10. Dez 2025
Lesedauer 6 Min.
VW, Telekom u.a.
Erfolgsformel 50/50: So geht Sportmarketing für die Gen Z
Als die Bank Ally Financial ankündigte, ihr Sportbudget fifty-fifty auf Frauen- und Männersport aufzuteilen, reagierten viele skeptisch. Drei Jahre später: Markenwert plus 32 Prozent, 65 Prozent der Neukunden sind Frauen. Frauensport ist kein Charity-Projekt mehr, sondern strategische Goldgrube.
Andrea Brimmer wusste, dass sie einen Shitstorm auslösen würde. Es war im Mai 2022, als die CMO von Ally Financial etwas verkündete, das in der Sportmarketing-Branche niemand für möglich hielt: Ihre Bank würde innerhalb von fünf Jahren gleich viel Werbebudget für Frauen- wie für Männersport ausgeben. Fifty-fifty. Die Inspiration kam ihr, als sie erfuhr, dass Ally nur zehn Prozent seines Sportbudgets für Frauensport ausgab, exakt den Anteil, den Frauen auch an medialer Berichterstattung erhielten.
