Mit VML und KI: So plant Heineken neue POS-Erlebnisse

Heineken will den Auftritt am Point of Sale weltweit einheitlicher gestalten und dabei gleichzeitig kreativer werden. Deshalb lagert das Unternehmen sein globales Shopper Marketing für Marken wie Heineken, Heineken 0.0 und Heineken Silver ab sofort an WPP aus. Die Federführung übernimmt dabei VML Amsterdam, die Zusammenarbeit soll von dort aus global ausgerollt werden, in enger Abstimmung mit den zentralen Heineken-Teams. Kern des Auftrags ist es, mit Hilfe des KI-gestützten WPP-Systems „WPP Open“ skalierbare Markenerlebnisse zu entwickeln – sowohl im Handel als auch bei Events und im E-Commerce.