22. Jun 2026
Lesedauer 6 Min.
Gastbeitrag
Die Supermacht der Vorstellungskraft
Warum Kreativagenturen im Zeitalter der KI neu kalkulieren müssen – und was ihr eigentlicher Mehrwert war, ist und bleibt. Ein Beitrag aus der Praxis der Markenführung von Mutabor-CEO Johannes Plass.
Das teuerste Schnäppchen der Designgeschichte 35 Dollar. So viel erhielt Carolyn Davidson im Jahr 1971 für eines der bekanntesten Logos der Welt: den Nike Swoosh. Davidson war damals Grafikdesign-Studentin; Phil Knight, der Nike-Mitgründer, war ihr Professor für Buchhaltung – und gab ihr den Auftrag für das neue Schuhlogo. 17 Stunden Arbeit, 35 Dollar. Das entsprach dem üblichen Stundenlohn für Grafikdesigner in den USA. Und doch ist diese Zahl heute ein Symbol für eine grundlegende Fehlannahme, die die Kreativbranche bis heute verfolgt: dass sich der Wert kreativer Leistung am Aufwand der Ausführung bemisst.
