Lebensmittel: Bio-Mixer: Wie Aqua Monaco die Barszene erobern will
Aqua Monaco entwickelte sich vom Wasserhersteller zur nachhaltigen Getränkemarke. Jetzt wollen sie mit einem Bio-Mixer-Sortiment die Gastroszene umkrempeln.
Mittelstand
Kleine und mittelgroße Firmen sowie Familienunternehmen machen den deutschen Mittelstand aus. 60 Prozent aller Arbeitsplätze sind dort angesiedelt, 56 Prozent der deutschen Wirtschaftsleistung werden in mittelständischen Unternehmen geschaffen. Marketing im Mittelstand hat eigene Spielregeln. Mittelständler verfügen in der Regel über weniger Werbebudget. Laut Infratest gehen 24 Prozent des gesamten Werbebudgets der Mittelständler in Online-Werbung (TNS Infratest).
Mittelstand: Wie der Mittelstand von Start-ups profitiert: Vier Beispiele
Vorwerk, Orthomol, Miele und Edding holen sich junge Unterstützung: Die Mittelständler investieren in Start-ups. Das birgt Herausforderungen und Vorteile.
Marketing im Mittelstand: Wie ein Tech-Start-up auf den Markenkern von Edding einzahlt
Der mittelständische Stiftehersteller Edding gründet eine Tochter. Unter dem Namen Edding Tech Solutions stellt sich das Unternehmen zukunftsweisend auf – und bleibt seinem USP dennoch treu.
Interview mit Marketingchef Simon Höcker: "Gerry Weber war eher eine Kopf- als eine Herzensmarke"
Mitten im Insolvenzverfahren erfindet sich Gerry Weber neu. Das ist bitter nötig, denn der Marke fehlte der Lovebrand-Faktor, sagt Markenchef Simon Höcker.
Mittelstand: Lowa hat den Gipfel stets im Blick
Der Outdoor-Schuhhersteller Lowa aus dem oberbayerischen Jetzendorf wächst seit Jahren in einem immer enger und schwieriger werdenden Markt. Das gelingt durch den klaren Fokus auf ein Produkt: Schuhe für Bergsteiger und Wanderer.
Mittelstand: Chillma: Mit der Hanf-Cola gegen Hater und Hetzer
Der mittelständische Spirituosen-Hersteller In-Spirit bringt zum ersten Mal ein alkoholfreies Getränk auf den Markt. Aber auch das hat es in sich: nämlich Hanf.
Mittelstand: Kühne: "Jedes Produkt muss international ausrollbar sein"
Die Transformation der Marke Kühne hat auch Auswirkungen auf das internationale Geschäft. Produkte werden jetzt anders entwickelt, sagt Marketingleiterin Kirsten Trenkner.
MAKE Düsseldorf im Liveblog:: Mittelstand: Erfolgsstorys von Abus, Bergader und Fortuna Düsseldorf
Mit starken Marken und Kreativität positionieren sich Mittelständler gegen die großen Konzerne. Ihre Erfolgsgeschichten auf der W&V-Konferenz MAKE:
Liqui-Moly neuer Hauptsponsor: Mehr Sponsorengelder für den Handball
Das Ulmer Unternehmen Liqui-Moly steigt ins Handball-Sponsoring ein und löst die Deutsche Kreditbank als Namensgeber ab. Diese bleibt aber Sponsor, so dass unterm Strich mehr Geld reinkommt.
Mittelstand: Der Fall Collonil: So geht wirksame Markenerweiterung
Markenexperte Franz-Rudolf Esch analysiert in einem Interview die Veränderungsprozesse bei der Traditionsmarke Collonil.
Marketing im Mittelstand: Studie: Haribo ohne Testimonial verfehlt Verbrauchergeschmack
Die Hamburger Marktforschung Ears and Eyes hat die Werbewirkung der neuen Haribo-Kampagne untersucht. Das Ergebnis sieht für den Goldbärenhersteller nicht gut aus.
Studie: Marken-Krise: So viele Brands sieht die GfK vor dem Burn-out
Immer mehr Marken verlieren das Vertrauen der Verbraucher und stehen kurz vor dem Burn-out. Was sie falsch machen - und womit Marken-Champions punkten.
Antony Jellyhouse: So feiert Ahoj-Brause die Jugend der 90er
Vorsicht, beim Angucken dieses Ahoj-Brause-Spots besteht akute Melancholie-Gefahr. Zumindest für Kinder der 90er. Vielleicht sogar für alle anderen.
B2B-Marktplatz: "Wer liefert was" baut neue Marke Visable auf
Der Online-Einzelhandel wird von wenigen Firmen wie Amazon, Ebay, Otto und Zalando dominiert. Vom Umsatz her noch größer ist der Handel unter Firmen (B2B). Den will die Hamburger Firma "Wer liefert was" mit einer neuen Dachmarke aufmischen.
Recruiting im Mittelstand: "Eine attraktive Marke ist immer auch eine attraktive Arbeitgebermarke"
Plakativ, überraschend, laut - so sollten Kampagnen gestrickt sein, die den beruflichen Nachwuchs ansprechen. Carl-Christian Berge von der Agentur Battery verrät, wie das geht.
Marketing im Mittelstand: Mit dieser kreativen Idee feiert Gaffel sein 111. Jubiläum
Die Kölsch-Brauerei Gaffel feiert mit einem Plakat, aus dem Bier strömt, öffentlichkeitswirksam Geburtstag.
Marketing im Mittelstand: Followfood verkauft jetzt auch Weine
Followfood, eigentlich bekannt für nachhaltige Tiefkühlfische, launcht drei Weine in Demeter-Qualität und arbeitet dafür mit einem deutschen Weingut zusammen.
Marketing im Mittelstand: Darum kauft sich Rose Bikes eine eigene Agentur
Rose Bike, Fahrradspezialist aus dem Münsterland, übernimmt die Digitalagentur Kommerz. Warum? Der Mittelständler will so zum Innovationsführer der gesamten Branche werden.
Studie YouGov/Greven Medien: Wie KMUs von Messenger Marketing profitieren
Eine YouGov-Umfrage zeigt: Jeder Zweite nutzt mehrmals täglich Messenger-Dienste - jedoch wollen nur wenige Konsumenten Infos von Marken über WhatsApp & Co. empfangen.
Interview: Der CEO-Code: So führen Sie Ihr Unternehmen in die Digitalisierung
Brunello Gianella hat gerade als Co-Autor das Buch "Wenn Turnschuhe nichts bringen. Der CEO-Code für starke Führungskräfte" veröffentlicht. Im Interview mit W&V erzählt er, welche veränderten Ansprüche die Digitalisierung an Führungskräfte mit sich bringt.
Marketing im Mittelstand: So soll Bionade wieder sexy werden
Die Marke Bionade war vor mehr als zehn Jahren auf dem Zenit ihrer Stärke. Seitdem ist sie nach und nach von der Bildfläche verschwunden. Das will der neue Eigentümer Hassia ändern.
Social Media Marketing: Instagram steigert den Geschäftserfolg deutscher Unternehmen
Instagram veröffentlicht erstmals Zahlen zu deutschen kleinen und mittelständischen Unternehmen. Demnach kann die Plattform dabei helfen, Umsätze zu steigern und die Kundenbindung zu optimieren.
Content Marketing mit Action: Top-Surfer machen die Welle für Citywave
Wettkampf und Content Marketing in einem: Mit der Citywave pro World Tour macht der Münchner Anbieter die Anlage mit der stehenden Welle weltweit bekannt.
Mittelstand: Gaffel-Brauerei spendiert Carolin eigenen "Kebekuss"-Likör
Alleine auf Bier zu setzen, ist der Kölner Traditionsbrauerei Gaffel zu wenig. Der neueste Coup: Ein Birnen-Pflaumen-Likör mit Carolin Kebekus als Testimonial. Ein Gespräch mit Marketingleiter Thomas Deloy.