18. Sep 2025
Lesedauer 6 Min.
Handwerk tut gut
Talk, OOH und TikTok: So orchestriert CarlNann das Handwerk
Zum „Tag des Handwerks“ starten der Deutsche Handwerkskammertag und CarlNann ein neues Talkformat. Im Zentrum: Gesundheit, Sinn und Selbstwirksamkeit als strategische Hebel der Imagekampagne „Wir können alles, was kommt“. Im Interview erklärt Bernhard Labitzke, Head of Creatives bei CarlNann, warum das Handwerk bewusst mit Klischees bricht und wie crossmediale Inszenierung vom Talk bis OOH diesen Ansatz verstärkt.
Handwerk gilt vielen Außenstehenden als harte körperliche Arbeit. Doch aktuelle Zahlen zeichnen ein anderes Bild: Laut einer Studie der IKK classic und der Deutschen Sporthochschule Köln bewerten knapp 85 Prozent der Handwerkerinnen und Handwerker ihre Gesundheit als gut bis sehr gut – deutlich mehr als in der Gesamtbevölkerung.
