Neue Pitch Guidelines: Mama und Papa können stolz sein

Gleich vorweg: Es ist ein großer Schritt nach vorne. Mehr als ein Jahr lang trafen sich Vertreter der OWM (Werbungtreibende), der OMG (Mediaagenturen) sowie Auditoren in mehreren Runden, um ein neues Regelwerk für die Auswahl von Mediaagenturen und gewissermaßen auch die Zusammenarbeit aller Akteure zu verfassen. Eine echte Herausforderung, wenn man bedenkt, wie 'spannungsgeladen' vor allem das Verhältnis von Auditoren und Agenturen bislang war. Da wurde kritisiert, der Aufwand, den erstgenannte den Mediaagenturen bereiten, sei überzogen. Oder auch, dass es an der nötigen Transparenz fehle. Aber auch vonseiten der Auditoren gab es - wenn auch selten öffentlich formuliert - Kritik am Agieren der Agenturen.