Jetzt fürs Umsatzranking einreichen!

2025 war kein einfaches Jahr für Agenturen. Angesichts geopolitischer Spannungen, sinkender Budgets bei Kunden, der zunehmend automatisierten Produktion und Distribution von Assets verloren viele Agenturen Umsatz und Personal.

Zahlreiche Firmen gingen pleite, so David + Martin, Reinsclassen oder Defacto. Andere wie DDB verschwanden im Zuge großer Merger. Und die Agenturlandschaft verändert sich weiter: Der Markt dürfte noch deutlich kleiner werden, die Konsolidierung ist in vollem Gange.

Dass Deutschlands Agenturen trotzdem verhalten optimistisch ins neue Jahr blicken, gehört zur Kultur dieser Branche. Gut 57 Prozent (Vorjahr: 72 Prozent) rechnen laut dem jüngsten GWA-Frühjahrsmonitor mit Umsatzsteigerungen. Zum Zeitpunkt der Erhebung zwischen Ende Januar und Anfang März 2025 hatten die Agenturen bereits rund 53 Prozent des Umsatzes für das laufende Jahr vertraglich zugesichert oder sicher. Die Rendite soll demnach auf durchschnittlich 10 Prozent steigen - wobei man erneut betonen muss, dass die Umsatz- und vor allem die Rendite-Erwartungen von Agenturen in der Vergangenheit stets zu hoch gegriffen waren.

Die Möglichkeiten der künstlichen Intelligenz verstärken den Transformationsdruck, weil mit immer neu entstehenden Tools die Einkommensquellen von Agenturen zusehends versiegen. KI spart allerdings auch Agenturen Kosten: Der GWA rechnet damit, dass sich die dadurch generierten Effizienzgewinne 2025 auszahlen werden. Viele Agenturen sehen KI als Wachstumshebel. Der GWA hatte dazu im vergangenen Jahr ein Whitepaper präsentiert.

Kreative Markenführung: Hier ist der Link!

Um ein detailliertes Bild der Situation für das vergangene Jahr zeichnen zu können, bitten W&V, Horizont und GWA wieder um eure Zahlen. Bis zum 23. Februar könnt ihr sie hier unter diesem Link eintragen. Der GWA wird den Aufruf unter seinen Mitgliedern am 2. Februar starten; GWA-Mitglieder können ihre Zahlen über den Verband melden. Wir veröffentlichen das Ranking dann gemeinsam Ende April.

Mitmachen können inhabergeführte Agenturen, die ihr Gross Income mit Kreativdienstleistungen erwirtschaften. Das sind Dienstleistungen im Sinne kreativer Markenführung, die in der Regel auf einem Kundenbriefing und strategisch-konzeptioneller Arbeit basieren und die die Agenturen auch selbst mit umsetzen. Umsetzungsleistungen allein sind von der Erhebung ausgeschlossen.

Im vergangenen Jahr hat es die Serviceplan-Gruppe im BIG-50-Ranking erneut an die Spitze geschafft vor Jung von Matt und der Fischer-Appelt-Gruppe. Können die Münchner:innen ihre Position verteidigen?

Teilnehmende Agenturen müssen sich das Geschäftsergebnis testieren lassen. Die Redaktionen von W&V und Horizont behalten sich vor, die Angaben im Zweifel zu prüfen.

Auf dem W&V-Summit am 11./12. März 2026 diskutiert W&V-Redakteur Conrad Breyer mit namhaften CMOs und Agenturvertreter:innen zur Frage, wie sich Agenturen in Zukunft aufstellen müssen, um ihre Kunden erfolgreich zu betreuen. Zu Gast sind unter anderen Michael Falkensteiner von der Deutschen Telekom und Katrin Menne von Merck. Sichert euch jetzt ein Ticket!