazu einen Spot ins Leben gerufen, der sowohl ein Rückblick als auch eine Bestandsaufnahme ist und die Marke als Experte positioniert.
Pünktlich zum Herbstwetter fragt der schwäbische Mittelständler "Welcher Mildessa-Esser bist du?" in seiner aktuellen Kampagne. Damit soll die Kraut- und Kohl-Marke saisonal in den Mittelpunkt gerückt werden.
Warum Mittelständler als digitale Innovationstreiber bisher eher nicht aufgefallen sind und wie digitale Transformation dort besser laufen könnte, erklärt Tobias Rappers, Managing Director bei Maschinenraum.
Der mittelständische Lautsprecherhersteller Teufel will sich gegen die Konkurrenz behaupten. Funktionieren soll das über einen bezahlbaren Preis und eine Testimonial-Strategie.
Die Bundesnetzagentur will große Plattformen stärker regulieren: Kleine und mittlere Unternehmen würden unter Wettbewerbsbeschränkungen durch Amazon und Co leiden. Dies soll verhindert werden.
Facebook präsentiert sich in Kampagnen als wohlwollender Partner des Mittelstands. Tatsächlich aber ist die Beziehung zwischen KMU und der Plattform kompliziert. Zeit, bei den Unternehmern nachzufragen.
Dominik Durben und Dennis König haben sich mit ihrer eigenen Agentur selbstständig gemacht. Timesarechanging soll Kooperationen zwischen Unternehmen und Vereinen leichter machen.
Carrera blickt auf eine lange, teils turbulente Geschichte. Verstaubt kommt die Traditionsmarke aber keinesfalls daher: Ein Gespräch mit CEO Stefan Krings über die Ausprobierkulur und junge Zielgruppen.
Daniela Harzer ist die neue COO der Digital-Agentur Piabo PR. Die Managerin hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Mittelstand digitaler und Deutschlands digitale Held*innen endlich sichtbar zu machen.
Deutschlands Mittelständler investieren zum Ende des Jahres wieder mehr in ihr Marketing. Zu dem Ergebnis kommt eine Crossvertise-Studie. Nur wenige Unternehmen sparen weiterhin ihre Gelder.